突發！又一日企巨頭爆雷

作者：楓葉

來源：正商參閱（ID:zhengshangcanyue）

“索尼大法好”...慘啊！

去年，索尼手機涼了，敗退中國市場。

剛剛，索尼電視也賣了，中國TCL將控股索尼的電視業務。

松下電視早早就已墜落，如今“索尼大法”也扛不住了，日系電視最后的堅守，“黑電神話”不在了。

當然，一個行業巨擘遲暮，就代表著另一個巨頭在迅速崛起。

是的，中國品牌正在占據更多消費者的心智，國產品牌占有著日本一半以上的電視市場。

卷不過國產，跟不上時代，難免被市場所淘汰。

因為，市場看的從來不是你曾經有多輝煌，而是你有多強的創新進化能力。

以后，坐在客廳沙發上看電視的日子或許還會繼續，但無一例外沒了日本品牌的位置。

01

曾經的日本電視巨頭也頂不住了。

據了解，日本索尼集團（下稱：索尼）20日宣布重大重組：將剝離電視機業務，并轉移至與中國TCL成立的合資公司。同時，索尼與TCL簽署意向備忘錄。

值得一提的是，新公司TCL持股51%，基本上可以理解為TCL收購了索尼的電視和音響業務。

沒錯，那個曾經代表著工匠精神、人人交口稱贊“索尼大法好”的高傲索尼，這次交出了控股權，意味著日本企業主導全球電視硬件制造的時代徹底終結。

TCL收購索尼電視后，可能就是“TCL大法”好了！

甚至有網友表示：TCL+Sony=Tony？“Tony老師”賣電視，那不止形象好，質量肯定也沒得跑！

不過，這些也都只能是網友們的臆想，據了解新公司產品將繼續使用“索尼（Sony）”及“BRAVIA”兩大核心品牌，保障品牌認知度與用戶粘性。

從商業邏輯看，這是一場很典型的“強強互補”。

對TCL來說，TCL在顯示技術、規模制造和供應鏈方面非常強，但高端市場里“品牌溢價”仍是關鍵門檻。

合資承繼索尼業務，那就意味著：TCL將充分發揮自身在顯示技術、垂直供應鏈、規模制造及成本控制上的核心優勢。借助索尼的品牌溢價與技術積累，加速高端化轉型，提升TCL的全球品牌影響力。

