宋書玉×張永踴，前瞻2026飲酒場(chǎng)景

1月21日，汾酒股份副總經(jīng)理、汾酒營(yíng)銷中心主任、汾酒銷售公司黨委書記、董事長(zhǎng)張永踴一行到訪中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)。交流會(huì)上，張永踴指出，面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，汾酒正全力構(gòu)建以消費(fèi)者為核心的戰(zhàn)略導(dǎo)向，致力于將深厚的品牌底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

他表示，汾酒敏銳地捕捉到消費(fèi)習(xí)慣與飲酒場(chǎng)景的深刻變化，正積極推動(dòng)產(chǎn)品與場(chǎng)景的深度融合，致力于打破傳統(tǒng)白酒的刻板印象。公司正大力拓展年輕化、時(shí)尚化的新賽道，通過(guò)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，讓傳統(tǒng)白酒以更輕松、更包容的姿態(tài)融入多元化的社交生活。汾酒高度重視消費(fèi)者的真實(shí)需求與情感體驗(yàn)，通過(guò)持續(xù)豐富產(chǎn)品在社交互動(dòng)中的情緒價(jià)值，讓消費(fèi)者在品味美酒的同時(shí)獲得更深層次的滿足感，為企業(yè)發(fā)展注入持久活力。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉表示，2026年將是場(chǎng)景創(chuàng)新和消費(fèi)方式創(chuàng)新爆發(fā)的關(guān)鍵年，新的飲用場(chǎng)景如潮飲派對(duì)、中酒洋飲、高度低飲等將更受歡迎。

他還指出，面對(duì)日益年輕化的消費(fèi)趨勢(shì)，白酒產(chǎn)業(yè)必須主動(dòng)打破傳統(tǒng)飲用場(chǎng)景的邊界，積極擁抱變化。汾酒應(yīng)當(dāng)敏銳捕捉年輕人對(duì)個(gè)性化、時(shí)尚化體驗(yàn)的需求，將傳統(tǒng)清香白酒與現(xiàn)代潮流生活方式深度融合，通過(guò)開發(fā)多元的消費(fèi)場(chǎng)景，降低品鑒門檻，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)。不僅要讓年輕人“喝得到”，更要讓他們“喝得懂”、“愿意喝”，在輕松愉悅的社交氛圍中，讓傳統(tǒng)白酒煥發(fā)出青春的活力，真正走進(jìn)年輕一代的日常生活。

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