首家全新升級FILA壹號店落地西安 打造運動時尚零售新標桿

中國網財經1月19日訊 運動時尚品牌FILA首家全新升級的壹號店“FILA TOPIA西安壹號”日前于西安賽格國際購物中心(以下簡稱“西安賽格”)正式揭幕。作為“ONE FILA”戰略推出后的關鍵里程碑，全新壹號店立足“一店一主題”、“一店一定制”的高端定位，以羅馬古城對話盛唐長安的“雙城序”為靈感，深度聚焦跨越百年的品牌敘事與文化積淀，將覆蓋全人群、多場景的產品矩陣以及升級后的多元服務，集中于這一頂級旗艦店型，為消費者帶來融合文化探索與創新零售服務的全新體驗。

FILA大中華區CEO江艷表示：“ONE FILA戰略的根本在于回到品牌初心，和我們的消費者深度共鳴，讓FILA的百年運動時尚基因煥發現代活力。FILA TOPIA西安壹號是這一戰略下的首家全新壹號店，是我們推動’品牌向上’、‘零售升級’的關鍵一步。我們希望通過這座空間所承載的品牌故事、創新場景和細致服務，讓每一位走進這里的消費者，都能重新認識并愛上FILA。未來，我們將以此為起點，持續重塑線下零售體驗，引領高端運動時尚的新征程。”

以文化敘事為脈絡，FILA TOPIA構建了以“意動永恒”、“海絲逐浪”、“未來唐韻”和“絲路奇境”為主題的四大場景動線，并依次對應了專業運動、鞋履、都市生活與潮流時尚、兒童四大產品區域。FILA首次將旗下全矩陣產品以空間場景化的布局集中于同一門店，讓不同年齡段、不同穿著場景需求的顧客均能在此選購所需，兌現從滿足“一個人”的個性化需求，到服務“一家人”的家庭消費，并最終拓展至“一群人”的社群化場景的品牌承諾。

馬年新春即將來臨之際，FILA還首次整合旗下各子品牌及系列，在西安壹號全面呈現了“馬上起飛”新春產品系列：除了代言人同款的“腮紅毛衣”、“抓馬毛衣”與“抓馬衛衣”，還包括FILA FUSION攜手知名設計師Dimitri Rybaltchenko打造的以意大利賽馬節為意象的個性潮奢“貴氣新衣”；FILA KIDS以旋轉木馬為靈感的童裝系列，以及FILA GOLF聯合設計師Vivienne Tam特別打造的新中式高球運動風“開運單品”。

作為新春互動系列活動之一，FILA“馬上起飛”新春主題快閃空間也在同日登陸西安賽格中庭。

(責任編輯：朱赫)

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