千萬(wàn)用戶之后，一汽奧迪如何繼續(xù)定義豪華的“技術(shù)上限”？

當(dāng)中國(guó)汽車(chē)全面邁入智能電動(dòng)化深水區(qū)，競(jìng)爭(zhēng)的邏輯正在被徹底改寫(xiě)。價(jià)格戰(zhàn)、參數(shù)戰(zhàn)、配置戰(zhàn)的短期刺激效應(yīng)正在迅速消退，真正決定品牌高度的已不再是“造出一款車(chē)有多快”，而是是否具備體系化技術(shù)進(jìn)化能力。

一汽奧迪，正是在這一維度上，完成了對(duì)“豪華”二字的再定義。

近日，一汽奧迪于深圳舉辦了“成就千萬(wàn)美好”千萬(wàn)用戶盛典暨新品發(fā)布之夜，千萬(wàn)用戶的達(dá)成不僅是中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展史上一個(gè)極具分量的數(shù)字節(jié)點(diǎn)，更是一場(chǎng)面向行業(yè)與市場(chǎng)的技術(shù)宣言與價(jià)值回應(yīng)。深耕中國(guó)38年，成為首個(gè)累計(jì)用戶突破1000萬(wàn)的合資豪華汽車(chē)品牌，一汽奧迪所積累的，并非單一爆款的成功經(jīng)驗(yàn)，而是一整套圍繞產(chǎn)品、技術(shù)、制造與服務(wù)的長(zhǎng)期主義體系。

更重要的是，伴隨全新奧迪Q5L（參數(shù)丨圖片）正式上市、全新奧迪A6L全球首秀，以及PPC豪華燃油智能平臺(tái)與PPE豪華純電平臺(tái)成果的集中呈現(xiàn)，一汽奧迪清晰地向外界釋放出一個(gè)信號(hào)：在智能電動(dòng)化的下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，它并非被動(dòng)轉(zhuǎn)型的追隨者，而是已完成技術(shù)路徑選擇、平臺(tái)能力搭建與產(chǎn)品體系落地的先行者。

當(dāng)市場(chǎng)沉迷于短期流量與配置博弈時(shí)，一汽奧迪正在以平臺(tái)化、體系化能力，重新拉高豪華汽車(chē)的技術(shù)門(mén)檻與價(jià)值尺度。這或許正是千萬(wàn)用戶盛典背后，最值得被反復(fù)解讀的深層意義。

奧迪的技術(shù)領(lǐng)先，從不是偶然

回溯奧迪的技術(shù)發(fā)展路徑，會(huì)發(fā)現(xiàn)奧迪的每一次技術(shù)突破，幾乎都發(fā)生在行業(yè)尚未形成共識(shí)之前。所謂“技術(shù)領(lǐng)先”，對(duì)奧迪是一種深植于產(chǎn)品邏輯與工程體系中的長(zhǎng)期選擇。

從上世紀(jì)將quattro全時(shí)四驅(qū)技術(shù)引入量產(chǎn)車(chē)型開(kāi)始，奧迪便率先打破了性能與安全之間的傳統(tǒng)取舍，成為普通用戶在復(fù)雜路況下的可靠保障；隨后，全鋁車(chē)身技術(shù)的量產(chǎn)化應(yīng)用，讓輕量化從概念走向規(guī)模；TFSI發(fā)動(dòng)機(jī)以“直噴+渦輪”的組合，推動(dòng)內(nèi)燃機(jī)跨入高效能時(shí)代；而在燈光技術(shù)領(lǐng)域，從全LED大燈到數(shù)字OLED尾燈，奧迪始終站在功能安全與設(shè)計(jì)美學(xué)的交匯點(diǎn)，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的技術(shù)審美方向。

看似分散的技術(shù)創(chuàng)新，背后都是通過(guò)系統(tǒng)性工程能力，不斷抬升整車(chē)技術(shù)上限。也正因?yàn)槿绱耍?dāng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)步入智能電動(dòng)化時(shí)代，奧迪并未選擇激進(jìn)地“推倒重來(lái)”，而是基于對(duì)用戶真實(shí)使用場(chǎng)景的長(zhǎng)期觀察，做出了更具現(xiàn)實(shí)意義的判斷。一汽奧迪沒(méi)有簡(jiǎn)單否定燃油車(chē)的價(jià)值，而是提出并堅(jiān)定執(zhí)行“油電混共進(jìn)全智”的技術(shù)路線。其既要保留燃油車(chē)在機(jī)械性能、行駛質(zhì)感與使用便利性上的優(yōu)勢(shì)，又要讓智能化能力在不同動(dòng)力形式下實(shí)現(xiàn)同權(quán)、同標(biāo)、同體驗(yàn)。

