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一、奶茶杯空了,精神容器要滿
章澤天的播客《小天章》一上線就挺熱鬧,首期請了劉嘉玲聊天,沒說什么豪門八卦,更像一場慢慢“撕標簽”的嘗試。
這個手握不菲身家、投過不少項目的清華+劍橋畢業生,被“奶茶妹妹”這四個字綁了十幾年,后來又總被人叫“京東老板娘”。錢這東西,夠幾輩子花之后,好像就不想再被別人隨便定義了。播客50分鐘不短,沒有那些碎碎念的娛樂段子,就是兩個女生聊高凈值女性的生活思考,她想讓人看到自己本來的樣子,這大概就是日子過順了,就想追求點“被真正理解”的感覺吧。
老話說“倉廩實而知禮節”,放到現在也挺貼切,日子富足了,就會想找點精神上的寄托。章澤天在播客里聊過公益支教的感動,說過投資時的糾結,也分享過和創業者聊天的收獲。她傳遞的感覺很實在:成功不只是多賺錢,能沉淀點想法、幫到點人,也挺有意義。這種想法,剛好戳中了那些想往上走,又不喜歡聽大道理的人——原來有錢有資源的人,也在找精神上的落腳點。
二、反者道之動:越有錢,越想“活出自己”
人有時候挺有意思的,擁有的越多,反而越怕被別人框住。章澤天的轉型,大概就是這種心思。
她的經歷其實比大家想的豐富:南京外國語學校的健美操冠軍、國家一級運動員,當年張藝謀拍《金陵十三釵》找過她,她沒去,后來保送清華,又去劍橋讀書,早就不是單純的“網紅”,不少頭部創投機構里,都有她的投資痕跡。可這些事,總被婚姻和網紅標簽蓋過去。
所以她選了播客,這個平臺多是愿意花時間聽長內容的高學歷年輕人,不會只盯著八卦。她在節目里不聊京東,也不具體說投了什么項目,就聊聊自己怎么選工作、怎么過生活,用這種不功利的方式,慢慢讓人忘了那些附加標簽。劉嘉玲說她“溫柔里有股勁”,這種反差感挺打動人——當所有人都把你和某個人、某個平臺綁在一起時,你偏要跳出來,讓大家看看你本來的樣子。
錢攢到一定程度,人就會想明白:錢是身外之物,“我到底是誰”才是最該搞清楚的事。雷軍直播聊自己喜歡的科技,俞敏洪說教育里的心里話,章澤天談自己的精神追求,其實都是一個意思:不想再被“創始人”“家屬”這些身份綁架,想做回最真實的自己。畢竟,精神上的獨立,比什么都來得踏實。
三、名人入局:自媒體變了味,也升了級
章澤天這些人進來做自媒體,給這個行業帶來的變化,挺直觀的。
以前做自媒體,很多都是普通人憑著興趣分享,是小眾聲音的出口。現在不一樣了,羅永浩說播客的廣告接不完,楊天真的付費播客上線就賣得火爆,章澤天一上線就請到劉嘉玲。要知道,劉嘉玲自己手里也有不少優質資產,也是懂商業的人,兩個人聊天,其實是把各自的資源串了起來。
這種“有名氣+有資源”的組合,普通人確實比不了。你可能辛辛苦苦做半年內容,粉絲還沒人家零頭多;人家自帶流量,一開口就是行業焦點。這也讓自媒體的賺錢邏輯變了,普通主播可能靠廣告、打賞過日子,章澤天的播客,說不定還能幫她的基金找到好項目、認識靠譜的合作伙伴。
但也不是全是壞消息。名人進來后,自媒體不再只是用來娛樂、帶貨的地方,開始有人在這里聊深度話題、分享真見識。雷軍聊創業里的坑,俞敏洪說教育行業的變化,章澤天談自己的生活感悟,這些內容讓自媒體多了點“知識分享”“價值傳遞”的意思。這樣一來,普通主播也得逼著自己做更有深度的內容,用戶也能看到更多高質量的分享,行業雖然在洗牌,但也在慢慢變好。
四、未來趨勢:人人都想做IP,但真能站穩的沒幾個
現在越來越多老板、創始人愿意親自出鏡做IP,看得出來,以后“做人”比“做產品”還重要,你的想法、你的人品,就是最好的品牌。
以后做自媒體,光會寫內容、會拍視頻可能不夠了,得有自己的資源、有獨到的想法,還得讓人覺得你真實可信。章澤天做播客,其實就是把自己這些年的見識、積累的資源,慢慢變成大家認可的個人品牌,再反過來幫自己的事業。這種做法,以后會有更多創始人學。畢竟,比起冷冰冰的公關稿,自己親自下場聊天,更容易讓人信任。
不過也有個擔心:如果越來越多精英來做自媒體,普通人的聲音會不會被蓋住?其實也不用太焦慮,事物總是反過來發展的——越多人聊高端話題,大家反而越珍惜那些接地氣的分享。就像“村BA”那么火,非遺產品越來越受歡迎,大家既想聽聽章澤天們的高端視角,也想看看普通人的真實生活。
章澤天做播客這件事,說大不大,說小不小。它讓我們看到,錢賺夠了之后,人還是要追求精神上的滿足;也讓我們明白,做自己、講真話,永遠是最打動人的;更讓我們看清,自媒體這個行業,正在變得越來越多元,也越來越有價值。不管是有錢有資源的名人,還是普通老百姓,只要能分享真實的想法、有溫度的內容,總能找到自己的位置。
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