不賣參數(shù)賣場景，吉利銀河V900的溫情營銷

當行業(yè)發(fā)布會慣于用參數(shù)轟炸與舞臺光環(huán)塑造新車形象時，吉利銀河V900選擇了一條更具溫度的道路。1月20日，這款“AI全場景家庭旗艦MPV”的上市，并非一場傳統(tǒng)的發(fā)布會，而是一次與騰訊視頻熱門IP《一飯封神》深度共創(chuàng)的“美食綜藝直播”。以“大V家宴，眾口皆可調(diào)”為主題，它將一輛車的登場，巧妙融入了一頓飯的溫情敘事中，從而完成了一次對行業(yè)傳統(tǒng)營銷套路的優(yōu)雅超越。

這場發(fā)布的核心洞察在于：真正的家庭出行需求，并非冰冷的技術(shù)參數(shù)列表，而是蘊含于日常場景中的細膩體驗。吉利銀河沒有選擇單向灌輸V900的“109項同級領(lǐng)先”，而是通過殿堂主廚準備家宴的過程，自然帶出家庭對空間、舒適與安全的真實期待。后備箱在裝載食材時展現(xiàn)其超1000L的實用，二排通道在模擬照顧孩童的場景中凸顯其寬敞，三排座椅的安全設(shè)計在家庭出行的敘事中成為必要守護。產(chǎn)品力不再是紙上談兵，而是在生活場景中被真切感知的價值。

“真正的適配，不是強行統(tǒng)一所有人的口味，而是用技術(shù)將所有的‘難’與‘愛’，調(diào)和成一種溫柔的平衡。”這句貫穿發(fā)布會的金句，恰是V900產(chǎn)品哲學與此次營銷創(chuàng)意的共同注腳。它傳遞了一個理念：一款面向大家庭的旗艦MPV，其高端不應體現(xiàn)為對駕駛者的單一取悅，而應致力于實現(xiàn)車內(nèi)每個座位的體驗平權(quán)與情感平衡。發(fā)布會本身也在踐行這一“平衡”——平衡科技與人文，平衡產(chǎn)品展示與情感共鳴，平衡品牌表達與用戶視角。

此次創(chuàng)新跨界，其深遠意義超越了一次別出心裁的上市活動。它通過與《一飯封神》IP的深度綁定，吉利銀河不僅精準觸達了高凈值家庭圈層，更成功塑造了品牌“懂生活、有溫度、敢創(chuàng)新”的鮮明形象。在汽車營銷日益同質(zhì)化的戰(zhàn)場上，它摒棄了生硬的對比與吶喊，轉(zhuǎn)而用一場可感知、可共鳴的生活化敘事，實現(xiàn)了品牌價值與產(chǎn)品價值的軟性滲透。這標志著吉利銀河的溝通方式正從“產(chǎn)品思維”升維至“用戶生活思維”。

從一場精心烹制的“家宴”開始，吉利銀河V900不僅呈現(xiàn)了一款新車，更展示了一種與用戶對話的新方式：真正的豪華與創(chuàng)新，最終應落腳于對真實生活的深切體察與溫柔回應。這或許正是其“AI全場景家庭旗艦MPV”定位中最動人的一部分——科技的意義，在于讓每一種生活期待，都被妥帖安放。