一句話總結就是：TCL成功補上“高端品牌與全球影響力”這一課。

而對索尼來說，電視行業很卷，又是重資產，利潤壓力又大，與公司當前戰略目標嚴重不符。剝離電視業務后，索尼將迎來向娛樂核心領域轉型的關鍵一步。

合資之后，索尼可以降低制造與經營壓力，保持品牌在高端電視市場的存在感，把資源集中于音視頻技術研發、內容生態構建等優勢領域，同時借助合資公司延續品牌生命力。

總結還是一句話：從“硬件制造商”，轉向“品牌+技術的資產運營”。

TCL與索尼的強強聯合，是一場顛覆全球電視格局的豪賭。

隨著大屏化、智能化、高分辨率成為電視行業主流趨勢，索尼引以為傲的畫質調校技術、XR芯片技術如果能與TCL的面板產能深度結合，可能會誕生出極其恐怖的產品力。

TCL電視，在高端市場，將大有可為。

02

索尼電視，再見。

曾幾何時，日本家電是全球高端制造的代名詞。索尼電視，也曾是行業的品質代表，更是不少富裕家庭的面子。

當年，很多國人買高端電視想到的第一個品牌就是索尼，彼時索尼在100英寸超大屏幕電視市場就是高端中的高端存在。

王思聰就曾不吝重金買了全球第一臺索尼Z90，當時還在社交媒體上引發一陣轟動。

近年來，日系電視品牌在全球市場份額持續萎縮。

從東芝賣身海信，到夏普被鴻海收購，再到松下將電視生產外包給TCL，索尼一直是日系品牌中最后、也是最堅挺的高端堡壘。

如今，連擁有大法信仰的索尼也選擇交出控股權，意味著日本企業主導全球電視硬件制造的時代徹底終結。

其實，索尼的選擇很現實，與其在低利潤的硬件紅海中苦熬，不如通過品牌授權和技術入股，專注于利潤更高的游戲、影視和傳感器等業務。

數據顯示，索尼電視全球份額已降至1.9%，遠遠落后于一眾國產電視品牌，而TCL以13.8%的份額位居全球第二。

品牌影響力看全球，全球市場看中國。

2024年，包括索尼在內的四大外資電視品牌在中國市場的合計市占率已經不到5%，每家平均僅為1.25%左右。

2025年，三星、索尼、飛利浦、夏普四大外資品牌在中國市場合并出貨量已跌破100萬臺，長期處于市場底部。

海信、TCL、小米、創維、長虹、海爾、康佳以及華為（含子品牌）這前八大品牌合計出貨量達3096.3萬臺，占整體市場份額的94.1%，這還讓外資品牌咋混，無疑于“蚍蜉撼樹”啊。

03

任何一家企業、一個品牌的墜落，都不是無緣無故的。

為什么昔日的高端王者索尼電視會淪落到這般田地呢？

冰凍三尺非一日之寒，索尼電視的問題是日積月累出來的，原生安卓系統適配差、投屏困難、內容服務滯后等問題長期無解，最近的“過保無聲音”故障事件，又給了品牌沉重一擊。

花上萬元買的旗艦電視，過了保修期就突然“啞火”，維修費動輒兩三千，客服還解決不了，這讓索粉心寒透了。

黑貓投訴等平臺相關投訴達上千條，“索尼大法好” 淪為 “花錢買教訓”，用戶曾經高喊的“索尼大法好”，如今已經被淹沒在吐槽聲中。

這已經不只是錢的問題了，更是信任的崩塌。

反觀國產品牌，已通過AI交互、云游戲、家庭K歌等生態功能實現全面超越，索尼在用戶體驗上的差距持續擴大，也難怪用起來越來越“別扭”了。

索尼此次“讓出”電視業務控股權，背后是日本電視產業的整體衰落。

2025年10月，日本薄型電視出貨量較去年同期大減14.5%。曾經代表高端的OLED電視市場尤其慘淡，出貨量同比暴減近三成。

從2025年1月到10月，日本OLED電視出貨量同比暴跌37.6%。

值得一提的是，電視業務之外，索尼手機業務在此前也退出了中國市場。

索尼業務重大調整背后，其實是整個日系品牌在中國市場面臨困境的縮影。

超150年的日本老牌巨頭東芝，松下、三洋、索尼等昔日輝煌的“日本之光”，不是出售資產就是被收購。

過去，日本靠技術代差收割全球市場，但如今中國甚至東南亞企業崛起，讓它們的“造假基因”無處遁形。

04

與之形成鮮明對比的，是二十年來中國消費電子產業的崛起。

而作為彩電制造領域的“大國品牌”代表，TCL經歷了從無到有到占據全球市場前二的歷程。

2024年，TCL TV全球出貨量同比增長14.8%至2900萬臺，出貨量市占率同比提升1.4個百分點至13.9%，位列全球品牌TV第二。

士別三日當刮目相看，TCL早不是當年的“王牌”了，2025年全球出貨量突破3000萬臺。

TCL電子(01070.HK)2025年半年報顯示，TCLMini LED TV全球出貨量同比大幅增長176.1%至137萬臺，位居全球首位。

TCL科技（000100.SZ）預計歸屬于上市公司股東的凈利潤42.1億元至45.5億元，同比增長169至191%。

TCL為什么突然間變這么強了？

是強大的創新制造能力，是全球化的銷售網絡，是極致的成本控制和垂直整合的供應鏈。

行業間的競爭優勢，從來不是業務版圖的廣度，而是核心賽道的深度。如同生物進化中的適應性輻射，當原有生態位擁擠，分化出更專精的子單元，方能在新領域開疆拓土。

在技術顛覆與全球化重構的雙重浪潮中，企業若想避免成為“商業恐龍”，必須學會在破壞式創新中重建價值體系。

TCL通過這次收購索尼電視，實現了業務上的高端進化。

對海信、小米等國產巨頭來說，一個TCL-索尼聯合體無疑是一個更強大的對手，這會進一步加劇全球電視市場的競爭與整合。

無論如何，電視行業的牌局，因為這次聯手，已經在重新洗牌了。