從3700億價值坐標再啟航：愷英網絡全產業鏈重塑傳奇IP內容生態

作為中國網絡游戲產業的開端，“傳奇”IP也伴隨著中國游戲產業走過了24年的春秋。但顛覆常識的是，雖然經歷了從端游到頁游與手游時代的更迭，但“傳奇”IP的影響力不僅沒有消退，反而擁有了更為強大的生命力。

近日，伽馬數據編撰并發布了《“傳奇”IP生態發展研究報告》，值得關注的是，報告研究顯示了幾個關鍵的數據，足以證明了“傳奇”IP在當今的游戲行業格局中依然十分能打：

1、2025年，“傳奇”IP市場規模達到355.5億元；
2、截至2025年，“傳奇”IP累計創造價值已超過3700億元，未來仍具備上千億元的增長潛力；
3、超過九成用戶聽說過“傳奇”IP游戲，超過五成用戶曾實際體驗相關產品；
4、活躍用戶中仍有56.79%表示一直在玩“傳奇”類游戲，并保持較高興趣；僅3.21%的用戶表示已徹底放棄且不再關注；
5、53.8%的“傳奇”IP游戲用戶經常觀看“傳奇”類游戲直播。

根據用戶調研結果，超過九成用戶聽說過“傳奇”IP游戲，超過五成用戶曾實際體驗相關產品，可拓展用戶規模超3億人。這幾個數字足以顛覆大多數人的認知，雖然傳奇類游戲難得在各種游戲社區里見到相關討論，但從其常出現在各種買量素材中的現象來看是足以佐證的，這表明“傳奇”IP在國內游戲用戶群體中具有較高的認知度與滲透率，也進一步體現出其在行業歷史中的重要地位。

“傳奇”IP的歷史無疑是輝煌到足以載入游戲行業史冊，并且遠非一頁的篇幅就能寫完的，但它不能躺在過往的功勞簿上不思進取，否則就如同逆水行舟，不進則退。就在剛過去的2025年，游戲產業正站在技術變革與市場機遇的風口浪尖，隨著5G、AIGC、云游戲、VR/AR等新興技術與游戲的深度融合，多種千載難逢的機遇接連涌現，而多款經典游戲IP影響力的持續提升、新興游戲IP層出不窮，游戲行業十年未變的格局正悄然松動，也預示著擁有25年歷史的“傳奇”IP已步入變革期。

“傳奇IP”邁入新階段，能否延續其在游戲行業名列前茅的頭部影響力，成為擺在IP擁有者世紀華通及其戰略合作伙伴愷英網絡面前的頭等大事。但這場變革似乎早已被愷英網絡所預料到，不僅未雨綢繆提前布局，而且現在正在下一盤大棋——即堅定地看好“傳奇”IP市場的未來，并通過深化全產業鏈的布局，誓要將自己打造成新時代浪潮下，數字產業新格局中“傳奇”IP內容生態領航者。

從世紀華通到愷英網絡：“傳奇”IP在合作發展中貢獻國內游戲產值1/10

無論是玩家還是從業者眼中，2001年是國內公認的“網絡游戲年”——正是2001年盛趣游戲（原盛大游戲）引進的《熱血傳奇》，揭開了我國網絡游戲市場高速發展的序幕。《熱血傳奇》之后，網絡游戲在國內真正意義上從無到有，從此我國游戲產業告別了純粹的單機游戲時代，市場總額也以驚人速度迅速膨脹。就如同登山一樣，“傳奇”IP總是一步一個腳印， 每一步都是一個新的高度。

《2025年中國游戲產業報告》顯示，2025年，國內游戲市場實際銷售收入同比增長7.68%至3507.89億元，達到歷史峰值，相較于2001年的約5億規模增長了700多倍。而在這其中“傳奇”IP則功不可沒，去年市場規模高達355.5億元，相當于貢獻了超過1/10的市場份額，也因此成為我國最具有商業價值的游戲IP之一。

“傳奇”IP在中國游戲產業歷史上如此舉足輕重，有兩家游戲廠商對其發展貢獻頗多，一是25年前引進了《熱血傳奇》的盛趣游戲的母公司世紀華通，堪稱是“傳奇”IP在中國市場的“生態基石”，二是在2023年與世紀華通簽署《戰略合作協議》的愷英網絡，將圍繞“傳奇”IP從上游授權到下游的開發、發行、推廣以及IP生態、品牌等方面進行深度合作。

