廣東
近日，多名消費者發現所購Calvin Klein（CK）羽絨服吊牌赫然標注生產商為“常熟市波司登進出口有限公司”，引發軒然大波。CK門店及客服已證實：部分款式確由波司登代工。此事迅速點燃公眾對國際品牌溢價合理性的質疑——花數千元買一件“貼牌貨”，是否還值得？
事實上，波司登作為中國羽絨服制造龍頭，長期為阿迪達斯、The North Face等國際大牌代工，技術與品控業內公認。但問題在于：當消費者為CK的極簡設計與品牌光環買單時，卻未被告知其與國產羽絨服共享同一條生產線，甚至參數不如波司登自有品牌。這種信息不對稱，正加速侵蝕國際品牌的信任根基。
過去，消費者迷信“洋品牌=高品質”；如今，越來越多人轉向理性比對絨子含量、充絨量、蓬松度等硬指標。當發現花三倍價格買到的只是“換個標”的產品，品牌溢價便顯得虛高而空洞。
此次事件不僅暴露了國際品牌在供應鏈透明度上的缺失，更折射出其依賴營銷而非真實價值支撐的脆弱性。在全球制造高度協同的今天，若繼續以“神秘感”掩蓋代工本質，只會進一步削弱消費者忠誠。
當“Made by China”不再羞于示人，
真正該反思的，是那些靠標簽收割信任的國際品牌。
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