揚州借勢愛奇藝樂園“狂飆”文旅賽道

界面新聞記者 | 范易成
界面新聞編輯 | 莊鍵

戴上VR眼鏡，結(jié)合實景空間和騎乘設(shè)備，在時常約20分鐘的《唐朝詭事錄》全感劇場中探索唐朝長安。在《狂飆》影視打卡區(qū)，走進京海街道和高啟強的老宅，并與劇中人物互動飆戲。

1月16日，界面新聞記者在試運營中的揚州愛奇藝樂園，現(xiàn)場體驗了上述項目。2月8日，這座位于京杭大運河畔的主題樂園就將正式迎客。

揚州愛奇藝樂園由全感劇場、光影互動空間、沉浸舞臺演藝、影視名場面打卡等七大核心體驗版塊構(gòu)成。結(jié)合揚州當?shù)匚幕?，樂園還推出了《飛越大運河》項目，可沉浸式體驗在高空俯瞰揚州大運河沿途風景。

樂園復(fù)刻的《狂飆》高啟強老宅 界面新聞記者范易成攝

揚州項目是愛奇藝的首個線下樂園。去年3月，揚州舉行“運河十里”項目示范段開園暨愛奇藝樂園全球首發(fā)項目啟動儀式，揚州市委書記、市長等嘉賓悉數(shù)出席，凸顯了揚州當?shù)卣畬穲@項目的重視。

揚州“運河十里”項目位于揚州廣陵區(qū)的京杭大運河段，示范段總面積約110畝，打造了囊括親水平臺、綠道長廊等項目在內(nèi)的濱水空間。愛奇藝樂園則為示范段又新增了一處文化娛樂新地標。

樂園由當?shù)貒髶P州城控集團與愛奇藝合作開發(fā)，揚州愛奇藝樂園發(fā)布的招聘啟事顯示，該項目建筑面積約1.2萬平方米，總投資額約1億元。

在商業(yè)模式上，揚州城控集團及其下屬公司主要負責提供場地、承擔工程建設(shè)及固定資產(chǎn)投資。愛奇藝提供技術(shù)、內(nèi)容并負責運營，雙方分享門票和餐飲、衍生品等收入。揚州愛奇藝樂園常規(guī)日標準單人票價格為198元，高峰日為258元。

在揚州城控集團副總經(jīng)理吳健看來，樂園將IP內(nèi)容、數(shù)字技術(shù)與中國傳統(tǒng)元素、揚州本土文化有機結(jié)合，將吸引大量劇迷及游客來到揚州，成為揚州全新的文旅場景。根據(jù)愛奇藝的預(yù)估，揚州樂園的年客流為30-40萬人次。

《唐朝詭事錄》全感劇場中的演員表演 界面新聞記者范易成攝

吳健告訴界面新聞，揚州城控集團與愛奇藝曾合作《唐朝詭事錄》線下體驗項目，得知愛奇藝方面有建設(shè)樂園的想法時，揚州城控集團正在打造大運河城市更新項目（“運河十里”），擁有合適場地。雙方經(jīng)過一系列調(diào)研、測算和洽談，最終成功促成首個愛奇藝樂園落地揚州。

揚州樂園之外，愛奇藝的開封和北京樂園也正在建設(shè)中，預(yù)計將于年內(nèi)開業(yè)。

愛奇藝高級副總裁、體驗業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張航在接受界面新聞采訪時透露，愛奇藝樂園選址時非常慎重，考量游客基數(shù)、過夜率、建筑空間、所處地段等多項條件。揚州項目符合上述條件，且具備現(xiàn)成物業(yè)可供改造，能有效控制投資周期與成本。

揚州與開封類似，年游客量均達上億級別，且游客過夜率較高，有利于消費轉(zhuǎn)化。揚州旅游季節(jié)性相對均衡，避免了旺季客流過度集中導(dǎo)致的運營壓力。此外，地處長三角的揚州能夠覆蓋南京、上海等千萬級人口城市，客源基礎(chǔ)穩(wěn)固。

改造后的大運河濱水空間 界面新聞記者范易成攝

對千年古城揚州來說，此次引入愛奇藝樂園，無疑期待其能進一步刺激文旅消費，拉動城市經(jīng)濟。

文化旅游已成為推動揚州經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，揚州將旅游定位為城市永久性基本產(chǎn)業(yè)，并出臺《加快建設(shè)國際文化旅游名城的實施意見》等文件，釋放文旅的乘數(shù)效應(yīng)。