目前，世紀華通掌控著兩大核心資產：一是2023年實現“傳奇”系列IP在中國大陸“大一統”的獨家版權授權（含娛美德原始IP及自研“傳奇世界”IP）；二是構建了“版權集中管理+生態合規賦能”的全鏈條體系，除自主研發官方標桿產品外，更將《熱血傳奇》《傳奇世界》等核心 IP 授權給玩心不止旗下全資子公司杭州天穹互動，并通過維權行動維護生態秩序，有效凈化正版市場環境。

在產品端，2025年世紀華通推出了《傳奇新百區-盟重神兵》《傳奇世界無雙》等重磅新品，前者上線首日沖入iOS免費榜TOP10，成為單日預估收入最高的“傳奇”IP產品，后者則以高清重制和玩法創新激活老用戶情懷。

如果說世紀華通是“傳奇”IP在客戶端網游市場的唯一執牛耳者的話，那么在頁游及手游時代，“傳奇”IP仍能保持頭部游戲IP影響力則來源于世紀華通與其合作伙伴的共同努力，其中愷英網絡就是最重要的戰略合作伙伴。

早在2018年，愷英網絡與世紀華通兩位“傳奇”游戲大佬就一起強強聯手，共同開啟了“傳奇”IP的戰略合作的窗口，此后又先后在2021年，2023年與2024年連續三次升級雙方戰略合作的級別。也正得益于此，“傳奇”IP游戲市場才能更加健康穩定地發展，從而爆發出更大的商業價值。

3700億并不是“傳奇”IP的價值終點，報告預測其在未來三年仍具備上千億元的增長潛力，其中2026年“傳奇”IP有望創造超過400億的價值，再創歷史新高。為了更好地適應新時代浪潮下的“傳奇”IP變革，愷英網絡將全方位地參與并與合作伙伴們攜手創造這一歷史新紀錄。

浙江盛和與996傳奇盒子領銜，助力愷英網絡深化IP全產業鏈布局

近年來，愷英網絡持續深化對“傳奇”IP的全產業鏈布局，從上游授權到下游的開發、發行及推廣。比如在IP層面，與盛趣游戲達成核心IP授權合作，成為中小企業“合規獲客”的核心選擇，但愷英網絡更顯著的貢獻要體現在研發與運營層面。

在研發端，愷英網絡旗下的全資子公司浙江盛和作為“傳奇”賽道頭部研發商，擁有《藍月傳奇》《原始傳奇》等現象級產品，新品《梁山傳奇》也展現亮眼表現。在運營端，愷英網絡的子公司閑趣互娛打造了“傳奇游戲專屬應用商店+社區+交易市場”的生態樞紐——“996傳奇盒子”。可以說，“傳奇”IP在頁游及手游時代仍然能保持頭部游戲IP的影響力，愷英網絡的貢獻至關重要。

2025年前三季度，愷英網絡實現營業收入40.75億元，同比增長3.75%，凈利潤15.83億元，同比增長23.7%，可以說交出了有史以來成績最好的一份財報。如果說以浙江盛和打造的一系列“傳奇”IP游戲貢獻了愷英網絡的收入基本盤，那么作為高毛利業務的“傳奇盒子及其品牌專區”則貢獻收入增量，如僅在2025年第三季度，傳奇盒子業務實現營收約5.7億元，其中品牌專區入駐服務收入約2.45億元。

自2011年成立伊始，浙江盛和一直專注于傳奇IP游戲賽道，始終穩居傳奇IP研發領域頭部地位。通過深度綁定行業核心版權資源，依托母公司愷英網絡的生態支持，浙江盛和構建起從經典復刻到創新迭代的完整產品矩陣。

產品層面，浙江盛和打造了多款現象級爆款。《藍月傳奇》系列憑借“高爆率 + 強社交”玩法成為傳奇品類標桿，長期占據各大游戲榜單；《原始傳奇》以復古畫風與輕量化適配，覆蓋廣泛用戶群體，持續貢獻穩定營收；新品《梁山傳奇》在保留傳奇核心體驗的基礎上融入國風敘事創新，上線后表現亮眼，進一步鞏固其研發優勢。

技術賦能是其核心競爭力之一，浙江盛和深度應用愷英網絡自研的“形意”游戲垂類大模型與AI開發平臺《SOON》提高生產力效率，同時優化產品數值平衡與用戶留存設計。作為傳奇IP生態中的核心研發支柱，浙江盛和不僅為母公司愷英網絡提供核心營收支撐，更通過優質產品輸出賦能行業生態，成為傳奇品類“精品化研發+技術驅動迭代”的典型標桿，持續引領傳奇賽道的研發創新方向。

