北京的社零數(shù)據(jù)怎么熄火了？

北京的社零數(shù)據(jù)怎么熄火了？

上海人全年光買衣服就花了近3150億元，這個(gè)數(shù)字是北京的七八倍；買化妝品是北京的4倍，買日用品是北京的兩倍。

再看北京的數(shù)據(jù)，日常消費(fèi)數(shù)據(jù)平平無(wú)奇，但有兩個(gè)品類逆市狂飆。

第一個(gè)，北京人很愛(ài)買金銀珠寶，這個(gè)消費(fèi)額差不多是上海的兩倍。我分析這和京滬理財(cái)偏好有關(guān)，上海人聊理財(cái)不像北京人那么保守，對(duì)基金、股票甚至港股接受度都高；北京人理財(cái)更偏穩(wěn)健，就算多元化配置，也多是小額理性布局，黃金珠寶消費(fèi)更像保值投資。

第二個(gè)北京超過(guò)上海的品類，是通訊器材和文化辦公用品，消費(fèi)額差不多是上海的一倍。這應(yīng)該和北京扎堆的政府機(jī)關(guān)、央企、高校有關(guān)，這類場(chǎng)景需求更集中。

北京、上海都是超一線城市，為啥消費(fèi)差異這么大？

往深了挖，我總結(jié)了三點(diǎn)核心因素：歷史文化基因、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、政策導(dǎo)向，你聽(tīng)聽(tīng)是不是這個(gè)理。

先看國(guó)家定位，京滬的核心定位本就不同。

北京是政治中心、文化中心、國(guó)際交往中心，城市發(fā)展邏輯優(yōu)先宏觀穩(wěn)定與長(zhǎng)期價(jià)值，氣質(zhì)相對(duì)嚴(yán)肅；

上海則是經(jīng)濟(jì)中心、金融中心、貿(mào)易中心、科創(chuàng)中心，不少老外寫中國(guó)近現(xiàn)代史時(shí)，都把上海定義為近百年的遠(yuǎn)東國(guó)際中心，自帶市場(chǎng)活力與開(kāi)放基因。

這也讓上海人更愿意為潮流、效率和體驗(yàn)買單，追求海派精致與小資生活。

再往根兒上看，兩座城市的歷史文化基因更是天差地別。同樣是超一線，北京背靠長(zhǎng)城、面南而坐，是底蘊(yùn)深厚的帝都，整座城市透著內(nèi)斂與沉穩(wěn)；上海面朝太平洋，有著“魔都”的稱號(hào)，摩登又開(kāi)放。

城市氣質(zhì)不同，自然影響生活在這里的人，一方水土養(yǎng)一方人。

你看北京冬天街頭，滿大街都是黑灰色沖鋒衣或羽絨服，日常通勤大家多拎環(huán)保布袋，單看外表根本分不清誰(shuí)有錢誰(shuí)沒(méi)錢。

北京部分消費(fèi)數(shù)據(jù)還出現(xiàn)明顯負(fù)增長(zhǎng)，能看出當(dāng)?shù)鼐用竦膲毫Γ热缇幼　⒔逃矫娴呢?fù)擔(dān)依舊不小。

不同城市消費(fèi)偏好差異這么大，刺激消費(fèi)的政策也很難一刀切。不過(guò)我相信，只要后續(xù)刺激消費(fèi)政策能持續(xù)精準(zhǔn)優(yōu)化，不同城市、不同群體的消費(fèi)需求，遲早都會(huì)慢慢釋放出來(lái)。