從線上火到線下：“拼豆”熱潮為何席卷年輕人？

來源：羊城晚報

走進藏在鬧市里的拼豆手作店，宛如進入了一個自習室，年輕人安安靜靜在豆板前埋頭苦干。他們拿著鑷子，將一顆顆豆子放到豆板對應位置上，完成后再用熨斗熱壓定型。從筆下一顆顆豆子，到燙好后成型的圖案，第一次接觸拼豆的陳曦（化名）對此感到驚奇，“燙好后很有成就感！好像從平面走向立體了”，此后她便沉迷于此，一發不可收拾。

鬧市里的拼豆手作店，宛如自習室

拼豆，這項手工正在以其獨特的魅力，在年輕人中掀起一股熱潮：從拼豆圖紙博主，到拼豆DIY手工包、拼豆店興起，年輕人為什么染上“拼豆” ，這股熱度能持續多久？

拼豆解壓又簡單

“拼豆的時候比較專注，感覺沉浸式地做一件事，大腦會得到放松”，小麥對記者表示，幾個月前她陪著朋友去體驗拼豆，沒想到一發不可收拾，“我已經沉迷了，逢人就安利”。

陳曦在刷社交媒體時，發現拼豆可以將喜歡的IP人物還原出來，便想要到線下嘗試。“第一次做用了四個多小時，累得腰酸背痛，但特別有成就感，之后就上癮了”。她覺得，拼豆可以用很低的成本，獲取想要的圖案，還原度很高。

與此前流行過的吹玻璃、陶藝等手工相比，拼豆門檻很低，只需要按照圖紙用鑷子將豆子放進對應位置，再進行熨燙定型即可。除了熨燙這步可能“翻車”外，跟著圖紙填豆子是一項只需要耐心、不需要技術的工作，上手簡單，上限卻很高，提供一種確定性和治愈感。

陳曦和小麥喜歡到店里拼豆，因為豆子的顏色齊全，也有專人幫忙燙豆， “入坑”幾個月來，她們將自己喜歡的圖案制成掛件或冰箱貼，還會送給朋友，小麥說：“實用，看著也覺得很幸福。”至今依然樂此不疲。

玩家小鴿則會在家里DIY拼豆，她在家里置辦了一套齊全的拼豆器材：多色豆子、豆板、鑷子和豆筆、熨斗、烘焙布等，只要有喜歡拼的圖案就可以隨時開始制作。

這些可愛精致的拼豆制品在社交媒體上迅速走紅，“我染上了拼豆” 話題在小紅書上獲得超過20億瀏覽量，討論度超過565萬次，在2025年12月發布的《小紅書2025年度興趣報告》中，小紅書將拼豆列為十大出圈興趣。在近期淘寶發布的《2025年度十大商品》中，拼豆名列其中，近一年搜索量同比增長近500%。

拼豆的市場規模正在迅速擴大。第三方市場研究機構魔鏡洞察提供的數據顯示，2025年1月至12月，拼豆在主流電商平臺的銷售額共計2.91億元，同比增長896.46%。有機構預測，2026年拼豆市場規模有望接近10億元。

在拼豆熱潮下，線下拼豆店和手工店也在隨之火熱。據企查查，近一年時間，國內手工手作公司新增達6000多家。不少手作店靠拼豆套餐“盤活”，相比起其他的手工模塊，拼豆套餐銷量可觀。專門的拼豆店更是快速涌現，在廣州，24小自助拼豆、拼豆工作室紛紛開業。天河客村的一家拼豆工作室的負責人陳女士（化名）告訴記者，迎合拼豆熱潮，店鋪開了3個月，目前客流比較穩定。

24小時自助拼豆、拼豆工作室紛紛開業

憑著低門檻、易上手、解壓等優點，拼豆迅速席卷手工界，也帶來了相關供應鏈和商家的規模增長。但手工活動容易過氣，出圈的拼豆能紅多久？

大量玩家涌入

玩家小鴿認為，拼豆目前還在上升期，熱度將會繼續增長。作為一名老玩家，她從2018年入坑至今，見證了拼豆在近兩年的快速發展和技術革新。她認為越來越多人的加入，將拼豆的觀賞性和可玩性推到了更高的高度，熱度有望持續。