PPC豪華燃油智能平臺(tái)與PPE豪華純電平臺(tái)的雙線并行，正是這一判斷的集中體現(xiàn)。PPC平臺(tái)從電子電氣架構(gòu)、智能駕駛、智能座艙等底層能力出發(fā)，對(duì)燃油車(chē)進(jìn)行一次全面“重構(gòu)”；而PPE平臺(tái)則以純電時(shí)代的需求為原點(diǎn)，圍繞高壓電氣架構(gòu)、能量效率與軟件定義能力，構(gòu)建面向未來(lái)的豪華純電技術(shù)底座。兩大平臺(tái)在動(dòng)力形式上各有側(cè)重，但在智能化能力上實(shí)現(xiàn)了高度協(xié)同，形成一套統(tǒng)一、可持續(xù)進(jìn)化的技術(shù)體系。

正是在這一邏輯下，華為乾崑智駕?技術(shù)被引入PPC與PPE雙平臺(tái)，成為橫跨燃油與純電的共通能力。這一選擇意味著智能駕駛不再是純電車(chē)型的“專屬標(biāo)簽”，而是被一汽奧迪明確提升為全動(dòng)力形式的基礎(chǔ)能力。無(wú)論是燃油車(chē)還是電動(dòng)車(chē)，用戶都可以獲得同等級(jí)別的智能駕駛體驗(yàn)，這在當(dāng)前豪華車(chē)市場(chǎng)中并不多見(jiàn)。

從quattro時(shí)代到“油電混共進(jìn)全智”，一汽奧迪始終用工程理性對(duì)抗行業(yè)波動(dòng)，用長(zhǎng)期技術(shù)積累回應(yīng)市場(chǎng)變化。

燃油車(chē)進(jìn)化到了什么程度？

進(jìn)入智能電動(dòng)化的新階段，一汽奧迪用一款又一款重磅車(chē)型，率先完成對(duì)戰(zhàn)略方向的驗(yàn)證。從PPC到PPE，從燃油到純電，一汽奧迪正在構(gòu)建屬于自己的技術(shù)秩序。

一汽奧迪A5L，正是這一邏輯下的關(guān)鍵樣本。作為PPC豪華燃油智能平臺(tái)的首款車(chē)型，它以燃油車(chē)身份，首次系統(tǒng)性引入高階智能駕駛能力與新一代電子電氣架構(gòu)，讓“智能化”成為整車(chē)能力的重要組成部分。而在純電領(lǐng)域，奧迪Q6L e-tron家族則扮演著技術(shù)基石的角色。基于PPE豪華純電平臺(tái)打造，E3 1.2電子電氣架構(gòu)、全域800V高壓系統(tǒng)以及107kWh寧德時(shí)代三元鋰電池的組合，構(gòu)建起面向未來(lái)的純電豪華技術(shù)底座。

正是通過(guò)一汽奧迪A5L與奧迪Q6L e-tron家族這兩種截然不同卻高度協(xié)同的產(chǎn)品路徑，一汽奧迪重新定義豪華規(guī)則。

在這樣的技術(shù)背景下，全新奧迪Q5L的登場(chǎng)便不再只是一次常規(guī)換代，而是一場(chǎng)對(duì)豪華中型SUV價(jià)值體系的再定標(biāo)。如果說(shuō)奧迪Q5曾是這一細(xì)分市場(chǎng)的開(kāi)拓者，那么站在智能時(shí)代門(mén)檻上的全新奧迪Q5L，則承擔(dān)起了“技術(shù)坐標(biāo)系”的角色，它不僅回答了“豪華中型SUV應(yīng)該多智能”，更回答了“在智能化浪潮中，豪華應(yīng)如何保持質(zhì)感與本色”。

基于PPC豪華燃油智能平臺(tái)打造，全新奧迪Q5L在動(dòng)力、駕控與智能體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)級(jí)躍升。HDI雙電機(jī)全域智混系統(tǒng)與第五代EA888發(fā)動(dòng)機(jī)的組合，構(gòu)建起燃油車(chē)在智能時(shí)代的最優(yōu)形態(tài)。quattro智能四驅(qū)、漸進(jìn)式轉(zhuǎn)向系統(tǒng)以及可選自適應(yīng)空氣懸架的加持，使其在操控精準(zhǔn)度、行駛穩(wěn)定性與復(fù)雜路況適應(yīng)性上，依然保持著德系豪華SUV應(yīng)有的技術(shù)底色。

