陳艷艷與她的“四季敘事”：中國青少年滑雪產業十年破局與堅守

冰雪運動從“冬季限定”變為“四季可玩”，更多的冰雪產業從業者加入到行業里邊來，一些跨領域、跨學科的從業者參與到青少年的滑雪培訓當中。在陳艷艷看來，冰雪不再是短期熱潮，而是不分季節融入日常的持續熱愛，這才是冬奧帶給人們最重要的遺產。

2015年7月31日下午的吉隆坡，時任國際奧委會主席巴赫在國際奧委會第128次全會上宣布北京獲得2022冬奧會主辦權。這一刻標志著中國冰雪運動翻開歷史新篇章，更從根本上重塑了國家冰雪產業的發展戰略，推動其步入前所未有的跨越式發展階段。如今，中國冰雪產業規模得到空前發展。據《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》數據顯示，2024—2025冰雪季，全國滑雪場消費金額達到786.13億元，2025年中國冰雪產業規模達到10053億元?！皫?億人上冰雪”的愿景已然實現，冰雪經濟亦跑進萬億賽道。

2026年1月6日，第十二屆體育大生意年度大會在北京舉行。北京星騎士俱樂部創始人陳艷艷應邀出席并發表主旨演講，系統回顧了青少年滑雪產業這十年的發展脈絡，并展望行業的未來生長邏輯。從初期只有13個孩子的冬令營起步，到如今每年超萬名青少年涌入雪場；從“冬季限定”的探索游戲，到“四季可滑”的產業生態，這場關于冰雪的“四季敘事”，蘊藏著中國青少年體育產業的破局與堅守。

十年四季：從探索到生態的青少年滑雪產業躍遷

“在過去的十年里，中國青少年的滑雪產業就像經歷了完整的四季?！标惼G艷以行業親歷者視角，將十年歷程拆解為四個階段。在她看來，中國青少年滑雪產業在北京申冬奧成功之前，正處于探索期。彼時國內滑雪場寥寥，教學培訓更屬稀缺品。2013年星騎士在北京順義喬波滑雪場的首次冬令營，僅有13個孩子參與，同期在同一雪場的教學機構僅有新東方、巨人等少數玩家。陳艷艷認為，當時青少年滑雪產業更像是勇敢者的游戲，孩子來參與滑雪培訓更多是看護式參與，不像現在發展得這么蓬勃。

2015年北京申冬奧成功如同一把火，“三億人參與冰雪運動”的口號與媒體、贊助商熱浪，讓冰雪產業正式走進大眾視野，進入“引爆期”。作為早期進入產業的從業者，陳艷艷們雖然嘗到紅利，卻也直面隱憂——“在市場規模突然之間涌入的時候，市場的不規范，包括教練員不夠規范，包括整個行業的培訓，都沒有達到能夠應對大規模學員需求的情況下，就會出現一些風險、出現一些隱憂，也是當時我們一個非常深刻的感受。”

2022冬奧會的正式到來則開啟了青少年滑雪產業的“向內生長期”。當年冬奧會疊加疫情影響，北京地區孩子出行受限，本地冬令營報名井噴?！拔覀冃袠I從2022年冬奧會那一年才開始真正的向內生長。我們開始建立標準化、開始完善我們的內核，讓我們的青少年冰雪產業可以做得更加規范?！标惼G艷表示。

2022到2025年的“后冬奧時期”則是產業的快速發展期。國內的室內滑雪場地數量快速增加徹底打破季節限制，也標志著產業空間邊界的突破。隨著全球規模最大的室內滑雪場深圳前海華發冰雪世界建成開業后，2025年全國室內雪場達51家，冰雪運動從“冬季限定”變為“四季可玩”。更多的冰雪產業從業者加入到行業里邊來，一些跨領域、跨學科的從業者參與到青少年的滑雪培訓當中。在陳艷艷看來，冰雪不再是短期熱潮，而是不分季節融入日常的持續熱愛，這才是冬奧帶給人們最重要的遺產。

