北京
【環球網科技綜合報道】1月20日消息，據businessinsider報道稱，隨著 OpenAI 正式啟動 ChatGPT 廣告測試，有科技分析師指出，該公司有望在四年內打造一個年收入高達 250 億美元的廣告業務，直接沖擊谷歌的核心搜索廣告市場。
據 Evercore ISI 高級分析師 Mark Mahaney 周一發布的研究報告，OpenAI 若能順利推進其廣告戰略，到 2030 年其年度廣告收入可能達到 250 億美元以上。這一預測基于 ChatGPT 的龐大用戶基礎、高意向用戶交互數據以及數字廣告市場的整體規模。
OpenAI 上周五宣布，將在未來幾周內向部分免費及 Go 訂閱用戶展示廣告。初期廣告將出現在 ChatGPT 回答內容的底部，并與對話上下文相關。公司強調，所有廣告將明確標注，且不會與廣告商共享用戶的私人對話內容。
Mahaney 表示：“到 2026 年實現數十億美元的廣告收入，到 2030 年突破 250 億美元，這條路徑是合理的?！彼赋觯珻hatGPT 每周活躍用戶已接近 10 億，大量用戶在與聊天機器人互動時主動表達需求、興趣和購買意圖——這類高價值信號正是谷歌和 Meta 數字廣告帝國的基石。
目前，谷歌的搜索與 YouTube 廣告業務預計將在 2025 年創造近 3000 億美元收入，Meta 則將貢獻約 1800 億美元。兩者均享有超過 40% 的營業利潤率。Mahaney 認為，OpenAI 若能構建一個“有益而非侵入式”的廣告體驗，將有效分流原本流向谷歌的商業搜索流量。
值得關注的是，OpenAI 正探索“對話式廣告”模式——允許用戶在 ChatGPT 中研究、比較并討論潛在購買選項。這種深度互動被視為“高意向場景”，對品牌和效果廣告主極具吸引力，可能促使營銷預算重新分配。
盡管前景可觀，Mahaney 也提醒，OpenAI 要撼動谷歌的主導地位仍面臨巨大挑戰。谷歌不僅擁有成熟的廣告技術棧，還通過 Chrome 瀏覽器、Android 系統和用戶長期形成的搜索習慣構筑了強大生態壁壘?！癈hatGPT 不會一夜之間取代谷歌，但它的存在已經改變了競爭格局?！?/p>
OpenAI 首席財務官 Sarah Friar 近期披露，公司 2025 年年化營收已突破 200 億美元，較 2023 年的 20 億美元增長十倍。廣告業務被視為提升盈利能力的關鍵路徑之一。隨著測試逐步展開，市場將密切關注 OpenAI 如何在用戶體驗、商業化與隱私保護之間取得平衡。（青云）
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