realme重回OPPO，這背后有何戰(zhàn)略考量？

2026年剛開年，機圈就迎來一記重磅炸彈：獨立運營近8年，realme選擇回歸OPPO母體。近日，有報道稱，為進一步協同作戰(zhàn)、整合資源，realme將回歸OPPO，成為旗下子品牌，與2021年回歸的一加共同構成"OPPO+一加+realme"的三品牌戰(zhàn)略矩陣。這一調整不僅折射出中國智能手機市場正在發(fā)生的深刻變革，更標志著智能手機行業(yè)正式進入"存量競爭+生態(tài)整合"的新階段。

從“開疆拓土”到“固本求生”，realme回歸OPPO

realme的誕生與發(fā)展，自始便與OPPO緊密相連。據悉，realme是2018年5月被OPPO孵化的子品牌，由前OPPO副總裁、海外業(yè)務負責人李炳忠創(chuàng)立，專攻海外線上市場。

同年7月，realme宣布獨立。憑借精準度的年輕化定位以及與OPPO共享的供應鏈、快充技術、影像專利，realme快速打開海外市場局面，先后在印度、馬來西亞、泰國等海外市場推出產品并迅速站穩(wěn)腳跟。

2019年5月，realme開始進入中國、俄羅斯和歐洲等市場。這一時點恰逢中國5G商用元年，realme攜旗下首款5G產品精準切入，并提出“全面5G”戰(zhàn)略，憑借極具競爭力的產品迅速在5G普及浪潮中脫穎而出。

僅一年時間，realme就沖到國內5G手機出貨量TOP5，成為年輕用戶青睞的性價比品牌，發(fā)展勢頭迅猛。2019年，realme全球出貨量突破2500萬臺。增長的勢頭在此后兩年達到頂峰：到2021年，realme成為全球最快達成1億臺銷量的品牌，全年銷量達6000萬臺，增長率50%，其中國內市場首次突破1000萬臺。

然而，隨著全球手機市場進入存量競爭階段，realme的高增長態(tài)勢未能持續(xù)，增長勢頭放緩并轉入下滑通道，年銷量穩(wěn)定在5000萬臺左右。IDC數據指出，2025年前三季度，realme全球市場份額僅3.6%，中國市場份額只有1.3%，全年出貨量預計在4000萬臺左右，同比繼續(xù)下滑。

或許是銷量承壓，近期關于realme裁員和退出中國市場的傳聞不脛而走。有消息稱，realme啟動大規(guī)模裁員計劃，首輪裁員涉及外包、駐企及正式編制員工，甚至有“部分部門僅留一名校招生”“高職級員工調往印度”等細節(jié)描述。對此，真我手機相關負責人回應稱，“（公司）業(yè)務一切正常，馬上1月有Neo新品發(fā)布。”該負責人指出，相關裁員傳聞是年底正常的人員變動。盡管如此，這一系列跡象仍然表明，業(yè)績表現不佳的realme正在收縮戰(zhàn)線、降本增效。

在手機高速增長的時期，子品牌的獨立可以更快“跑馬圈地”，搶占市場份額，瞄準不同的受眾群體獨立開辟新戰(zhàn)線。然而，當市場進入存量博弈階段，若品牌規(guī)模始終未能突破“小眾”范疇，其獨立運營的邊際成本將變得極為高昂。此時，獨立不僅難以帶來增長，反而容易引發(fā)與母品牌間的資源內耗和競爭消耗。面對自身銷量增長乏力的現實，realme選擇回歸OPPO，正是轉向一種更務實、更穩(wěn)妥的戰(zhàn)略：從獨立突圍轉為協同作戰(zhàn)，通過整合資源、降本增效來抵御行業(yè)寒冬。

這一選擇也順應了當前國產手機品牌加速整合的潮流。OPPO此前已通過吸納一加，成功激活了中高端性能市場。如今將realme重新納入麾下，意在進一步完善其品牌矩陣的戰(zhàn)略縱深——最終形成一個覆蓋從千元級到高端旗艦、從電競游戲到專業(yè)影像的全方位、無短板的產品矩陣，以集團軍的整體優(yōu)勢應對未來的市場競爭。

因此，realme的回歸并非意外之舉，而是當前智能手機行業(yè)高度集中化下的必然選擇。畢竟，在當下的智能手機市場，行業(yè)頭部效應愈發(fā)顯著，華為、蘋果、vivo、OPPO、小米、榮耀六大品牌占據了絕大部分市場和用戶心智，幾乎已經沒有留給小眾品牌的生存空間。比如，華碩選擇從今年開始不再推出新機，索尼在中國、美國等地也逐步暫停手機業(yè)務。在前兩年，魅族選擇“賣身”吉利，黑鯊手機停產倒閉.....

