最近,有一輛老板專用的邁巴赫被拍賣了四次但是沒人感興趣
最后,它以30萬的便宜價格成交了
這車到底是誰的
這輛車來頭不簡單,是登記在張小泉大股東富春控股名下,專門給老板用的
張小泉是誰
他是張小泉刀剪品牌的創辦人
那富春控股和張小泉有著什么樣的關系
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前者是后者的間接控股股東
可現在富春控股自己背著巨額債務還不了錢
它手里最有價值的資產就是上市公司張小泉
于是,張小泉就成了人質
股權被大量抵押來換錢,賺來的錢也被大筆分紅抽走用來給母公司輸血,
所以這次賣車,
表面是賣車,實際上是張小泉背后的資本鏈斷了,
一個近400年歷史的老字號,被母公司拖進了債務的泥坑之中,
也可以這么說,一輛豪車低價售賣,把張小泉近四百年的資本裂痕給撕開了
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一個有400年歷史的老字號,怎么就一下子不行
債是從什么地方來的
先從歷史留下來的問題說起
2012年,富春控股接手張小泉,喊出的口號是復興老字號
可是之后,心思就變
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富春控股拿著錢,瞅著別人眼熱,到處跟著跟風砸錢
做房地產、建養老社區、投資預制菜產業園…
這些都是投資大、回本慢的買賣
錢投進去,卻被套住
母公司錢緊張可咋辦
它用兩個辦法,就把張小泉給掏空
一是把持有的張小泉股票,幾乎全都抵押出去借錢
二是讓上市公司一個勁分紅,超90%的利潤都分出去,錢大部分流回母公司口袋里去,
富春控股負債超80億,張小泉也跟著受牽連,被卷進41億的擔保訴訟里
債務鏈,已經完全斷裂
資本因為圖快而跨界豪賭,最后讓老老實實做刀的張小泉,得用自己的家底來填補這個坑,
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屋子破舊的時候,正好又碰到連夜下雨
張小泉的家底,就是刀
可是,刀,也出問題了
在2022年,發生了有名的拍蒜門事件
消費者用張小泉菜刀拍蒜,刀斷了
更不好的是,公司高管還說中國人切菜方法不對,這無疑是讓情況更糟,口碑一下子就垮了,
為什么刀不行了
原來是超過七成的產品都是讓別人代工的(ODM),自己只是貼個牌子罷了
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品控根本沒法把控,生產出來的刀不符合中國人實際用刀的習慣,
在2023年,張小泉花在打廣告、做營銷上的錢達到1.31億,占總收入的18%,
但是花在研發新產品和改進工藝上的錢,只有2033萬,只占2.8
跟國外那些頂級刀具品牌相比,那差距可大得很
嘴上說要走高端路線,要和國外上千塊的刀相對比
可自家300塊以上的刀,還賣不到總銷量的一成
高價的不被認可,高端就成了一句空話了
丟掉了看家的匠心,只做貼牌還不重視研發,百年招牌遲早會因為質量問題而砸掉,
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張小泉未來要怎么做
網紅團隊來挽救局面,可流量真的能當飯吃嗎
2025年初,一家叫白兔集團的頭部網紅MCN機構,花了3.5億入股張小泉,成為二股東,還開始參與運營了。
網紅帶貨能力確實挺厲害的
2025年前三季度,張小泉營收漲了14%,雙十一全平臺賣出1.4億,在多個電商榜單上排名靠前,
銷量數據是好看了
但問題是,網紅機構追求的是快速賣貨、流量變現
而老字號要翻身,靠慢功夫是得要的,老老實實地去提高品質、一點點地去重建信任,
這兩條路,是相互沖突的
當下,張小泉站在一個分岔口
是跟著流量走,成為資本手里能迅速套現的工具
還是痛定思痛,回歸到良鋼精作的老本行,依靠真材實料和好手藝贏回大伙的心
流量能臨時挽救銷量,但只有匠心才能支撐起百年招牌
張小泉的未來,在鍛造時的火花之中,不在直播間的濾鏡里邊
作者|向晚晩
圖|來源網絡侵刪
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