2025年1-9月，揚州納入江蘇省平臺監(jiān)測的文旅場所接待游客同比增長13.8%，游客消費同比增幅13.2%，均位居全省第一。

中國主題公園研究院院長林煥杰在接受界面新聞采訪時指出，揚州是歷史文化旅游城市，以瘦西湖等名勝古跡觀賞為主，節(jié)奏較慢，客群年齡偏大。

“引入愛奇藝樂園補強了揚州的文旅結(jié)構(gòu)，帶來了全新的年輕化、內(nèi)容化和夜間化體驗，能有效吸引18-35歲的年輕客群，并延長游客停留時間，促進夜間消費。”林煥杰稱。

他認為，擁有一座獨特的主題公園，能將揚州置入現(xiàn)代文化內(nèi)容的版圖中，使其從歷史文化名城升級為“古今交匯”的內(nèi)容體驗城市，這也會對后續(xù)引入新消費業(yè)態(tài)和新品牌形成示范效應(yīng)。

在《蒼蘭訣》場景游客與工作人員互動 界面新聞記者范易成攝

張航在接受界面新聞采訪時表示，在內(nèi)容方面，依托公司的自有影視IP，愛奇藝樂園想要實現(xiàn)“線上看劇，線下入戲”，既服務(wù)劇迷，也提供大眾化的互動娛樂。

愛奇藝很早就開始涉足IP衍生業(yè)務(wù)，在自營IP商品及IP周邊方面，結(jié)合多部自制內(nèi)容開發(fā)了卡牌等商品。在線下全感劇場方面，截至去年年底已運營了60多家門店，覆蓋全國約30個城市。

艾媒咨詢CEO張毅此前向界面新聞分析稱，愛奇藝拓展線下業(yè)務(wù)的意圖非常明顯，即在線上流量見頂以及營收增長見頂?shù)那闆r下，尋找第二增長曲線。

但在林煥杰看來，愛奇藝樂園業(yè)務(wù)的探索仍將面臨不少挑戰(zhàn)，中國影視IP創(chuàng)作與美國等不同，并非在拍攝之初考慮到線下娛樂轉(zhuǎn)化，愛奇藝的影視IP轉(zhuǎn)化為樂園產(chǎn)品后，其市場吸引力仍待觀察。

此外，國內(nèi)主題公園目前市場競爭激烈，在揚州所處的長三角，以及另外兩座愛奇藝樂園所在的北京、開封周邊，都有著如迪士尼、環(huán)球影城、歡樂谷等眾多競爭對手。

樂園的周邊販售區(qū) 界面新聞記者范易成攝

“項目自身的運營能力將成為重要考驗。”林煥杰指出，比如開業(yè)初期將面對的客流集中、設(shè)備維護、內(nèi)容優(yōu)化等問題，如何建立能為游客持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)體驗，且具備獨特競爭力的運營體系將成為愛奇藝樂園能否成功的關(guān)鍵。

愛奇藝也同樣深知挑戰(zhàn)重重，但其并未采取先等首個樂園運營成熟再進行擴張復(fù)制的戰(zhàn)略。

“差異化定位和技術(shù)紅利是我們底氣的來源?！睆埡椒Q，與傳統(tǒng)的戶外大型樂園相比，愛奇藝樂園差異化優(yōu)勢是“科技驅(qū)動”和“內(nèi)容沉浸”。樂園通過技術(shù)手段實現(xiàn)高空間效率與內(nèi)容密度，使其能布局于城市核心區(qū)，更貼近游客。

9年前，張航和他的團隊就有了涉足線下樂園的想法并著手準備，在揚州樂園啟動前，愛奇藝通過試水線下VR體驗館驗證了這一模式的可行性。

此外，愛奇藝樂園采用的VR、全感交互、空間內(nèi)容引擎等技術(shù)仍在快速迭代，隨著新一代設(shè)備和技術(shù)的發(fā)布，未來能持續(xù)提升用戶體驗并降低成本。

“這種輕資產(chǎn)、小型化的模式，在今后的運營上便于更新IP設(shè)施以及針對消費者需求快速優(yōu)化改進?！睆埡礁嬖V界面新聞，第四座樂園有望在不久后落地杭州，同時愛奇藝也正與多座城市進行合作洽談。