迎新 | 拜爾斯道夫集團：科技創新，共贏未來

關于拜爾斯道夫集團
作為全球領先的百年護膚公司，140多年來，拜爾斯道夫一直致力于創新護膚和先鋒的皮膚科學研究。拜爾斯道夫集團總部位于德國漢堡，在全球擁有 22,000 多名員工。2024財年，公司銷售總額為 99 億歐元，息稅前利潤率 (EBIT) 為 14億歐元。旗下妮維雅(NIVEA)是世界首屈一指的專業皮膚護理品牌，旗下優色林(Eucerin)、萊珀妮(La Prairie)、漢莎(Hansaplast) 等核心的國際品牌獲得全球數百萬消費者的喜愛。以及Aquaphor 、確美同(Coppertone)、香緹卡(Chantecaille)等知名國際品牌使我們的產品組合更加完善。憑借其全資子公司德莎(tesa)，拜爾斯道夫成為全球知名的膠帶解決方案制造商，為工業、手工業和消費者提供自粘解決方案。在“關愛超乎所見（CARE BEYOND SKIN）”這一企業使命指導下，拜爾斯道夫推行雄心勃勃的可持續發展計劃，計劃到2045年實現全價值鏈凈零排放。

2026年，化妝品市場將邁入“深度分化”與“科技回歸”并行的關鍵階段。我們判斷，主要機遇集中體現在以下方向：

“功效追求”與“極致質價比”的雙極消費趨勢——消費者對“為效果買單”的意愿依然強勁，市場訴求已從基礎護理升級為追求“醫美級”護膚體驗和可量化的臨床功效。而“質價比”，一是品牌價值，消費者希望品牌不僅能提供產品，還能滿足情感共鳴，提供情緒價值；二是品牌需要滿足非常具體的細分需求，例如針對熬夜、壓力等情況下的肌膚解決方案。

生物科技與AI的深度協同——成分競爭將由“植物提取”邁向“生物合成”與“基因級調控”。拜爾斯道夫專研的提安明多?630這類靶向美白成分，將成為品牌構建技術壁壘的核心資產。另通過AI肌膚檢測實現精準方案定制，并借助數智化系統加速產品上市周期，將成為增強用戶粘性的關鍵路徑。

全鏈路可持續發展成為標配——ESG正從“加分項”演變為“準入門檻”。消費者更傾向選擇具備碳足跡可追溯、采用可循環包裝、踐行綠色科學理念的品牌。

面對新機遇，拜爾斯道夫將依托“WIN WITH CARE”全球戰略，融合“全球科研實力”與“中國本土速度”，在2026年實現新一輪躍升：

以專利科技錨定消費者心智——全力推進提安明多?630的市場應用，以此為核心，鞏固妮維雅與優色林在美白賽道的領先地位；同步加速EPICELLINE?（表觀遺傳學）技術的落地應用，這一可激活肌膚生命力的專研成分，將成為我們布局高端抗衰市場的重要支點。

深化“在中國，為中國”的本土閉環——繼提安明多?630成功實現從進博會展品到本土產品的轉化后，2026年將復制“上海速度”，推動更多前沿科技在中國首發、首用；針對中國市場，持續推進妮維雅品牌升級，從大眾護理向“精準功效護膚”轉型。

堅守科學嚴謹的品牌底色——面對市場中“偽概念”與“夸大宣傳”的亂象，拜爾斯道夫堅持為每一項產品宣稱提供完整的毒理安全評估與SCI論文支撐。

我們堅信，通過真正的科技創新，能與這個充滿活力的市場共同進化，共贏未來。

來源：拜爾斯道夫集團