更具行業(yè)意義的，是全新奧迪Q5L在智能化層面的突破。依托新一代電子電氣架構(gòu)，并深度聯(lián)合華為定制開(kāi)發(fā)組合駕駛輔助系統(tǒng)，它將城區(qū)與高速NOA、記憶泊車(chē)等高階能力引入燃油SUV領(lǐng)域，徹底打破了智能駕駛“電車(chē)專屬”的認(rèn)知邊界。

全新奧迪Q5L的意義早已超越了一款車(chē)型本身，它更像是一汽奧迪在智能電動(dòng)化時(shí)代，對(duì)豪華中型SUV給出的“標(biāo)準(zhǔn)答案”。在技術(shù)不斷演進(jìn)的同時(shí)，豪華的核心價(jià)值并未被稀釋，反而被重新校準(zhǔn)、持續(xù)抬升。

從產(chǎn)品到服務(wù)，豪華價(jià)值的再兌現(xiàn)

如果說(shuō)技術(shù)與產(chǎn)品決定了一家車(chē)企能夠走多快，那么真正決定其能走多遠(yuǎn)的，始終是對(duì)用戶價(jià)值的持續(xù)兌現(xiàn)。一汽奧迪之所以能夠走到累計(jì)千萬(wàn)用戶的規(guī)模，根本原因在于其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的理解，從來(lái)不是單點(diǎn)突破，而是一套長(zhǎng)期、系統(tǒng)且高度克制的布局邏輯。

38年來(lái)，一汽奧迪始終圍繞中國(guó)用戶不斷擴(kuò)展與完善產(chǎn)品版圖，逐步構(gòu)建起覆蓋燃油與純電、A級(jí)至D級(jí)、轎車(chē)與SUV的“全域豪華”產(chǎn)品矩陣。但這套矩陣的核心從來(lái)不是簡(jiǎn)單的“數(shù)量覆蓋”，而是每一款產(chǎn)品都對(duì)應(yīng)一個(gè)清晰、真實(shí)且可持續(xù)的用戶使用場(chǎng)景。

也正因如此，一汽奧迪的用戶關(guān)系，并非一次性交易的“買(mǎi)賣(mài)關(guān)系”，而更像是一種長(zhǎng)期陪伴的“家庭伙伴”關(guān)系。

站在千萬(wàn)用戶的新起點(diǎn)，一汽奧迪顯然并不滿足于產(chǎn)品層面的成功。在千萬(wàn)用戶盛典上，與全新車(chē)型同臺(tái)發(fā)布的，還有覆蓋購(gòu)車(chē)、用車(chē)、養(yǎng)車(chē)全周期的千萬(wàn)用戶專屬權(quán)益與全新用戶體驗(yàn)戰(zhàn)略。其中，“系列限時(shí)四環(huán)禮遇”以極具象征意義的方式，構(gòu)建起用戶全生命周期的關(guān)懷閉環(huán)。

更具戰(zhàn)略意義的是一汽奧迪在這一節(jié)點(diǎn)正式發(fā)布的“臻·心之道”客戶體驗(yàn)戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略以“臻為境、心為途”為核心理念，圍繞“尊、悅、享”三大主題，將抽象的豪華體驗(yàn)拆解為十項(xiàng)可被感知、可被驗(yàn)證的服務(wù)承諾，覆蓋從看車(chē)、買(mǎi)車(chē)到用車(chē)、養(yǎng)車(chē)的每一個(gè)關(guān)鍵觸點(diǎn)。這意味著，一汽奧迪不再僅僅強(qiáng)調(diào)“服務(wù)態(tài)度”，而是開(kāi)始以標(biāo)準(zhǔn)化、體系化方式，將體驗(yàn)理念轉(zhuǎn)化為可長(zhǎng)期執(zhí)行的服務(wù)能力。

回望一汽奧迪的發(fā)展軌跡，不難發(fā)現(xiàn)，其真正的競(jìng)爭(zhēng)力從來(lái)不是某一次技術(shù)領(lǐng)先或某一款暢銷(xiāo)車(chē)型，而是在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中，始終保持對(duì)用戶需求的敬畏與回應(yīng)能力。這或許正是“最懂中國(guó)用戶的國(guó)際豪華汽車(chē)品牌”最具說(shuō)服力的注腳，也是其能夠在智能電動(dòng)化時(shí)代持續(xù)向前的底氣所在。