成分覺醒時代：00后主導消費市場，產品安全成第一訴求

2026年1月19日，“逆勢而上，破局增長”艾媒新消費盛典暨“預見2026”張毅年度演講圓滿舉辦。本次活動由iiMedia Research（艾媒咨詢）主辦，廣東省廣告協會、廣東省互聯網協會協辦，匯聚數百位來自全國各地的業界精英、專家學者及知名企業代表，同步舉辦2025年中國國貨消費品牌500強頒獎典禮，通過權威趨勢解讀、實戰案例分享與重磅榜單發布，為新消費行業發展注入新動能。

活動現場，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士對消費人群迭代與需求變革的解讀，精準擊中了當下的市場趨勢。他指出，隨著00后逐漸成為消費主力，消費市場進入“成分覺醒”時代，產品安全已超越功效，成為消費者的第一訴求。“2025中國國貨消費品牌500強”榜單中的美妝、食品、日化品牌，正是憑借對成分安全的堅守與透明化展示，收獲了消費者的認可，在市場競爭中脫穎而出。

張毅表示，不同世代的消費訴求存在顯著差異。過去，60后、70后、80后消費時，更關注產品的實用功能與價格，很少主動查看配料表或成分表；而00后作為伴隨互聯網成長的一代，獲取信息的渠道更加便捷，健康意識與安全意識也更強，他們購買化妝品、食品、護膚品時，會優先核查成分是否安全、是否天然，是否含有有害添加劑，成分表已成為他們消費決策的重要依據。

去年的“蘇丹紅事件”，讓化妝品行業遭遇了巨大的輿論危機，也進一步強化了消費者的成分焦慮與安全意識，推動“成分覺醒”趨勢加速蔓延。艾媒咨詢數據顯示，有78%的消費者表示會優先選擇成分天然、安全的產品，有65%的消費者會因為產品成分存疑而放棄購買，這一數據充分說明，成分安全已成為影響消費決策的核心因素，倒逼企業在產品研發與生產中堅守安全底線。

“2025中國國貨消費品牌500強”中的相關品牌，已開始主動適配“成分覺醒”趨勢，通過成分創新與透明化展示，構建品牌信任。一些美妝品牌主打“植物成分”“溫和配方”，在產品包裝與宣傳中清晰標注成分表，詳細解讀每種成分的功效與安全性；食品品牌則聚焦“零添加、純天然”，通過第三方檢測認證，證明產品的成分安全；日化品牌也在原料選擇上嚴格把控，推出無磷、無熒光劑的產品，滿足消費者的安全需求。

張毅博士強調，“成分覺醒”不是短期趨勢，而是消費升級的必然結果，隨著00后、10后逐漸成為消費主力，這一趨勢將持續深化。企業要想在“成分覺醒”時代立足，必須摒棄過去“重功效、輕成分”的理念，將成分安全放在產品研發的核心位置，同時做好成分透明化溝通，讓消費者清晰了解產品成分與安全性。“2025中國國貨消費品牌500強”的上榜品牌，正是憑借對成分安全的堅守，贏得了消費者的信任與青睞。未來，只有那些能滿足消費者成分安全訴求、堅守品質底線的品牌，才能在激烈的市場競爭中持續領跑。