微短劇出海正當時：國產劇情風靡海外，成品牌出海新抓手

2026年1月19日，艾媒新消費盛典暨“預見2026”張毅年度演講的圓滿舉辦，為新消費行業注入了強勁動力。除了備受關注的“2025中國國貨消費品牌500強”榜單揭曉，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士提出的“文化先行”出海原則，引發了行業的廣泛共鳴。他重點解讀了微短劇出海這一新興文化載體，指出國產短劇憑借“逆襲”“爽文”劇情，在海外市場收獲廣泛好評，正成為品牌出海的新抓手。

張毅博士表示，微短劇之所以能在海外快速崛起，核心在于其契合了海外用戶的內容消費習慣。微短劇單集時長短、劇情緊湊、節奏明快，符合當下碎片化的內容消費趨勢，能快速抓住用戶注意力；同時，國產短劇的“逆襲”“爽文”劇情，傳遞了積極向上的價值觀，容易引發不同國家、不同文化背景用戶的情感共鳴，無需復雜的文化解讀，就能讓海外用戶理解并接受，這也是微短劇出海的核心優勢。

近年來，微短劇出海的市場規模持續擴大，成為文化出海的重要力量。TikTok、YouTube等海外平臺上，國產微短劇的播放量持續攀升，部分熱門短劇的海外播放量突破億次，帶動了相關話題的討論與傳播。一些海外用戶甚至自發翻譯、剪輯國產微短劇，形成了自發傳播的圈層效應，為品牌出海搭建了天然的流量橋梁。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，中國微短劇市場規模呈上升趨勢，2025年中國微短劇市場規模將達677.9億元，同比上升34.4%，預計2030年中國微短劇市場規模超1500億元。2026年微短劇出海將迎來爆發期，成為更多品牌布局海外市場的重要手段。

在實際操作中，企業借助微短劇出海時，不能盲目照搬國內內容，而要結合不同國家的文化與消費習慣，進行本地化定制。要深入研究目標市場的文化禁忌、審美偏好、消費需求，調整劇情設定、人物形象與產品植入方式，讓微短劇更貼合當地用戶的需求，才能實現更好的傳播效果。同時，要注重品牌與劇情的自然融合，避免生硬植入，否則可能引發用戶反感，影響品牌形象。

他強調，微短劇出海是文化先行、品牌先行的重要路徑，既能傳遞中國文化，又能為商品出海鋪路，尤其適合中小品牌低成本出海。未來，隨著微短劇出海生態的進一步完善，其對品牌出海的帶動作用將持續增強，成為新消費品牌走向全球的核心抓手。