30 萬賤賣邁巴赫！400 年張小泉被資本掏空，網紅能救老字號嗎？

最近，有一輛老板專用的邁巴赫被拍賣了四次但是沒人感興趣

最后，它以30萬的便宜價格成交了

這車到底是誰的

這輛車來頭不簡單，是登記在張小泉大股東富春控股名下，專門給老板用的

張小泉是誰

他是張小泉刀剪品牌的創辦人

那富春控股和張小泉有著什么樣的關系

前者是后者的間接控股股東

可現在富春控股自己背著巨額債務還不了錢

它手里最有價值的資產就是上市公司張小泉

于是，張小泉就成了人質

股權被大量抵押來換錢，賺來的錢也被大筆分紅抽走用來給母公司輸血，

所以這次賣車，

表面是賣車，實際上是張小泉背后的資本鏈斷了，

一個近400年歷史的老字號，被母公司拖進了債務的泥坑之中，

也可以這么說，一輛豪車低價售賣，把張小泉近四百年的資本裂痕給撕開了

一個有400年歷史的老字號，怎么就一下子不行

債是從什么地方來的

先從歷史留下來的問題說起

2012年，富春控股接手張小泉，喊出的口號是復興老字號

可是之后，心思就變

富春控股拿著錢，瞅著別人眼熱，到處跟著跟風砸錢

做房地產、建養老社區、投資預制菜產業園…

這些都是投資大、回本慢的買賣

錢投進去，卻被套住

母公司錢緊張可咋辦

它用兩個辦法，就把張小泉給掏空

一是把持有的張小泉股票，幾乎全都抵押出去借錢

二是讓上市公司一個勁分紅，超90%的利潤都分出去,錢大部分流回母公司口袋里去，

富春控股負債超80億，張小泉也跟著受牽連，被卷進41億的擔保訴訟里

債務鏈，已經完全斷裂

資本因為圖快而跨界豪賭,最后讓老老實實做刀的張小泉，得用自己的家底來填補這個坑，

屋子破舊的時候，正好又碰到連夜下雨

張小泉的家底，就是刀

可是，刀，也出問題了

在2022年，發生了有名的拍蒜門事件

消費者用張小泉菜刀拍蒜，刀斷了

更不好的是，公司高管還說中國人切菜方法不對，這無疑是讓情況更糟，口碑一下子就垮了,

為什么刀不行了

原來是超過七成的產品都是讓別人代工的（ODM），自己只是貼個牌子罷了

品控根本沒法把控，生產出來的刀不符合中國人實際用刀的習慣，

在2023年，張小泉花在打廣告、做營銷上的錢達到1.31億，占總收入的18％,

但是花在研發新產品和改進工藝上的錢，只有2033萬，只占2.8

跟國外那些頂級刀具品牌相比，那差距可大得很

嘴上說要走高端路線，要和國外上千塊的刀相對比

可自家300塊以上的刀，還賣不到總銷量的一成

高價的不被認可，高端就成了一句空話了

丟掉了看家的匠心,只做貼牌還不重視研發，百年招牌遲早會因為質量問題而砸掉，

張小泉未來要怎么做

網紅團隊來挽救局面，可流量真的能當飯吃嗎

2025年初,一家叫白兔集團的頭部網紅MCN機構，花了3.5億入股張小泉，成為二股東，還開始參與運營了。

網紅帶貨能力確實挺厲害的

2025年前三季度，張小泉營收漲了14%,雙十一全平臺賣出1.4億，在多個電商榜單上排名靠前，

銷量數據是好看了

但問題是，網紅機構追求的是快速賣貨、流量變現

而老字號要翻身,靠慢功夫是得要的，老老實實地去提高品質、一點點地去重建信任，

這兩條路，是相互沖突的

當下，張小泉站在一個分岔口

是跟著流量走，成為資本手里能迅速套現的工具

還是痛定思痛，回歸到良鋼精作的老本行，依靠真材實料和好手藝贏回大伙的心

流量能臨時挽救銷量，但只有匠心才能支撐起百年招牌

張小泉的未來，在鍛造時的火花之中，不在直播間的濾鏡里邊

作者｜向晚晩

圖｜來源網絡侵刪