今年春節(jié)去哪兒玩？

“今年春節(jié)去哪兒玩”是當下最熱的話題之一。距離“史上最長春節(jié)假期”不足一個月，旅游市場正在升溫。多家OTA數(shù)據(jù)顯示，平臺上春節(jié)出境游相關(guān)產(chǎn)品預訂已進入高峰時段。春節(jié)前后出發(fā)的個人旅游簽證、機票、酒店、跟團游等產(chǎn)品搜索量及預訂熱度全面超越去年同期。與此同時，市場也出現(xiàn)了不同層次的特點。

特點一

游客有了更靈活的安排空間

今年春節(jié)期間，5—7天的短途游產(chǎn)品預訂仍占據(jù)主流，但部分用戶將出發(fā)節(jié)點延至節(jié)中，回鄉(xiāng)過年、外出度假“兩不誤”的趨勢愈發(fā)明顯。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，節(jié)中出行的服務預訂量同比增長超30%，其中，大年初三是節(jié)中出行最高峰時段，預訂量較去年提升超40%。北京、上海、廣州、深圳、杭州、哈爾濱、成都、西安、福州、重慶等是節(jié)中出游的熱門城市。

北京八達嶺長城 圖源：國際山地旅游聯(lián)盟

與此同時，“拼假”效應持續(xù)釋放。同程旅行方面觀察到，9天長假疊加“請5休15”拼假模式，帶動長線游熱度攀升。春節(jié)假期9—12天的長線游產(chǎn)品預訂增速突出，該天數(shù)區(qū)間下的出游用戶占比提升至25%左右。

特點二

熱門城市酒店預訂量大幅上漲

寒假的開始一般也是春節(jié)預訂高峰的開始，2026年9天假期的“史上最長春節(jié)假期”顯著拉升旅行熱度。截至目前，春節(jié)期間熱門城市酒店預訂量在多家OTA出現(xiàn)大幅上漲之勢。

這個春節(jié)假期，游客對品質(zhì)出游的需求越來越高。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至記者發(fā)稿，春節(jié)假期的高端酒店預訂量同比大增近70%。

當自帶文化厚度與體驗屬性的“非遺小城”的酒店預訂量在OTA平臺實現(xiàn)翻番，反映了一個市場特點：在“住得好”的基礎(chǔ)上，還要“玩得深”。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，安徽黃山、江西景德鎮(zhèn)、福建泉州、廣東佛山、四川自貢等擁有非遺體驗的小城，春節(jié)期間的酒店預訂量同比增速突出。其中，黃山的酒店預訂量同比增長1.7倍，景德鎮(zhèn)、泉州的酒店預訂量同比翻番，自貢和佛山的酒店預訂則分別增長81%和73%。

安徽黃山 圖源：國際山地旅游聯(lián)盟

此外，復合型產(chǎn)品需求明顯走強。飛豬數(shù)據(jù)顯示，含有文藝演出、民俗和非遺、特色餐飲的綜合性體驗格外受青睞，尤其是對親子家庭而言，住、玩一體的主題樂園酒店預訂量同比增長94%。另外，行程中帶有民俗觀演、非遺手作等體驗的旅游服務預訂量也同比增長超四成。

值得一提的是，封關(guān)后的海南將迎來更多游客，寒假至春節(jié)期間酒店預訂量同比增長超1.5倍。

特點三

“反向春運”機票的預訂量增速明顯

近年來，“反向春運”的趨勢愈發(fā)顯著，不少家庭的春節(jié)團聚模式，已從傳統(tǒng)的“子女返鄉(xiāng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤案改副几白优ぷ鞯剡^年”的模式。

美團旅行數(shù)據(jù)顯示，1月以來，這類“反向春運”機票的預訂量增速明顯，同比增長約35%。從預訂情況看，熱門出發(fā)地主要集中在鄭州、武漢、西安、長沙、成都、哈爾濱、長春等地，目的地包括北京、上海、廣州、深圳、杭州等，呈現(xiàn)出從中西部城市向一線及新一線城市集中流動的趨勢。

杭州千島湖 圖源：國際山地旅游聯(lián)盟

出行方式的變化，催生了更精細化的服務模式。線上如何值機？行李托運限額多少？如何找到登機口……不少首次搭乘飛機的銀發(fā)族旅客，常常在值機、托運、尋路等環(huán)節(jié)遇到困擾。針對這一痛點，一些在線平臺聯(lián)動國航等多家航司推出“父母出行安心護航”計劃，為55歲及以上的乘客提供線上、線下全流程的引導服務，護航銀發(fā)族出行

特點四

到中國過春節(jié)成為潮流

境游的快速升溫，為春節(jié)旅游市場打開了更大的外延空間。今年，來中國過春節(jié)成為老外們的新潮流。飛豬數(shù)據(jù)顯示，近兩周外國人的春節(jié)假期機票預訂量同比增長超4倍，上海、廣州、香港、北京、成都等是他們最青睞的“入境游首站”城市。從客源國來看，泰國、韓國、馬來西亞、越南、新加坡等預訂量靠前。

春節(jié)正成為外國游客感受中國文化的重要窗口。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期一些寶藏小城也將迎來外國游客，如瓊海、伊寧、濟寧、呂梁、柳州、宜賓、雞西、佳木斯、阿勒泰、瀘州等，春節(jié)期間都有外國游客飛赴。從入境游預訂量增幅來看，蘭州、呼和浩特表現(xiàn)突出，使用非中國護照飛赴這兩地的增幅都超過了4倍，飛赴桂林、濟南、運城、煙臺的外國游客增幅也超過了1倍。

新疆阿勒泰 圖源：國際山地旅游聯(lián)盟

從客源地看，來華過年游客最多的國家包括韓國、越南、新加坡、澳大利亞、印度尼西亞、加拿大等。亞洲仍是主力，但遠程市場增長尤為亮眼。根據(jù)去哪兒旅行數(shù)據(jù)，春節(jié)假期，來自阿根廷的游客同比增長9倍，荷蘭、西班牙、英國等歐洲國家游客的預訂量也均實現(xiàn)2倍以上增長。

綜合來看，今年春節(jié)旅游市場呈現(xiàn)出“時間更長、半徑更廣、內(nèi)容更深”的特征。有業(yè)者分析，更靈活的假期結(jié)構(gòu)釋放了多層次需求，品質(zhì)化與體驗化成為旅游產(chǎn)品升級的重要方向，入境游的擴容，則為市場提供了新的增量空間。對旅游業(yè)者而言，如何在供給側(cè)進一步細分人群、豐富內(nèi)容、完善服務，將成為把握春節(jié)紅利、實現(xiàn)可持續(xù)增長的關(guān)鍵。

本文轉(zhuǎn)自：

中國旅游新聞網(wǎng)

一審：張從笑

二審：鮑港

三審：潘凱玥