OPPO的戰(zhàn)略重組：構建“三叉戟”協同矩陣

有業(yè)內人士分析指出，此次真我回歸OPPO，象征著OPPO完成了對子品牌的業(yè)務整合。坐擁一加和真我兩大子品牌的OPPO，將進一步豐富產品矩陣，覆蓋從千元到高端、從游戲到影像的不同需求。這對消費者來說無疑是一大利好。

站在消費者的角度，此次整合將是一次從“系統共享”到“服務共享”的體驗躍遷。過去，realme獨立作戰(zhàn)的時候，雖然跟OPPO共享同一個系統，但其售后服務網絡卻相互獨立，給用戶帶來不便。回歸后，這一壁壘被徹底打破。全國任何一個角落的OPPO售后服務中心——無論是一二線城市，還是四五線小縣城甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)都將向realme用戶敞開大門，提供無差別的專業(yè)保障。這極大解決了realme用戶長期以來的售后痛點，將顯著增強用戶信任與品牌粘性。

從這個角度來看，此次整合無疑是一次雙贏。對realme而言，它獲得了OPPO遍布全國的售后網絡與深厚的研發(fā)資源支持，這為其突破在中國市場的發(fā)展天花板提供了關鍵助力。對OPPO而言，realme的回歸進一步完善了品牌矩陣，補齊了海外市場的布局短板。

更重要的是，由此產生的“1+1>2”的協同效應，將為OPPO在未來的競爭中注入強大動力。這一點，在一加的發(fā)展中已得到充分驗證。數據顯示，截至2025年11月，一加手機的銷量增速達42.3%，位居行業(yè)第一。這一成績的背后，離不開OPPO體系的支持。這充分證明，在統一體系內進行資源整合與戰(zhàn)略協同，能夠釋放出單個品牌獨立運營所難以企及的規(guī)模勢能。

從更宏觀的產業(yè)視角審視，此次整合是OPPO主動應對行業(yè)系統性挑戰(zhàn)的關鍵落子。進入2026年，全球手機產業(yè)正面臨嚴峻的供應鏈壓力，其中存儲芯片等核心元件價格持續(xù)攀升且無回落跡象。這一沖擊直接侵蝕了中低端產品本已微薄的利潤空間，迫使部分品牌下調銷售預期。

在此背景下，“協同效應”與“資源整合”已從可選項變?yōu)樯姘l(fā)展的必選項。OPPO此次將realme重新納入體系，正是通過內部資源的優(yōu)化重組——統一供應鏈管理、共享技術平臺、整合市場渠道——來鍛造更強的整體競爭力與抗風險能力，為應對可能到來的行業(yè)寒冬提前儲備糧草與能量。這步棋的本質，是從單打獨斗轉向集團作戰(zhàn)，以體系的確定性對抗市場的不確定性。

總而言之，realme回歸OPPO，絕非一次簡單的“子品牌回家”，而是一場在市場存量競爭加劇、供應鏈成本高企、行業(yè)集中度提升三重壓力下，OPPO集團主動發(fā)起的前瞻性、系統性戰(zhàn)略調整。其核心邏輯是：通過結束內部分散競爭，整合資源形成“主品牌（守正）+子品牌（出奇）”的協同矩陣，以更高的運營效率和更完整的市場覆蓋，應對嚴峻的行業(yè)寒冬，并為下一階段的競爭儲備力量。

這既是realme在獨立增長遇阻后的理性抉擇，更是OPPO作為頭部廠商，在行業(yè)轉折點上從“數量擴張”轉向“質量與效率優(yōu)先”的戰(zhàn)略深化。可以預見，2026年的手機江湖，集團化、生態(tài)化的“大兵團”作戰(zhàn)將成為主旋律，而OPPO的這次整合，正是這場深刻變革中最具代表性的注腳。