商務發布｜2026山東省“老字號嘉年華”活動在臨沂啟動

1月22日，2026山東省“老字號嘉年華”啟動活動在臨沂國際博覽中心成功舉辦。活動由全省老字號工作現場會、省老字號協會年會、老字號國潮年貨大集開幕式組成，旨在系統總結2025年全省老字號工作成效，全面部署2026年重點任務，同時啟動2026老字號國潮年貨大集，推動老字號守正創新、深度融入現代消費。省商務廳二級巡視員郭宏偉，臨沂市政協副主席孟凡明等出席活動，省商務廳商貿發展處處長初建偉主持會議，省商務廳、各市商務局、省市兩級老字號協會相關負責同志、老字號企業代表近300人參會。

上下同心一盤棋 擘畫“十五五”開局新藍圖

省商務廳商貿發展處副處長陳曉在活動中全面回顧了2025年全省老字號工作成效。她表示，過去一年在廳黨組領導和各省直部門支持下，全省商務系統、行業協會與老字號企業聚力前行，圍繞隊伍建設、消費場景創新、轉型升級賦能、推動出海及集聚發展等重點，有力推動了老字號高質量發展，全年全省老字號企業實現營收3312億元，同比增長6.7%。

郭宏偉在新年工作部署中肯定了過去一年的成果，對于新一年的工作任務，他表示，2026年是“十五五”規劃開局之年，要全力推動老字號工作開好局、起好步。從完善政策體系、激活品牌動能、拓展市場空間、推動國際發展等維度，建立老字號高質量發展的“新機制、新模式、新消費、新航路”，奮力開創山東老字號高質量發展新局面。

省老字號協會認真貫徹落實省商務廳工作部署，審議通過了協會2026年工作計劃。協會常務副會長、秘書長魏子杰表示，協會將繼續發揮橋梁紐帶作用，圍繞“一年做好十件事”的總體規劃，聚焦數字賦能新模式，創新打造消費新場景，著力構建揚帆出海新路徑等，全方位推動老字號企業創新發展、拓展市場、提升品牌影響力。

交流互鑒拓思路 共促行業高質量發展

經驗分享環節，濟南、濰坊兩市作為典型代表圍繞老字號品牌推廣與渠道創新分享經驗做法。濟南市重點介紹“展會+賽事+樞紐”多元推廣體系，通過創新融入城市體育賽事、布局交通樞紐場景，有效激活本地消費與文旅融合。濰坊市則通過深化產銷對接、拓展電商渠道、發揮集聚區載體功能，助力老字號突破地域限制、擁抱新消費市場，為其他地市提供可借鑒的路徑。

企業代表德州扒雞、玉皇糧油分享了各自守正創新的發展經驗。德州扒雞以全渠道營銷和全鏈條數字化為核心，拓展高端市場與海外布局。玉皇糧油則堅守非遺技藝與“糧心”文化，推動生產智能化與產品健康化升級，為全省老字號企業轉型升級提供了示范路徑。

匠心薈萃展風采 開啟馬年新春消費盛宴

隨后，“2026老字號國潮年貨大集”盛大開幕。大集以“帶老字號回家過年”為主題，設置年夜飯、幸福團聚、走親訪友、瑯琊有禮、傳統民俗體驗五大特色展區，匯聚全國16省市近200家老字號企業，為市民提供一站式采購品質年貨、體驗傳統文化的平臺。

開幕式上，郭宏偉在致辭中指出，此次大集是落實中央經濟工作會議精神、響應商務部“老字號嘉年華”部署、服務山東擴內需促消費戰略的具體實踐，旨在以高品質供給激活消費潛能，滿足群眾對美好年味的向往。孟凡明表示，將以此次活動為契機，進一步厚植老字號發展土壤，強化政策支持、優化服務保障，全力推動老字號守正傳承、創新發展。省老字號協會輪值會長張超則表示，希望依托本次大集，讓老字號的匠心好貨，沿著臨沂通達四方的市場脈絡，走進更多家庭的年節餐桌。

活動結束后，與會企業代表前往位于臨沂莒南的山東玉皇糧油食品有限公司進行實地探訪與座談交流。代表們深入了解了玉皇糧油在非遺技藝傳承、生產智能化改造及產品創新等方面的實踐經驗，并就老字號如何在守正中創新、在創新中發展進行深入探討，進一步推動了老字號企業間的互學互鑒。

“老字號嘉年華”系列活動的成功舉辦，不僅是山東推動老字號守正創新、融入現代消費的一次生動實踐，更是齊魯優秀傳統文化在新時代煥發新活力的重要縮影。活動通過政策引領、經驗互鑒、市場對接、消費體驗等多維聯動，為老字號高質量發展搭建了交流平臺、注入了創新動能、拓寬了發展路徑。站在“十五五”開局的新起點，山東老字號必將以更開放的姿態、更創新的步伐，繼續書寫文化傳承與時代發展融合新篇。