作為當前“傳奇”IP生態中最具代表性的垂類聚合平臺，愷英網絡推出的傳奇盒子以“一站式傳奇服務樞紐”為定位，整合了游戲分發、玩家社區、道具交易等全鏈路功能，成為連接中小研發商、發行方與“傳奇”IP用戶的核心載體，成為打通PC、移動端的三端互通生態樞紐。截至2025年三季度末已聚合超千款傳奇游戲，并提供開服查詢、組隊語音、虛擬道具交易、直播賽事等全鏈路服務。

傳奇盒子聚焦玩家核心需求，通過近20種玩法標簽（如復古、合擊、冰雪等）及版本號、開服年份等細分篩選，實現“私人訂制”找服體驗；又突破游戲邊界，構建含直播、賽事、小說短劇、UGC工具等內容的垂類社區。

傳奇盒子的核心價值旨在解決“傳奇”IP品類長期存在的“分散化、合規性弱”的痛點，重構全鏈路生態。對開發者，依托核心IP授權合作，為中小企業提供“一鍵轉正”通道與基礎框架支持，且不額外收取流水分成，既降低中小團隊創新門檻，也大幅壓縮非正版產品生存空間；對玩家，以官方背書保障交易安全與服務器穩定性，徹底終結“隔天關服”“權益無門”的長期痛點；對行業，通過“金屠龍獎”“家族爭霸賽”激活生態活力，同時借助平臺聚合效應實現用戶流量集中運營，吸引三九互娛等頭部廠商入駐，通過多元活動激活生態活力。

可以說，傳奇盒子成功地推動“傳奇”IP從“流量野蠻生長”轉向“品質化共建”，既幫助頭部IP維持長線熱度，也為新品提供精準觸達渠道，讓老IP在合規與創新中延續生命力。也正是傳奇盒子的聚合效應帶動下，無論是步入中年的老玩家能還是年輕的新玩家都能更便捷地找到屬于自己的樂趣，從而成功地讓DAU自2020年4月籌備上線以來實現了快速增長。

與此同時，在深耕“傳奇”IP游戲賽道上，愷英網絡并非孤軍奮戰，而是與眾多的合作伙伴一起奮斗。它們之間的合作關系也通過“傳奇”IP而緊緊地聯系在一起，并于一起將“傳奇”IP做大做強的同時共享收益，這其中最值得關注的是傳奇IP全鏈路授權引領者——玩心不止，以及傳奇IP垂直運營合作者——三九互娛。

作為愷英網絡的間接持股公司，玩心不止與盛趣游戲達成中國大陸地區的獨占性合作，全面獲得《熱血傳奇》《傳奇世界》在衍生游戲、IP維權、衍生產品、虛擬商品及影視產品等全維度權利，并具備對外授權資質，從而成為傳奇IP全鏈路授權生態的核心主導者。

而三九互娛除了與玩心不止合作，布局面向下沉市場的專屬產品矩陣外，還通過以年費形式入駐愷英網絡旗下“傳奇盒子”平臺，開設“39互娛”品牌專區，成為該平臺首家合作授權廠商。此舉標志著三九互娛從單一游戲運營向傳奇正版生態共建者與整合者轉型，深度嵌入了行業核心流量體系。

“傳奇”IP生態進階：創新、買量、社區與版權的四維突破

正如永恒法則“世界上唯一不變的就是一切都在變化”一樣，“傳奇”IP作為已經國產游戲IP的老大哥，其在新時代的發展趨勢也將迎來層出不窮的新技術的挑戰，因此，“傳奇”IP的生態需要不斷地進行自我適應性的進化，這主要以現在 產品創新，推廣買量，社區運營與版權維護這四個維度的突破上。

1、進一步挖掘產品創新點，平衡經典與創新內容

從“傳奇”IP的用戶調研數據可以看出，當前玩家普遍呈現出在傳承核心玩法基礎上實現品質突破與體驗創新的期待。超過半數用戶表達了對畫面高清化、玩法創新、AI技術應用及多端互通的興趣。

愷英網絡、盛趣游戲等企業已在高清重制、多端互通、AI融合及玩法創新等方向展開新品布局，正是對用戶需求的積極回應。然而，如何平衡創新與“傳奇”IP底色，避免因過度創新稀釋經典體驗，仍是后續產品開發需謹慎把握的關鍵。

