拓展電影邊界 多家虛擬現實影廳投入運營

電影不再只是用眼睛“看”，而是可以“走進”的沉浸世界！

近日，國內首家虛擬現實影院——北京798超維視界投入運營。與此同時，鄭州、貴陽等地虛擬現實影廳相繼落成。這不僅是新技術的展示，更標志著虛擬現實電影在放映終端實現關鍵突破。

虛擬現實技術與電影藝術的深度融合，已成為全球視聽產業發展的重要趨勢。目前，該領域正進入技術、內容與生態協同發展的新階段。威尼斯國際電影節、戛納國際電影節、上海國際電影節、北京國際電影節等國內外知名電影節展，均已設立虛擬現實電影競賽或展映單元。同時，VR硬件在顯示、算力、交互及舒適性方面的持續提升，為沉浸式敘事奠定技術基礎。

業內人士表示，虛擬現實影院是連接前沿內容與大眾市場的關鍵線下節點。這類空間不僅承載高品質內容放映與公眾科普功能，也為構建涵蓋發行、票務與衍生運營的產業閉環提供場景支撐，其普及有望吸引更多專業力量投入創作，推動形成從創作到放映的良性產業循環。

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全國首家虛擬現實影院落戶北京

位于北京798藝術區核心地帶的798超維視界，由北京七九八文化科技有限公司打造。影院設置多個風格迥異的主題影廳，常態化放映10余部VR作品，涵蓋傳統文化、自然科學、宇宙科普、影視IP、游戲探險等多元內容。影院提供“坐觀式”和“行進式”兩種形態，配備國際領先的虛擬現實設備與內容分發系統。觀眾觀影時擺脫“旁觀者”的身份限制，以“參與者”的視角深度融入影片劇情，可與角色、場景進行實時互動。

798超維視界目前已有《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》《木蘭2125：生日密令》《地心游記》等多部虛擬現實電影上映。“借助VR內容的后臺集成技術，我們可以讓不同觀眾同時進入影廳，體驗不同的主題內容。”北京七九八文化科技有限公司副總經理劉琛介紹，該空間已累計接待觀眾6.3萬人次，全媒體曝光量超過45.8億次，觀眾好評率穩定在95%以上。

無獨有偶，全國首家院線坐觀式虛擬現實影廳在鄭州奧斯卡金融島影城啟幕。影廳使用傳統影廳座椅，保留傳統影院的視聽環境與集體觀影的儀式感，同時納入電影院線管理體系，售票收入計入全國電影票房。此外，貴陽越界影城XR廳作為西南首家、全國最大的XR多廳未來影院，擁有650平方米超大空間，能同時容納60人沉浸體驗。該影廳以XR虛擬技術為核心，讓文化體驗從銀幕延伸至現實空間。

2025年3月，國家電影局明確提出“促進虛擬現實電影有序發展”的政策導向，這為各地虛擬影院的落地提供了土壤。近年來，VR硬件在清晰度與舒適度上持續提升，實時渲染等內容制作技術日益成熟。軟件方面，文旅體驗、互動游戲、影視等各類虛擬現實內容不斷豐富。市場消費習慣逐步轉變，“越來越多消費者，尤其是年輕群體，不再滿足于被動觀看，而是追求更具互動性與沉浸感的體驗。VR電影正好能夠提供這種深度的沉浸式觀影。”劉琛如是說。

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從“放映”轉向“向導式服務”

目前，798超維視界已上映10余部VR作品。劉琛介紹，在內容篩選上，影院遵循“政策規范、技術標準、藝術追求與市場規律相結合”的原則。“為鼓勵行業創新，我們也關注那些在敘事語言或交互模式上具有突破性的作品。”影院受眾以兒童、親子家庭為主，同時吸引不少年輕群體與行業從業者。內容偏好上，影視IP改編、探險解謎類作品更受Z世代青睞；科幻科普類則對親子家庭吸引力較強。

