手藝人榮獲艾瑞咨詢“中國桶裝白酒全網連續三年銷量第一”市場地位確認

近日，艾瑞咨詢正式授予手藝人“中國桶裝白酒全網連續三年銷量第一”的市場地位證書。基于對桶裝白酒市場的深度調研分析及品牌的全網銷量評估，充分認可手藝人在桶裝白酒市場的標桿地位。

白酒行業集約增長，大眾市場成關鍵變量

中國白酒行業呈現“量降利升”的集約型發展特征。2024年，中國規模以上白酒企業完成總產量414.5萬千升，同比下降1.8%；而白酒行業銷售收入為7963.84億元，同比增長5.30%；白酒行業利潤為2508.65億元，同比增長7.76%。基于這一增長態勢，預計2025-2030年，中國白酒市場規模將實現量級的飛躍，正式攀升萬億規模。大眾白酒則是白酒行業發展的重要驅動力，其普及率最高，接受度最廣，300元以下白酒在白酒市場中約占43%的份額，是近年來增長最快的細分領域之一。

電商平臺引領白酒行業增長新方向

在現代生活“碎片化消費”需求日益凸顯的背景下，電商平臺憑借便捷性與場景適配性，已成為白酒消費的主要陣地。白酒在2025年1-5月線上總銷量累計超過6000萬瓶，總銷售額累計超過300億元，42.9%的白酒生產企業反映2025上半年線上業務占比同比有所增長。印證了線上電商平臺銷售形式匹配現代消費行為的特征，及“內容種草-用戶留存-銷售轉化”閉環的可行性。

大容量+親民價，桶裝白酒定義飲酒新范式

第四消費時代的核心特征在于消費行為從“對外展示”的身份符號，轉向“對內滋養”的自我滿足。在此背景下，桶裝白酒以去儀式化的產品特性契合第四消費時代的需求，滲透自飲泡制、親友聚飲、餐飲消費等多元場景，實現與日常生活的深度綁定。這一消費趨勢已得到市場的印證。其中，手藝人多次登上電商平臺熱銷榜單，其主要銷售額是由5L桶裝白酒所貢獻，這一市場表現體現了大容量、高性價比的桶裝白酒的市場接受度與商業價值。

手藝人桶裝白酒市場表現突出，艾瑞咨詢頒發“中國桶裝白酒全網連續三年銷量第一”市場地位證書

手藝人深耕醬香白酒領域三十余年，始終以“匠人精神”為內核，致力于讓傳統釀酒技藝在當代延續。品牌以親民定價覆蓋多元消費需求，其中5L的桶裝口糧酒，酒體純凈無雜味，除自飲外，還是泡制草藥酒、養生酒的優質選擇。

根據艾瑞咨詢針對中國白酒行業的深度研究及桶裝白酒的品牌調研，梳理全國在售桶裝白酒的頭部品牌市場情況，評估桶裝白酒的全網銷量。憑借容量大、性價比高、品質好的優勢，手藝人品牌持續激活中國桶裝白酒線上市場增長動能，穩居該賽道線上銷量規模榜首。

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