董宇輝麻黃雞風波再起，央媒言辭犀利銳評，句句戳到中年人心坎里

董宇輝又攤上事了！

距離帶貨顧家家居被卷入“代工質疑”風波不到半個月的時間，與輝同行又因賣“皖西麻黃雞”陷入輿論漩渦。

產品遭當地產業協會打假而下架，當地監管部門介入調查，目前尚未形成最終定論……最終到底結果如何？

“與輝同行”安徽行期間推出的“83.8元三只大別山黃油母雞”，原本憑借親民價格和助農標簽成為爆款，卻被當地產業協會直指存在諸多疑點。

隨著央視關注曝光、央媒接連銳評，這場看似普通的帶貨糾紛，因精準觸碰中年群體消費痛點，迅速發酵為全網熱議話題，背后折射的行業問題更值得深思。

這場爭議的導火索，是2026年1月9日六安市麻黃雞產業協會發布的一則鄭重聲明。該協會由當地9家麻黃雞產業企業于2023年1月共同發起，此次明確對“與輝同行”直播間售賣的涉事產品提出三大核心質疑。

首先是貨源存疑，協會對皖西地區主要養殖主體全面摸排后，確認無任何企業向該產品供貨，雙方無任何采購記錄可查。

其次是成本與價格的嚴重失衡，協會指出，皖西地區養殖周期達500天以上的麻黃雞，單只養殖成本就遠超150元，而直播間售價低至83.8元三只，單只價格不足成本的五分之一，明顯不符合市場規律。

最后是產能悖論，行業統計數據顯示，皖西地區年出欄500天以上的麻黃雞不足2萬只，根本無法支撐直播間數十萬單的銷量規模。

涉事產品委托商為安徽百食軒生態農業有限公司，記者嘗試聯系該公司，其辦公電話已顯示欠費停機。

安徽六安霍邱縣市場監督管理局回應稱，針對此次事件的具體情況仍在調查中，尚未形成最終結論。

隨著輿論發酵，網友發現涉事產品的包裝信息悄然發生變更，原本標注的“皖西麻黃雞”字樣被刪除，僅保留“黃油母雞”表述，這一細節被不少網友解讀為“欲蓋彌彰”，進一步加劇了爭議。

此次風波的核心爭議點之一，在于“皖西麻黃雞”的品種認定問題。直播切片顯示，“與輝同行”主播在推介產品時，多次使用“皖西麻黃雞”的表述，且2025年12月生產的商品詳情頁中，也明確標注品種為“皖西麻黃雞”。

但六安市農業農村局相關工作人員表示，目前“皖西麻黃雞”僅為口頭化表述，在《國家級畜禽遺傳資源保護名錄》中，與六安市高度相關的品種名稱僅有“淮南麻黃雞”。

淮南麻黃雞主要分布在淮南壽縣、六安霍邱等地，當地已注冊“霍邱麻黃雞”國家農產品地理標志證明商標，而“皖西麻黃雞”的地標產品注冊工作因需跨區域推進，一直未能完成。

協會會長李書軍指出，直播間所售產品并不具備淮南麻黃雞“青嘴、青腿、青爪”的典型特征，其腿爪均為白色，且存在“上嘴比下嘴短”的特點，這是淘汰蛋雞的典型標識——養殖戶為防止雞群互斗，會用烙鐵將雞嘴烙平。

此外，有曾為百食軒供貨的生產商透露，此前合作時，公司是從各地養雞場收集淘汰蛋雞，來源不限于安徽本地，還包括河南、湖北等地，并非直播間宣傳的“大別山散養”。

除品種爭議外，主播在直播間的表述與產品實際情況的差異，也成為輿論熱議的焦點。直播切片顯示，董宇輝在介紹涉事產品時稱，“老可以被看作一個虛詞，就像白發三千丈一樣。老母雞能有多老？

估計也就是三四個月，四五個月。”隨后，其他主播進一步補充稱該產品是“小母雞”。但行業常識表明，無論是淮南麻黃雞還是普通淘汰蛋雞，其養殖周期都遠超這個時長。

從事蛋雞飼料原料供應及技術研究的專業人士楊勇介紹，蛋雞的產蛋周期通常從第20周開始，持續至72周左右，總生存周期約為一年半，即500天左右。當雞群產蛋率低于80%，或飼料成本高于雞蛋售價時，養殖戶會選擇將其淘汰出售。

這些淘汰蛋雞的收購價約為4.1元至4.5元每斤，體重多在一兩斤左右，價格低廉，常被用于電商低價引流。

2025年全國約產生14億只淘汰蛋雞，除部分用于深加工外，不少流入電商平臺，但商家多將其更名為“黃油老母雞”售賣，未明確說明真實屬性，容易誤導消費者。

隨著事件持續升溫，央視對此次風波進行曝光，多家央媒紛紛發表銳評，言辭犀利且精準戳中中年群體的消費心坎。

央媒指出，這場風波之所以引發廣泛共鳴，核心在于其觸碰了中年消費者的核心訴求——作為農產品消費主力軍，中年群體既經歷過物資匱乏年代對食材的珍視，又在網購時代屢屢遭遇“貨不對板”的困擾。

他們對農產品的需求早已超越“買到”本身，更飽含對品質、安全與情感價值的多重追求。

低價陷阱與品質焦慮的矛盾，在此次事件中體現得淋漓盡致。中年群體既希望以實惠價格購入優質食材，為家人補充營養，又深知“一分錢一分貨”的市場規律，對明顯低于成本的價格充滿警惕。

當“83.8元三只”的售價與“單只成本150元”的行業現狀形成強烈反差，他們擔憂的不僅是買到“名不副實”的產品，更害怕低價背后隱藏著食品安全隱患。

同時，主播口頭宣傳與產品實際的差異，也戳中了中年群體對“真實”的渴望，他們厭倦了夸大其詞的營銷話術，更追求“所見即所得”的消費體驗。

央媒進一步指出，此次風波也暴露出農產品直播帶貨的行業通病。部分直播間即便宣稱投入重金用于產品檢測，仍在供應鏈溯源和品種核驗環節存在短板，審核多停留在商家提供的證照和檢測報告層面，缺乏對養殖、加工等源頭環節的深度核查。

主播作為流量核心，其鏡頭前的每一句表述都可能影響消費者決策，若缺乏扎實的事實依據，極易引發信任危機。

目前，安徽省商務廳已就此次事件作出回應，明確表示事件不涉及虛假宣傳，爭議源于雙方對品種標準的認定分歧，監管部門調查顯示涉事產品具備相關檢驗檢疫證明，不存在食品安全問題。這一結論為風波暫畫句號，但留下的行業思考遠未結束。

對于直播帶貨行業而言，此次事件再次印證，信任是最珍貴的無形資產。無論是頭部主播還是中小達人，若想在行業中長期立足，就必須摒棄“流量至上”的思維，將品控和責任放在首位。

尤其是農產品帶貨，受品種、產地、養殖方式等因素影響，品質差異較大，更需要主播團隊深入源頭核查，用專業和嚴謹筑牢信任防線。

對于消費者而言，此次風波也起到了提醒作用，面對低價農產品需保持理性，同時學會關注產品溯源信息和合格證明，維護自身合法權益。

食品安全是不可觸碰的底線，直播帶貨不是法外之地。

隨著新規落地實施，直播電商行業將迎來更規范的發展環境，而唯有堅守誠信、落實責任，才能實現主播、商家、消費者的多方共贏，讓直播帶貨真正成為助力農產品上行、服務大眾消費的良性渠道。