體驗現場

在虛擬現實影院，觀眾從被動的觀影者轉變為主動的參與者，這種從“觀看感”到“在場感”的質變，是影院的獨特之處。劉琛介紹，影院的運營重心從“放映”轉向“向導式服務”，從幫助佩戴設備、進行安全校準到講解互動規則、場內實時看護，專業人員的引導是觀影體驗不可或缺的一部分。VR影片時長普遍較短（約30分鐘），場次安排更為靈活，頻次更高。虛擬現實影院的強交互與強社交屬性，使其更容易與團體活動、線下娛樂、IP衍生等內容結合，拓展更豐富的商業場景。

劉琛介紹，為培育市場，影院采取“降低決策門檻，放大體驗價值”的策略，實行統一定價，并推出次卡、團購等優惠方式，以親民價格吸引嘗鮮者。在她看來，“虛擬現實影院的體驗很難通過傳統媒介完全傳達，我們需要為用戶‘翻譯’一種新的感官語言。”因此，影院在營銷上注重跨界合作、舉辦主題活動、強化社交傳播，以觸達更廣泛圈層。

談及虛擬現實電影的發行模式，劉琛坦言，行業仍處于探索階段。“制作方、平臺方、版權方等均在基于自身資源嘗試，尚未形成高效協同的全行業發行循環。”對于是否融入傳統院線分賬體系，她認為，“短期內直接接入存在困難，但隨著相關政策的持續研究與制定，長期來看有望逐步建立適應VR電影特點的發行通路。”

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正在崛起的新引擎

2025年，全國已有100多部虛擬現實電影通過國家電影局備案立項。在劉琛看來，中國虛擬現實電影創作正處在從“產業化元年”向“精品化攻堅期”過渡的關鍵階段。“未來3至5年，虛擬現實電影的發展將超越單純的技術新奇，真正步入與電影藝術、文化消費和城市生活深度融合的新階段。”同時，虛擬現實影院與傳統影院互補共榮，共同拓展“電影”的邊界。

中央社會主義學院中華文化教研部研究員孫佳山表示，2026年，虛擬現實電影在題材創作上將有更多可能，實現與動畫電影、游戲、網絡文學等領域深度融合。“像《黑神話：悟空》等作品，都具有巨大的虛擬現實影片改編潛力。未來預計會出現越來越多虛擬現實影院。”

體驗現場

不過，虛擬現實電影的敘事邏輯與傳統電影存在根本性差異，這也帶來全新的創作挑戰。傳統電影通過框定鏡頭來引導觀眾注意力，遵循線性敘事；VR電影則需觀眾面對360度全景視角環境，這可能導致觀眾忽略關鍵劇情。同時，VR電影需要預留“互動分支”，既要避免互動打斷劇情，又要防止互動流于形式。目前，行業在技術與藝術融合、敘事語言探索、復合型人才培養及商業模式閉環上，仍面臨攻堅瓶頸。虛擬現實電影真正從“有”到“優”，仍需整個產業協同發展。

北京七九八文化科技有限公司聯合國家級權威科研機構、行業伙伴和高校等20余家單位共同發起“北京虛擬現實電影產業發展聯盟”。該聯盟旨在整合政策、技術、內容、場景與教育資源，協同推進虛擬現實電影產業生態建設。未來，隨著技術的更新迭代、產業生態的優化完善，虛擬現實電影有望成為電影產業新的增長引擎，為觀眾帶來更為豐富多元的沉浸體驗。

虛擬現實電影

虛擬現實電影（VR電影）是國家電影局定義的運用虛擬現實（含增強現實、混合現實）技術制作、采用頭戴式顯示設備等虛擬現實終端觀賞、用于電影院等固定放映場所公開放映的新形態電影。虛擬現實電影通過計算機生成三維環境，利用傳感器技術模擬視覺、聽覺等多感官體驗，使觀眾能以360度視角自由觀察虛擬場景。

2025年3月21日，國家電影局發布《關于促進虛擬現實電影有序發展的通知》，首次將VR電影納入電影管理體系，并向《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》頒發001、002號“龍標”。該類型電影采用XR擴展現實技術結合全景拍攝設備，支持手勢識別、眼動追蹤等交互功能，突破傳統銀幕空間限制。

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