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今日，華碩集團年末聯歡晚會上，董事長施崇棠就手機業務調整作出直接回應。
他明確表示，自2026年起，華碩Zenfone與ROG Phone雙品牌將停止推出新機型，雖不再增加新機種，但會持續保障原有客戶的權益。
談及戰略轉向，施崇棠強調研發資源將聚焦PC及各類AI設備等關鍵領域，同時針對存儲漲價壓力，華碩已通過調整產品研發規劃、優化銷售組合與供應鏈協作等方式，確保用戶體驗與價格合理性不受影響。
回溯手機業務發展，華碩作為較早布局手機市場的廠商，2014年推出的ZenFone系列曾憑借高性價比在亞歐市場收獲廣泛認可，2018年推出的ROG Phone系列更是率先切入電競手機賽道，成為行業首批探索者之一。
然而，因手機業務長期虧損，華碩最終選擇退出該領域，相關負責人特別說明，手機用戶的售后服務將維持原狀，保修條款與軟件更新均不受影響。
業內人士分析指出，當前全球智能手機市場已進入存量競爭階段，用戶換機周期延長，國內市場中頭部品牌市場份額持續擴張，中小廠商的生存空間被進一步壓縮，這也是華碩退出手機市場的深層背景。
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