值得注意的是，用戶對“付費模式優化”關注度相對不高，這也說明當前“傳奇”類游戲的付費體系已較為成熟，與核心用戶的消費習慣形成了穩定適配，因此并非現階段創新的首要方向。

2、買量獲客提升空間較大，高質量創意素材是重點

2025年，“傳奇”IP游戲廣告投放創意數量在廣告創意數TOP50的MMORPG手游中占比33.2%，但投放金額僅占16.3%，表明“傳奇”IP的廣告投放策略傾向于以量取勝，素材成本和創意質量低于其他MMORPG類游戲。

可以看出，在素材質量層面，“傳奇”IP游戲存在提升空間，有望以此撬動更大的買量獲客潛力：如使用用戶偏好的風格元素、基于“傳奇”IP用戶對于互動性的偏好，設計可交互素材等。

3、借力社區化運營，推動IP生態進一步完善

當前，用戶獲取游戲信息主要集中在短視頻平臺、社交平臺及游戲論壇/社區等渠道，然而“傳奇”IP在這些平臺上的官方社區布局仍顯不足。為進一步完善“傳奇”IP生態、提升用戶粘性與運營效率，在主流信息渠道加強官方社區建設具有必要性。

除借助主流平臺進行社區化運營外，構建垂直類“傳奇”社區平臺也同樣為官方社區建設的重要方向，愷英網絡旗下的垂類社區平臺“996傳奇盒子”上，截至目前已有超過14萬條帖子，包含大量用戶自發為游戲編撰的攻略、心得，表現出“傳奇”IP用戶對于社區內容積極認可并存在高度參與的意愿。

4、版權生態進一步完善，助力傳奇IP長線發展

“傳奇”IP的發展正進入一個以版權生態規范化為核心的新階段，其長線生命力與市場價值有望通過更加清晰、協同的產業生態得到鞏固與提升。中國大陸市場的版權歸屬與管理體系趨于統一和穩定，授權鏈路日益清晰，這為整個產業鏈的合規化與可持續發展奠定了堅實基礎。

比如，2024年共有1400余款“傳奇”IP改編換皮游戲下架，超過160臺私服服務器關停，刑事立案查處65起，有效遏制了侵權市場的規模增長。再如，2025年4月，愷英網絡控股子公司上海愷英在與株式會社傳奇IP的仲裁案中取得勝訴。上海愷英將獲賠2.25億元人民幣以及法律費用、仲裁費用等累計賠償超3.41億元。

在此框架下，以盛趣游戲、愷英網絡為核心的產業鏈上下游企業通過股權合作、合資運營等深度綁定方式，形成了“IP授權—研發—發行”利益共享的協同生態。版權體系的完善與生態的協同，最終將推動“傳奇”IP從一個經典游戲產品，穩步演進為具備跨終端、跨媒介運營能力的持久文化符號，其長期發展的確定性與產業價值顯著增強。

引領傳奇IP未來：愷英網絡以玩家體驗為核心，構建立體化IP生態

通過在全產業鏈的有效布局，愷英網絡已成為“傳奇”IP內容生態的領航者，并助力傳奇IP創造了3700億的總價值。但在當下，“傳奇”IP領域正迎來前所未有的發展機遇，主要聚焦于正版化、游戲精品化與IP生態化三大核心趨勢。

愷英網絡正是精準地把握了這三大趨勢并付諸行動，目前已經分別在正版維權（如上述對株式會社傳奇IP的仲裁案的勝訴）、游戲精品（如《原始傳奇》手游的長線運營）以及生態打造（如996傳奇盒子成為傳奇IP的內容生態樞紐）方面取得了突破，為傳奇IP游戲市場的持續繁榮與健康發展注入強勁動力，未來將繼續開啟“傳奇”IP在游戲市場上的新篇章。

展望“傳奇”IP生態的未來發展，愷英網絡將堅持以玩家體驗為核心，聚焦于“傳奇”IP的深度挖掘與廣度拓展，致力于構建一個聚合了多元化IP內容、順應時代發展潮流，新技術引領及用戶體驗至上的立體化生態體系。

以“傳奇”IP 3700億的價值坐標為起點，愷英網絡將再度啟航，并相信只要持之以恒地沿著這些方向進行探索和推進，不僅將重塑傳奇這個古老的經典IP，更有望再次引領游戲行業潮流，為廣大傳奇游戲玩家帶來更加優質的游戲體驗和更加精彩的娛樂生活。