體育的“育人”底色：教滑雪更育人格

早在2013年，陳艷艷就選擇離開傳統媒體行業，創辦了北京星騎士俱樂部，投身到青少年滑雪教育培訓產業當中。“家長的需求不僅僅是讓孩子從滑雪小白變成雪道高手，更重要的是通過滑雪變得更有勇氣、更有力量，敢于突破和挑戰?！标惼G艷在演講中強調，而這正是星騎士將“教滑雪”升維為“育人格”的初心。在她看來，體育與教育的共通性在于“育”——滑雪運動中，孩子面對嚴寒、大風與中高級雪道的挑戰，本質上是在錘煉勇氣與韌性，而這恰是比技術更重要的育人內核?！跋褚魳?、美術其他課外興趣班都不像體育一樣有育人這一層面在里面，如果想要在青少年滑雪領域做得更好，教孩子滑雪只是基本，更重要的是通過滑雪帶給孩子更深層次的教育理念，就是育人格這一部分?！?/p>

基于此，星騎士的培養目標清晰而堅定：“我們培養的不是下一個谷愛凌，而是越來越多的眼里有光、身上有汗、目光堅毅的新一代中國少年?！边@種對“人”的關注，成為其跨越周期的核心支撐。

在陳艷艷看來，行業的健康可持續發展離不開一個能自主造血的微生態鏈，給行業留有價值的東西。十余年間，星騎士團隊以國職資質培訓為基礎，研發了針對青少年單板、雙板的培訓體系，推出26萬字的青少年營地教育系統（涵蓋單雙板教學、生活導師培訓、營地安全與賦能設計），并聯合裝備企業研發適合中國青少年的滑雪服、頭盔、防單板受傷手套等裝備。

另外，星騎士每年都會進行大規模的教練員培訓，其中除了標準化的培訓之外，還增設溝通技巧、兒童心理、教育學課程，讓教練既能教滑雪，更能懂孩子。此外，星騎士除了冬季以滑雪培訓為主，夏季亦有帆船、動力沖浪板、皮劃艇槳板等水上項目的培訓。如此設置既給孩子們提供四季成長的解決方案之外，還能解決教練員們，包括行業從業者們全年跨季節運營的問題?！霸S多冬季教練夏季轉為帆船、動力沖浪板教練，能陪伴孩子四季成長——今年學滑雪，明年可能跟著同一位教練玩水上項目，這種陪伴感讓家長和孩子更有歸屬感?！?/p>

在陳艷艷看來，這些就是星騎士深耕行業十余年想留下的有價值的東西?！皬淖畛?3名學員到如今每年超萬名青少年參與，我們希望為行業沉淀出有價值的東西，包括標準化的制定以及除了滑雪本身以外跨界的一些商業邏輯。”

在細分領域深耕，用體育溫暖成長

國家政策的支持為行業發展注入強心劑。據預測，2027年中國冰雪產業規模將達到1.5萬億，2030年2萬億。2025年冬季，新疆、吉林、黑龍江等地推出雪假，更讓陳艷艷倍感振奮：“我覺得（雪假）這是一個非常利好的消息。國家政策對這個事情這么重視，作為2013年進入到這個行業、這個小小的賽道和細分領域的從業者，我覺得這是一件非常開心，讓我覺得很欣慰的事情?！?/p>

更動人的是個體的溫度。2025年圣誕，一位曾參與星騎士初期13人冬令營的女孩從美國歸來，坦言“星騎士就像她的第二個家”。在海外滑雪與回國訓練之間，她選擇“回家”?！跋Ｍ磥砥G艷老師把這個事業繼續做下去，這樣當我們從國外想要回來的時候，我們能夠找到家的方向?！边@番話讓陳艷艷淚目：“這就是十年來支撐我們在一個非常細小的細分領域，在體育行業里蓬勃發展的一個新運動項目當中，跨越這十年、走過這十年的背后的力量”

從13人到每年過萬，從“勇敢者游戲”到“四季生態”，中國青少年滑雪的十年，是產業的躍遷，更是“以體育人”的堅守。正如陳艷艷所言：“希望我們可以用滑雪點燃更多孩子眼中的星光，助力中國的下一代在更大舞臺滑出他們更廣闊的未來?！边@場關于冰雪的“四季故事”，仍在續寫更溫暖的篇章。

注：本文所用圖片來自體育大生意年度大會及北京星騎士俱樂部