據她介紹，因為容易上手、玩法簡單，拼豆一直有其受眾，但是以前主要運用黃色熨燙片、硫酸紙等熨燙底料進行熨燙，制品有孔、孔眼清晰。“以現在的審美看，這樣的制品已經略顯粗糙了”，小鴿說，近一兩年來出現了烘焙布、毛巾燙，還有最近的格利特布，讓拼豆成品更加美觀、可玩性變多，“尤其是大家大范圍使用烘焙布熨燙開始，拼豆成品美觀度高了很多，毛巾燙更是打開了思路，新的玩法在不斷革新”。

越來越多人的加入，將拼豆的觀賞性和可玩性推到新高度。正是因為新的熨燙技術，拼豆制品更加平滑無孔，也更符合大眾的審美，在社媒越來越紅，吸引越來越多的新玩家嘗試。

玩家涌入，也帶來了拼豆色號、圖紙的規范化。玩家張月（化名）回憶，去年她剛接觸拼豆時，到店里需要自己憑著圖紙挑選相似顏色的豆子，不同廠家之間的豆子色號也存在色差。小鴿自己購入的第一套豆子也沒有標準編號，不能與其他廠家的混用。

拼豆色號已呈規范化

但現在，社交媒體上博主制作的圖紙大多已經表明了清晰的色號，甚至還有鏡像圖。廠家制作的豆子也有一套標準的編號規范。“現在對著色號挑豆子就可以了，不需要自己憑感覺找相似的顏色。”張月說。

拼豆的“生產力”也在快速提高，出現了豆筆、豆針、豆鏟等多種可以提升拼豆速度的工具。“這都是玩的人多了帶來的新的技術變革，拼豆速度提升了很多。”小鴿說。

可以提升拼豆速度的雙邊豆針玩家們“卷”出拼豆新技術，圍繞著拼豆的創意玩法也在不斷迸發，因此有不少網友調侃 “拼豆也要考研嗎？”“拼豆屆太卷了”。憑借著這股創新熱情，店主陳女士認為，今年拼豆的熱度應該能夠繼續維持，還有一定的上升空間。

翻臺率低成隱憂

不過，線下手工店是否能接住這波熱度，仍有待觀察。

據記者觀察，在廣州，以往線下手工店多以小時計費，一個小時在20-30元左右，超時額外付費；現在，出現了不少“限版不限時”“雙人拼豆套餐”，甚至還推出“一天不限時不限量”套餐，價格也“越來越卷”。

不限時不限量套餐

近日，記者以消費者身份走訪了一個位于天河商圈的24小時自助拼豆門店，周末的店內擠滿了前來拼豆的年輕人，他們對著手機上的圖紙埋頭苦干，一坐就是幾個小時。店家推出了全日不限時不限量拼豆套餐，售價為58.8元，不少玩家都是沖這個套餐來的。

雖然店內顧客眾多，但翻臺率卻很低，因為玩家多數要連續拼豆數小時，無法快速騰出新的位置。傍晚時分，面對不斷上門的新客，店家只能婉拒稱已經滿座，短期內無法接待。

記者自制的拼豆產品

此外，人工費用、材料損耗也比想象中高。記者在場的幾個小時內，工作人員一直守著燙畫機，為顧客不停地燙豆、壓平，制作成品。雖然多數店家稱“無人自助拼豆”“24小時自助”，但實際上仍需要有人值守，幫顧客燙豆。“開始想著全自助，但顧客不太會燙豆，所以還是得幫忙燙”，陳女士介紹，顧客不慎混豆等情況也會減損拼豆耗材，需要定期管理和維護。

據記者查詢，廣州不少店家都推出了“不限板不限時”套餐，價格多在60-70元左右，一個小時拼豆的價格也下降至10-20元左右，為了爭奪客流，價格和服務的競爭都在“加碼”。如果不能維持良好的翻臺率和客流，可能有一批店家會在競爭中被淘汰。

小麥告訴記者，她嘗試過一次全天不限時不限量套餐，一連做了六七個小時，“實在是太累了”。拼豆需要低頭久坐、仔細確定豆子位置，對于眼睛、腰椎和頸椎都是考驗。“做了一次用時5個小時的圖紙，累得有一段時間都不想再去了”，張月說，拼豆雖然好玩，但過度沉迷也會傷身，“偶爾去花一兩個小時拼個小圖，已經特別滿足”。

記者| 劉名再