上海靜安錨定時尚消費，2025年社零額目標1548億

2026年1月19日，上海十五五規劃建議正式發布，明確將時尚消費品列為六大新興支柱產業集群之一。

作為全國時尚消費高地，靜安區2025年多項消費指標領跑全市，如今更在區級十五五規劃中敲定路徑，全力打造國際消費中心城市核心承載區。

2025年1至11月，靜安區實現社會消費品零售總額1548.6億元，同比增長12.1%，增速居全市首位；新增各類首店238家，數量同樣領跑。

亮眼成績的背后，是系統性政策引導、業態創新和國際化布局，全面鞏固了其核心承載區戰略地位。

在上海十五五規劃的指引下，靜安區同步發布區級十五五規劃綱要，明確打造國際消費中心城市核心承載區的戰略路徑。

其核心思路，是以南京西路世界級地標商圈為引擎，構建“主街引領、后街聯動、全域協同”的高能級消費生態體系。

回看“十四五”，靜安已打下堅實基礎，五年間累計引入各類品牌首店1085家，數量全市第一，涵蓋全球旗艦店37家、亞洲首店21家、中國首店198家，覆蓋奢侈品、美妝等多個細分領域。

這些首店的密集落地，不僅提升了區域消費能級，更為十五五期間的持續發展筑牢根基，讓靜安在上海時尚消費產業版圖中占據核心位置。

靜安十五五規劃將南京西路載體更新與業態優化放在重要位置，靜安區規劃資源局副局長吳炳懷透露，重點聚焦恒隆廣場三期、梅龍鎮廣場改造、南京西路永源浜項目、愚園路更新項目。

圍繞這些項目，靜安將推動南京西路沿線整體提質增效，按照國際頂級城市核心區標準，提升沿線空間形象和功能品質。目標清晰明確，就是建成代表上海未來國際大都市形象、匯聚全球頂級資源的標桿性區域。

南京西路商圈的升級并非單點改造，而是以核心載體更新帶動整體能級提升，強化其作為世界級地標商圈的輻射力和引領力，為靜安時尚消費產業發展提供核心空間支撐。

依托南京西路的標桿效應，靜安將進一步發揮“主街引領”作用，帶動后街業態聯動，最終實現全域消費生態協同升級。

強化“首發經濟”是靜安鞏固消費引領地位的關鍵抓手，規劃明確要做強“全球新品首發地”功能，完善“首發—首店—總部”一體化鏈條，打造全球品牌“中國首發站”和潮流“全球發布場”。

2025年，靜安全年新增首店238家，不乏路易威登巨輪概念店等全球首店，以及LOEWE羅意威之家亞洲最大精品店、伊菲丹亞洲首家品牌城堡店等高能級首店。

僅2025年上半年，靜安就引入首店144家，覆蓋奢侈、美妝、科技等領域，充分體現國際品牌對其營商環境和消費潛力的高度認可。

靜安區商務委副主任夏麟表示，將支持國際品牌首發融合中國元素的新品，鼓勵高端定制、設計師品牌落地，通過完善全鏈條生態，讓首發經濟成為拉動消費的持續動力。

靜安的消費提振戰略并非局限于高端奢侈品，而是呈現多層次、全維度的立體化布局，兼顧不同群體的消費需求。

一方面，靜安大力培育本土品牌，依托“巨富長”、蘇河灣等區域打造國潮孵化器和設計師秀場，推動老字號煥新，助力國貨國潮實現品牌化、高端化、國際化發展。

作為國際游客在滬消費第一站，靜安持續優化消費環境，規劃提出深化南京西路離境退稅示范街區建設，創新打造“EASY退”服務品牌和“5分鐘離境退稅便捷圈”。

在此基礎上，靜安將加快構建“保稅+退稅+免稅”三稅合一的消費新模式，整合政策優勢，打造更具吸引力的國際消費政策環境。

消費環境的持續優化，不僅能提升境外游客消費意愿，也能升級本地消費者體驗，進一步夯實靜安國際消費中心城市核心承載區的地位，為上海十五五時尚消費品產業發展提供強勁支撐。