增長率近50%，海外用戶正在“爆買”中國挖掘機

當一個海外DIY博主在跨境平臺隨手下單一臺“玩具價”挖掘機，沒人能預料到這場偶然的消費行為，會引爆全球對中國制造的重新認知。

近日，一個叫“阿里巴巴挖掘機”的新詞在海外社交媒體與視頻平臺悄然走紅。它并非某款新游戲或網絡梗，而是指向一類通過阿里巴巴國際站銷往歐美家庭的小型挖掘機。

這些挖掘機具有高性價比、高品質等優勢，引發了海外家庭用戶對中國小型工程機械的追捧熱潮，折射出中國制造從輕工消費品向高端裝備領域的跨越，更印證了數字化外貿生態下，中國產業帶的核心競爭力正以更直接的方式，觸達全球消費市場的每一個角落。

一次偶然購物掀起一場“挖掘機革命”

據了解，“阿里巴巴挖掘機”這個新詞緣起于海外一位名叫Frengen Engineering的DIY視頻博主。他在瀏覽阿里巴巴國際站時，發現一款標價僅2000美元的小型挖掘機。一開始其以為這只是玩具模型，出于獵奇心理下了一單。

然而，三個月后，當實物運抵挪威，Frengen被徹底震撼：這并非玩具，而是一臺功能齊全、結構扎實、性能甚至超越許多本土品牌的小型工程機械。于是，他將這次開箱、組裝到試用的全過程制作成視頻上傳至YouTube，結果迅速引爆流量，觀看量突破415萬次。

視頻中，Frengen脫口而出的“阿里巴巴挖掘機”，成了這款產品的代名詞。評論區涌入大量詢問購買方式的歐美家庭用戶，他們中很多人擁有庭院、農場或小型工地，正需要這種價格親民、功能實用的設備。

這一次網購體驗帶來的震撼并未就此結束。Frengen決定追根溯源，親自飛往這臺挖掘機的產地——中國山東濟寧，探訪生產商山東華翊。

在這座位于典型產業帶的工廠里，Frengen看到的不是想象中的傳統車間，而是高度自動化、流程集約化的現代生產線。從焊接、噴涂到總裝，各個環節井然有序，產業集群配套成熟，生產效率令人矚目。

他將這次探訪制作成第二支視頻，再度吸引超過50萬人次觀看，也讓全球網友直觀感受到“中國制造”如今的真實面貌。

這兩個視頻構成了一個完整的信任閉環，從產品驗證到源頭溯源，以真實、透明的第一視角記錄，瓦解了海外市場長期存在的質量疑慮。Frengen在視頻下配文說：“視頻并非贊助內容，事實上是我主動提出想要拍攝并分享這次經歷。”

而Frengen的經歷并非孤例。觀察者網從山東華翊了解到，2025年以來，海外家庭及中小業主對小型挖掘機的需求顯著上升，該公司在阿里巴巴國際站上的訂單同比增長超過53%。

另據阿里巴巴國際站數據，2025年全年，該平臺上的工程機械類訂單同比上漲約40%，主要銷往美國、加拿大、意大利、法國、德國等傳統機械制造強國。尤其在下半年，海外采購意向進一步增強，挖掘機品類增長率逼近50%。

這些數字背后，是中國制造從“廉價商品”向“高性價比裝備”轉型的清晰路徑。早年走出國門的“三蹦子”曾以實用和低價贏得市場，如今，“阿里巴巴挖掘機”則代表了更高附加值、更強功能性的機械設備，正通過數字化外貿平臺直達全球普通家庭與小微業主。

現象背后：中國制造出海的結構性升級

實際上，“阿里巴巴挖掘機”的走紅并非偶然，它是中國制造業近年來結構性升級的必然結果。

從品類上看，長期以來，“中國制造”在海外消費者心中的標簽多集中于服裝、玩具、小家電等輕工消費品。而挖掘機作為硬核工業品，其成功出圈標志著中國制造出海正從生活消費品領域，強勢滲透至高端裝備領域。去年阿里巴巴國際站上工程機械類商品的海外訂單量同比增長了40%，就清晰地印證了這一趨勢。

從價值認知上看，這一現象的核心驅動力是“品價比”。Frengen的經歷展示了價格與性能的極致反差：在歐美市場，2000美元可能僅能購買一臺高端割草機，但在中國供應鏈上卻能獲得一臺功能完善的挖掘機。

這得益于山東的工廠通過集約化生產、自動化技術和規模效應，實現了成本與品質的平衡。例如，山東肯石重工的產品憑借高效節能、工況適應性廣和智能化操控等優勢，去年獲得了代表山東省制造業最高品質的“泰山品質”認證，并以此成功打入對質量要求嚴苛的歐洲市場，其所生產的“小微挖”新款去年出口量已突破1000臺。

再從市場滲透上看，傳統上，小型挖掘機等工程機械的出口主要面向專業采購商。然而，Frengen的視頻無意間為阿里巴巴國際站這個B2B平臺完成了一次現象級的破圈營銷。它直接觸達了全球龐大的家庭用戶、小型農場主和DIY愛好者，開辟了一個巨大的增量市場。

東北證券研報顯示，歐洲不僅是中國挖掘機出口的主要目的地之一，占比超過30%，而且在小型挖掘機這個細分品類中，歐洲的市場份額更是接近100%，占據主導地位。反映出中國制造正通過電商平臺，以前所未有的便捷度和透明度，直接打入全球終端消費市場。

“阿里巴巴挖掘機”或許只是一個偶然誕生的網絡熱詞，但其背后是中國制造升級、數字化外貿生態成熟、以及全球市場需求變化的必然。未來，隨著跨境電商與中國制造技術能力的持續發展，這樣的破圈故事可能將愈發常見。