廣東
手機零部件成本上漲，導致價格持續攀升，這幾乎行業內外皆知。
我們平常看得更多的角度，今年的手機會不會都要漲價，漲價了消費者該怎么選怎么買？
今天換個視角，機圈的漲價困境，市場的競爭加劇，都在步步緊逼著那些原本就盈利不及預期的手機品牌們。
放棄還是苦熬，今年亟需一個答案。
華碩，率先交卷。
最新消息，華碩官方公開說明，今年起，華碩 Zenfone 、ROG Phone 兩大品牌停止推出新機。
新款雖然不出了，但是現有的老款品牌機型，還是會繼續做的哈。
主要就是運營、維護、升級啥的。
其實去年就有過市場傳聞，說華碩要結束手機板塊的業務，看來真不是空穴來風。
手機不做了，華碩接下來或將全力集中投入到電腦、人工智能設備等核心業務板塊。
所以也不是涼了，是取舍掉了。
還挺可惜的。
好歹也是深耕了 22 年的知名品牌。
雖然前 10 年（2003-2013）是從功能機著手，再到智能機嘗試，并沒有大火。
比較出彩的表現，就是 2011 年推出的手機 + 平板二合一的 PadFone 。
不過也只是讓人眼前一亮，實際成本高，沒擠進主流市場。
但 2014 年后，就開始順利起來了。
超高性價比的華碩 ZenFone 5 系列，率先在亞歐市場賣爆。
后續的 ROG Phone 又定位電競市場，一度躋身游戲手機 “ 五巨頭 ” 。
只不過如今黑鯊、拯救者、雷蛇、華碩、紅魔，也只剩紅魔了。
倒也能理解，這些年別說游戲手機卷得只剩一家，不少品牌從大眾視野淡去。
例如那個老牌手機廠商，波導，去年就因為營收不達標身陷退市風波；
當時還上過熱搜，我們也聊過。
還有魅族，前年也宣布 “ 停止傳統智能手機項目，All in AI ” ......
無論今后大家何去何從，但是就此止步，都是因為手機用戶的流失，長期不盈利。
當然手機業務虧損，也是因為產品跟不上主流市場的進度；
而要不掉隊主流市場的話，就要有預算去應對成本上漲，本身就不盈利，又哪兒來的品牌實力、手機體量、關鍵零部件貨源來解決呢。
閉環了好吧。
所以手機業務于華碩而言，只是不得已要放棄。
本身手機市場已經深度整合差不多了，頭部品牌就那幾家。
蘋果、華為、小米、OPPO、vivo、榮耀等大廠，加起來能吃掉市場超 90% 的蛋糕。
可見手機類產品如今已是增量轉存量競爭的局面，各類資源都更傾向頭部品牌，留給不溫不火的廠商空間，真的越來越小。
這今年成本壓力更大，華碩還要投入更有前景的 AI 板塊，也是需要人力、物力、財力的。
于是長期發展的話，手機就算了。
至于更垂直的游戲手機，都不用多說，本身就受限，不做了也算是解脫。
華碩在這個節點官宣，也是綜合看下來做出的目前最好的決策。
估計還有 “ 國補 ” 的參考因素。
今年 “ 國補 ” 加碼，手機品類依然包含在內，趨勢是明牌，已經能預見性價比會更近天花板。
意思要是你之前都賺不到錢，那今年更別想。
所以 “ 夾縫中求存 ” 難上加難，感覺不只華碩，接下來還會有更多 “ 華碩們 ” 走著走著就散了......
參考資料：
華碩官方、知乎、快科技、 IDC、 新 浪微博等等
編輯：CR
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