一場“老鐵專屬”的直播盛典，給行業帶來哪些新想象？

1月17日晚，一場屬于老鐵們的年度盛宴正式拉開帷幕——2025快手直播年度盛典“榮耀之夜”。

這不僅是一場匯聚眾多主播與明星的視聽盛宴，更是快手直播生態的集中展示：這場直播盛典不僅呈現了精彩節目，為主播搭建了更大的舞臺，更成為觀察平臺內容生態和行業趨勢的重要窗口。

從最初的主播頒獎禮，到如今成為行業矚目的IP盛事，快手直播年度盛典已走過七個年頭。參與主播也從最初的僅9人領獎，發展到如今超萬名主播獲得線上榮譽，展現了快手直播生態的蓬勃生命力。

直播盛典已不再局限于一場晚會的光鮮亮麗，而是平臺生態如何通過這樣的活動實現良性循環，如何讓每一個努力被看見，如何將短暫的熱度轉化為持久的增長動力。這正是快手直播年度盛典一直以來的進化方向。

“老鐵專屬”的直播盛典

“榮耀之夜”一開場就將“快手特色”體現得淋漓盡致。

《麥動名著》以“喊麥+名著+戲曲+AI”的創新融合驚艷全場。節目在喊麥基礎上融入四大名著元素：

賈雨檬等主播熱血說書，搭配華麗舞臺呈現——《紅樓夢》借助皮影畫舞美，用喊麥唱出了家族的興衰沉浮；《水滸傳》舞臺豪情激蕩，盡顯江湖英雄的肝膽豪情；戲劇演員生動銜接《三國演義》，重現沙場權謀與征戰風云；最后，用一群“孫悟空”揮動金箍棒收束《西游記》。結尾以AI作詞的“四部奇書藏萬象，人間百味皆可嘗”點睛，整場表演層層遞進、異彩紛呈。

“喊麥”文化是生長于快手站內的內容，老鐵們常以此形式進行自發創作。《麥動名著》的創意靈感正來源于此，是快手“喊麥”文化與用戶喜好的舞臺化升華，也是獻給廣大愛好者的誠意之作。

《舞動星團》與《熱舞風情》將直播間熱門舞曲搬上舞臺，標志性的“搖子”令老鐵們看后大呼過癮。如今快手上的“搖子”更具節奏感，配合卡點的動作和洗腦的旋律，讓人過目不忘。而且，主播們憑借精彩的舞臺表現和粉絲的熱烈互動，正逐步邁向專業之路。

從“搖起來”到“舞起來”，這一表演同樣延續至《俠骨驚鴻》，在神秘磅礴的配樂中，國風女團完美融合民族舞與街舞，展現出剛柔并濟的舞臺魅力。

在快手上爆火的主播原創熱門歌曲《大東北我的家鄉》也在晚會上得到反差感演繹。流行爵士與東北DJ混編改編，歌手舞起東北手絹，喚起老鐵們的“家鄉情懷”。這一全新演繹不僅賦予歌曲新的生命力，也推動其走向更廣泛的大眾視野。

除了流行元素，民間藝術的登場也為晚會增添亮色。《出征》由河南漯河豫劇團、嗩吶主播與民樂大師吳彤聯手呈現，激昂樂曲結合豫劇表演，戰歌組曲蕩氣回腸，給觀眾們帶來視聽雙重震撼；哈拉木吉與小甜瓜馬頭琴樂團合奏的《萬馬奔騰》則融入呼麥元素，在傳統民樂中奏出高亢而深沉的韻律。

豫劇與嗩吶本就是快手直播中廣受歡迎的傳統文化品類，常被用于歷史劇情短劇、武術展示等內容的背景音樂。此次晚會聯合民樂大師和豫劇團聯合共創，將傳統文化內容通過新編的方式，串聯《滿江紅》《將軍令》等家喻戶曉的高傳唱度曲目，為老鐵們打造出一場生動可感的視聽盛典，更讓每一位普通觀眾都能真切感受到到傳統文化的魅力。

節目內容之外，這場直播盛典還有三大亮點：

其一，明星與主播同臺共創。例如《一輩子一場夢》和《蘇州河》中，張衛健和薛凱琪分別與主播共同演唱。不僅在內容上給很多經典作品增加了新的網絡流行表達，也圓了主播與偶像同臺的夢想。同時對主播而言，通過與專業藝人的深度合作，主播也能夠得到更加專業的舞臺學習和成長機會。

其二，引入AI技術，實現晚會的技術創新。在視覺設計上，晚會攜手可靈AI實現技術突破。例如《麥動名著》中，AI令壁畫臉譜泛起光影漣漪，創新了大屏視覺體驗；林志穎通過AI實現了與年輕的自己跨時空對唱《十七歲的雨季》，進一步強化了晚會的沉浸氛圍。

其三，攜手專業團隊，呈現高品質舞臺。2025快手直播年度盛典內容升級之一，是總導演宮鵬及其羽豐傳媒主創團隊的加入。憑借豐富的晚會制作經驗、對各大平臺的深入了解、對不同群體喜好的精準洞察，宮鵬及其團隊將“創新”和“翻新”做到極致。

快手內容生態的“高光切片”

