旅游城市新貴南昌，爽文劇本之下的硬核支撐

數年前還在省會城市里低調到近乎透明的南昌，如今已成了文旅圈的“頂流”、旅游城市的新貴。2025年全市A級景區游客量同比增長20.6%，滕王閣年接待量飆升至1887.71萬人次，地鐵客流強度一度登頂全國。2026年元旦三天接待游客超過55萬人次，旅游消費熱度登頂全國美食小城榜。南昌用三年時間，把“英雄城”的底蘊、煙火氣的潮流和實打實的服務，焊成了文旅長紅的金字招牌。

文旅競爭，拼的是差異化，更是硬實力。拿到了爽文劇本的南昌，給所有想在文旅賽道突圍的城市提了個醒，做好留客，才是文旅長紅的底色。

評判一座城市文旅火不火，數據不會說謊

南昌的爆火，是全方位的“流量過載”，每一組數字都透著硬核的實力。2025年一開年，南昌就交出了亮眼成績單。1-2月A級景區接待游客達1284.3萬人次，較2024年同期猛增350萬左右，這個增速直接甩開全國多數新一線城市，妥妥的文旅賽道“黑馬”。

2025年春節，7天接待游客994.49萬人次、實現旅游綜合收入94.52億元，相當于每天有142萬多人在南昌逛吃，每天創造超13.5億元的消費額，融成了一場席卷全城的消費狂歡。

節假日歷來是南昌的閃耀時刻，更是流量收割的主戰場。2026年元旦假期，作為核心消費區的東湖區，僅夜間文旅消費就接待77.26萬人次，領跑全省國家級夜間文旅消費集聚區。街上的小吃攤從早到晚排著長龍，3元一碗的拌粉、6元一罐的瓦罐湯，成了游客必打卡的“國民早餐”，一口下去全是南昌的煙火氣。

不止傳統景區，南昌的新晉打卡地同樣“開一個火一個”。萬壽宮歷史文化街區2025年累計接待游客2906萬人次，同比增長8.8%，全年銷售額同比上漲21%，作為“贛鄱文化第一街”，這里就是南昌的“城市會客廳”。梅嶺云端索道、贛江“兩灘七灣”露天泳場等新晉打卡項目，剛一亮相就受到游客追捧，印證了南昌文旅產品的持續創新力。

文化，才是流量的根

很多城市的文旅爆火，靠的是短期營銷炒作，火得快，涼得也快，但南昌的紅，根子里是文化的厚積薄發。這座有兩千年歷史的豫章古城，不只有“英雄城”這一個標簽，它把千年文脈玩成了年輕人喜歡的樣子，不端著、不高冷，讓文化能吃、能玩、能打卡。

滕王閣堪稱傳統文化破圈的教科書。作為江南三大名樓之一，沒有躺在歷史功勞簿上吃老本，主動“拆墻”融入城市。北擴后90%區域免費開放，全年免費區迎客超1400萬人次，按全年1887.71萬總客流測算，占比達74.16%。晚上的《尋夢滕王閣》實景演出，把《滕王閣序》的意境搬進光影里，夜場收入占比超4成。漢服小姐姐提著宮燈穿梭在亭臺樓閣間，隨手一拍就是穿越感大片。

萬壽宮的成功，是“非遺+國潮”的完美融合，更是傳統古鎮擺脫同質化困境的典范。青磚黛瓦的古建筑、200多場年度文化活動，非遺展演、國學講座輪番上陣，手工工作室、Livehouse穿插其中，古老與新潮無縫銜接。2025年底的“奔天宮·鬧新年”跨年變裝盛典，把國潮和二次元結合，吸引了大批年輕人打卡，讓古老街區煥發青春活力。

紅色文化的活化同樣值得點贊。八一廣場的常態化升旗儀式，2025年現場觀眾超百萬，線上傳播量破10億次。八一起義紀念館打造的“1927·八一記憶”沉浸式劇場，用全息投影讓游客“親歷”起義瞬間，比單純的講解更有沖擊力，讓英雄精神真正走進人心。

產業織網，從單點爆火到全域閉環

南昌用“文旅+”的思路，把景區、餐飲、住宿、演藝、商業融成了“一點引爆、全域聯動”的局面。

大士院、珠寶街組成的“美食三角區”，人均20元就能吃到扶墻出，成了游客打卡的必經之地。本土奶茶品牌洪都大拇指，借著文旅東風爆火，成了南昌的“城市味覺名片”。景區引流，美食留客，把游客的停留時間從半天延長到1-2天，消費自然隨之水漲船高。2026年元旦假期，南昌異地游客貢獻的美食消費流量近乎翻倍，就是最好的證明。

“文旅+商業”的融合打破了業態之間的壁壘。南昌推出的“酒店+門票”“體驗+餐飲”組合套餐，讓游客省心又省錢。2025年“首店經濟”“國潮經濟”持續升溫，699文化創意園、南昌之星摩天輪周邊商圈，成了新的消費熱點，帶動商業消費持續增長。

夜間經濟方面，南昌通過“夜娛、夜食、夜購、夜演”多業態布局，讓城市夜晚“亮起來、熱起來”。2025年國慶期間，南昌登頂全國夜生活最火爆城市，“夜GO南昌”系列活動串聯五大核心地標，形成“一區一主題”的夜間文旅生態，增速領跑新線城市。

文旅競爭，拼的是城市溫度

南昌的爆火，除了硬核的硬件支撐，更離不開“寵客”的軟實力。發自內心的真誠，才是流量變留量的關鍵，也是最讓游客動容的地方。

南昌的寵客，潛在一個個細節里，瑣碎卻暖心。國慶期間，八一廣場的執勤特警化身“攝影主理人”，日均幫游客拍上萬張照片，成了南昌“寵客”的標志性場景。地鐵延時到23點，方便游客看完夜景返程。景區周邊設置免費行李寄存點，累計發放超300萬元文旅消費券，現役、退役軍人還能享受“千間客房免費住”。

南昌的寵客，也是全民參與的“大合唱”。出租車司機自費學歷史，整理萬字資料給游客講解城市故事。景區商戶主動給游客指路，推薦地道小吃。本地網友在社交平臺自發分享“避坑指南”“游玩攻略”，幫游客排雷，為城市代言。

萬億GDP目標下的多元發力

文旅爆火，是南昌經濟高質量發展的縮影。2025年，南昌在制造業、數字經濟、現代服務業等領域多點開花，文旅的紅，只是城市崛起的一個側面。

產業硬核實力持續夯實。截至2025年9月，全市“五上”企業達10817家，總量穩居全省首位。創新型中小企業1904家、省級專精特新中小企業1092家，均列全省第一，國家級專精特新“小巨人”企業達40家，新增國家制造業單項冠軍企業3家，占全省半數。

重點產業亮點紛呈。數字經濟方面，西湖區核心產業營業收入56.7億元、同比增長4.2%，“夢想小街”等園區獲評市級眾創空間?，F代服務業同樣表現亮眼，2025年全市規上生產性服務業營業收入突破1100億元，金融機構累計為中小微企業授信超83億元，產業鏈與金融鏈深度融合，讓產業發展活力持續迸發。

按當前的GDP基數與增速，南昌有望在“十五五”后期站上萬億GDP臺階。要實現這一跨越，既需要文旅產業持續釋放消費潛力，也需要制造業筑牢硬核根基、數字經濟激活創新動能、現代服務業提升承載能力——這么看來，這座“英雄城”的發展爽文，還需繼續研墨下筆。