最近一直看到南航在推“云上八段錦”,我感覺這事兒是有出圈潛力的,還差臨門一腳。
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假如真想出圈,要靠的就不是“八段錦本身”,而是讓它變成一個傳播事件。
要內外夾擊。
要想辦法讓“X”那邊的大V帶頭發,讓外國網友一邊窩在飛機上做“神秘的東方動作”,一邊發帖感慨“神秘的東方力量”:
“Just did a weird but amazing Chinese movement on China Southern flight. My back pain is gone. What's this magic??”
“#東方力量is real.”
最好再加一句:
“Why don't we have this on Delta?”
然后,剪輯模仿視頻的歐美小網紅紛紛起勢,TikTok一刷就是“Cloud Baduanjin on flight”,背景音樂用上空靈的古琴,動作打得一板一眼。
跟風模仿的視頻一多,AI自動生成文化解讀,“八段錦 = ancient Chinese Qigong = health hack”就成了算法結論。
這一波熱度,先從海外發酵,再殺回國內。
讓年輕人重新認識“八段錦”的方式:
“這八段錦在國外都火了,我們國內怎么不夠火?”
只有這樣,才可能從“南航推出了一項特色服務”變成——“八段錦成為中華文化新出海符號”。
為什么國內自己還不夠火?
因為在中國,類似的“八段錦養生操”實在太多了,已經“內卷”了幾十年。
你有你的八段錦,我有我的五禽戲,更別說什么“頸椎操”“肩周操”“護腰操”“老年防跌倒操”……簡直是全民皆操,操到無感。
國人早就見怪不怪,甚至有點麻了。
所以,這時候再宣傳“養生”“非遺”“舒展筋骨”,哪怕再融合“廣州文化地標”,其實也只是內容很豐富,但情緒不夠燃。
真正的突破口應該是“陌生感+高認同感”的文化錯位。
你得讓不熟悉這個東西的人驚訝、沉迷、覺得神奇,進而反向刺激我們本土用戶的文化認同。
這正是當年“中醫泡腳包”“清宮眉形”“中國妝容”在海外爆紅、再回流國內的路徑。外國人先發瘋,我們才善于去思考分析,他們為什么會發瘋?
所以,“云上八段錦”要出圈,不能只在新聞稿里寫“科學設計、局部拉伸、緩解靜脈壓力”,這不叫傳播,這叫體檢報告。
你得讓外國人覺得這玩意兒“有神秘感”、讓傳播者能提煉出關鍵詞——坐姿八段錦、健康、古老、舒適、解壓、東方智慧、飛行新體驗巴拉巴拉,最主要的,還是“神秘的東方力量”。
要讓它成為一種社交貨幣——拍出來好看,練起來有趣,傳出去有梗。
所以我覺得南航可以開放素材+鼓勵二創。把整套動作做成豎屏短視頻、gif表情包、小紅書濾鏡,開放給旅客、博主,鋪天蓋地到處都是。
再聯名周邊做一波“機上養生包”,八段錦配艾草貼、擦肩油、泡腳丸、養生音樂,設計出云端主題包裝。哪怕只是經濟艙小卡片,也能營造“專屬感”。
APP同步上線“飛行八段錦”打卡計劃,不只是在飛機上,候機的時候就可以練,讓這套動作成為南航國際旅客的“旅程儀式感”。
要出圈,不能只是做給民航圈看,不能只是停留在“我們有一項非遺項目上線了”的層面。你得讓全世界的人在空中一起抬手轉腰扭胯提臀——
然后讓他們下了飛機,繼續跟風:
“Familyies誰懂啊!我在飛機上做了個中國的操,感覺人生都被reset了呢!”
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