可以看到，這場直播盛典在展現平臺特色的同時，也深度融合傳統文化、地域特色，并注重呈現社區情感的表達，從而呈現了一場內容豐富、情感共鳴強烈的晚會。

這一切源于快手對用戶需求的深刻洞察。在策劃過程中，快手持續挖掘老鐵的內容偏好，將內容生態中的亮點提煉并放大，最終以“高光切片”的形式搬上盛典舞臺。

正如快手直播活動負責人魏玉龍所言，盛典相當于快手直播的“晴雨表”——盛典是怎么樣的，快手直播就是怎么樣的。

在具體執行層面，快手從表演者、內容特點到呈現形式均精心設計。

表演者方面，本屆盛典以主播為核心，70%的表演時段分配給了站內主播，覆蓋了傳統文化主播、團播、語音廳、大舞臺等多個內容賽道；既有河南漯河豫劇團這種的傳統文化傳承者，也有小甜瓜大舞臺上的馬頭琴樂手，也有宇文泡這樣深耕行業多年的老主播，為不同量級、不同類型的主播均提供了展示自我的舞臺。

明星陣容的選擇則注重國民度與作品流傳度，覆蓋不同觀眾群體的喜好。既有實力唱將演繹經典金曲，如林志穎獻唱《十七歲那年的雨季》、薩頂頂呈現《萬物生》、張衛健帶來《真真假假》、趙傳《我是一只小小鳥》等；同時，快手也關注年輕用戶的喜好，邀請藝人薛凱琪演唱《分分鐘需要你》、馬賽克樂隊演繹《霓虹甜心》，更有傅菁、早安、趙讓等加入，使用戶們喜歡的流行作品呈現在直播間。

內容特點方面，依托社區平等普惠的底色，盛典呈現了眾多接地氣、鮮活多元的內容。既有東北DJ、內蒙馬頭琴、大灣區舞獅等區域文化，也涵蓋嗩吶、豫劇等傳統藝術形式。晚會采用深度內容共創模式，注重傳統與現代的碰撞、社區原生內容與流行元素的融合，展現出鮮明的多元化特質。

國家級藝術家與民間創作者同臺綻放，涌動著生生不息的文化能量；當深耕鄉野的民間藝人也登上萬眾矚目的舞臺，這份光芒也默默照亮了無數中小主播的前路。

此外，更有主播原創歌曲、表達出主播心路歷程及主粉關系的原生內容，如為年度盛典量身打造的主題曲《榮耀》。

《榮耀》以勵志熱血的詞曲，刻畫了主播從默默無聞到嶄露頭角的心路歷程，表達了對夢想的堅持、對困難的克服以及對粉絲的感激。這首歌由國家隊藝人譚晶與主播們共同演繹，既是對拼搏歲月的回顧，也是對一路相伴的粉絲的真誠致謝，讓榮耀屬于每一位 “ 快手家人 ” 。

盛典如何激發更多可能？

實際上，直播平臺辦盛典，最開始就是為平臺的優秀主播進行頒獎。然而，隨著行業的發展，直播盛典被賦予了更多的意義，不再是一場簡單的主播頒獎典禮，而是被塑造成更具平臺獨特氣質、擁有破圈影響力的行業IP。

如今，透過這場盛典，可以看到快手直播盛典IP“榮耀之夜”還在持續進化，在主播、用戶及平臺等多個層面不斷釋放新的價值。

從主播側來看，盛典為其成長帶來更多可能。

快手自創立起堅持“讓每個努力都被看見”。回顧快手直播年度盛典的發展，從2019年首屆盛典僅9人領獎，到如今超萬名主播獲榮譽。歷經七年，盛典已成為主播身份躍遷的重要舞臺。

本屆直播盛典70%以上表演者為站內主播，非依賴明星流量，體現了平臺將資源向真實主播傾斜、傳遞“你也可以站上大舞臺”的信念，從而激勵優質主播持續創作、提升專業能力，助力他們實現從“開播”到“登臺”再到“二次成長”的完整閉環。

比如，當嗩吶主播王旭東與民樂大師吳彤同臺表演后，其在舞臺上難掩激動的心情：“今天在這個舞臺上，我圓夢了”。

從用戶側來看，盛典為增強用戶認同感帶來更多可能。

快手打造的是一場“老鐵專屬”的盛典，既呈現了他們愛看的內容，也引起了強烈的情感共鳴。這是因為，老用戶在盛典中看到“直播間的朋友”登臺，歸屬感隨之增強；新用戶則通過素人主播的頻繁亮相與成長故事，進一步加深對快手“機會平等”特質的認知，從而提升認同感。

從平臺側來看，盛典為持續提升平臺活力、打造良好內容生態帶來更多可能。

快手直播年度盛典從一場平臺站內的年度盛事，躍遷為整個直播行業的頂級IP，規格持續提高、影響力不斷擴大。而盛典IP的出圈，還會進一步反哺平臺生態，吸引更多公會、主播入局，進一步做大直播盤子，促進更多優質內容的產生。

歷經七年積淀，快手直播年度盛典這場起源于平臺內部的盛事，已發展為直播行業廣泛關注的重要IP。不過，盛典IP的價值，從來不只在于一場高光晚會，而在于如何將短暫的熱度沉淀為平臺長期的增長動力。

當平臺將資源真正向每一個主播傾斜、讓用戶的認同被充分激活，一場盛典便可能突破“儀式”的邊界，成為推動內容生態持續煥新、實現多方價值共贏的行業引擎。這正是快手直播“榮耀之夜”的價值所在。