春節(jié)出境游上演“冰與火”：赴日游“降溫”，但熱的不只是泰國(guó)

距離2026年春節(jié)假期不足一個(gè)月，北京的李女士終于為一行六人敲定前往越南富國(guó)島的行程。雖然價(jià)格高達(dá)人均1.3萬(wàn)元，但全程高星酒店以及私車導(dǎo)游的配置，在她看來(lái)“這筆錢花得值”。

一千多公里外的上海，小韋在旅行預(yù)訂平臺(tái)下單了春節(jié)假期去挪威的7天深度旅游行程，雖然北歐旅游花費(fèi)整體偏高，但對(duì)小韋而言，能在擁有“北極之門(mén)”之稱的特羅姆瑟擁有一段極光觀測(cè)體驗(yàn)也算“不虛此行”。

這個(gè)9天連休的“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”，出境游市場(chǎng)正上演著冰與火的雙重奏。一面是日本游的意外降溫，一面是泰國(guó)重回?zé)衢T(mén)榜單，以及長(zhǎng)線旅游預(yù)訂的急劇攀升。這“一冷一熱”并不僅是目的地選擇的分化，更是消費(fèi)理念的嬗變。

日本游降溫，東南亞游熱度持續(xù)

李女士最初的春節(jié)旅行計(jì)劃目的地并不是越南富國(guó)島，而是日本北海道。

隨著日本形勢(shì)的變化以及赴日航班的調(diào)整，李女士最終選擇放棄該目的地選項(xiàng)。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，原本北京飛北海道札幌是有一趟直飛航班的，但截至目前這一直飛航班也已取消。

來(lái)自航班管家的數(shù)據(jù)顯示，2026年春運(yùn)期間，赴日航線航班量同比下滑43.7%，截至1月15日，春運(yùn)期間通往日本的航班整體取消率已達(dá)36%，上海浦東機(jī)場(chǎng)作為主要赴日空港，已取消1200余班次出港航班，南京祿口、北京大興等機(jī)場(chǎng)的赴日航班取消率更是居高不下。

航班的銳減直接導(dǎo)致目的地?zé)岫冉禍亍Ｔ诖汗?jié)熱門(mén)目的地TOP10排行榜中，已不見(jiàn)日本旅游目的地的身影。另外在航班管家給出的春運(yùn)期間出港熱門(mén)目的地TOP5的機(jī)場(chǎng)排名中，也無(wú)日本機(jī)場(chǎng)的排名。另有報(bào)道稱，關(guān)西機(jī)場(chǎng)株式會(huì)社預(yù)測(cè)，今年1月至3月，關(guān)西國(guó)際機(jī)場(chǎng)往返中日之間的航班將平均減少28%。

這一現(xiàn)象背后，既有航空運(yùn)力調(diào)整的因素，也與游客消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)移密切相關(guān)。隨著免簽國(guó)家增多與長(zhǎng)線出游意愿增強(qiáng)，部分游客將目光從東亞轉(zhuǎn)向歐洲、大洋洲及新興免簽?zāi)康牡兀毡韭糜问袌?chǎng)面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

相對(duì)于日本旅游目的地的“冷”，東南亞旅游目的地在今年春節(jié)市場(chǎng)延續(xù)著熱度。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)國(guó)際機(jī)票預(yù)訂熱門(mén)目的地TOP10中，東南亞占據(jù)半壁江山。在航班管家的出行數(shù)據(jù)中，泰國(guó)則重回出港熱門(mén)目的地排行榜第一，另外，馬來(lái)西亞、越南、印尼、老撾等東南亞國(guó)家有較高的航班增長(zhǎng)。

越南富國(guó)島成為李女士的最終選擇。她對(duì)此的解釋是：“一方面是該目的地對(duì)中國(guó)游客實(shí)行30天免簽入境；另一方面，春節(jié)期間，富國(guó)島往返中國(guó)有直飛航班，對(duì)家庭出行非常便捷。”

在2026年春節(jié)的中國(guó)出境游市場(chǎng)中，越南確實(shí)是相對(duì)往年較為“火”的目的地之一。飛豬的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，越南在其平臺(tái)上預(yù)訂量增速1倍以上。

“免簽”之下，赴俄游客預(yù)計(jì)增長(zhǎng)近6倍

今年9天連休的“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”，給了游客出境游更多目的地的選擇，而“說(shuō)走就走”的免簽政策，成為點(diǎn)燃今年春節(jié)出境游市場(chǎng)的核心火種。

自1月2日對(duì)中國(guó)游客實(shí)施免簽以來(lái)，土耳其迅速躋身熱門(mén)目的地榜單，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，其春節(jié)出境游熱度同比暴漲320%。去哪兒平臺(tái)上，土耳其酒店預(yù)訂量更是迎來(lái)2.3倍的同比增幅。昔日的小眾目的地，如今成為Z世代解鎖出境游的首選目的地之一。

春秋旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在俄羅斯免簽政策利好下，今年春節(jié)假期，中國(guó)赴俄游客預(yù)計(jì)增長(zhǎng)近6倍。

政策紅利與超長(zhǎng)假期的疊加，讓長(zhǎng)線出境游迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，中國(guó)游客出境游的飛行半徑也顯著拉長(zhǎng)。在去哪兒旅行平臺(tái)，寒假春節(jié)期間，中國(guó)游客在全球3000余個(gè)城市預(yù)訂了酒店，同比增加了125個(gè)城市。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出境游預(yù)訂量前二十位的國(guó)家中，“八小時(shí)飛行圈”及更長(zhǎng)線國(guó)家占比超六成，新西蘭、澳大利亞、俄羅斯等目的地增速普遍翻倍。

眾信旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，今年春節(jié)出境游市場(chǎng)，歐洲長(zhǎng)線深度游產(chǎn)品預(yù)訂量大幅攀升，出游人數(shù)較去年同期增長(zhǎng)90%，法瑞意（法國(guó)、瑞士和意大利）、英國(guó)、西葡、北歐、冰島成為熱門(mén)目的地；澳新及中東區(qū)域同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，出游人數(shù)增幅超50%。

Airbnb愛(ài)彼迎平臺(tái)上，新西蘭則登頂預(yù)訂熱度榜首，南島皇后鎮(zhèn)成為全球熱搜城市第一名，其中，長(zhǎng)三角與珠三角游客對(duì)這片“長(zhǎng)白云之鄉(xiāng)”的熱情尤為高漲，上海和深圳用戶每四次搜索中就有一次鎖定新西蘭。另外，在挪威，北極圈深處的斯瓦爾巴特群島搜索量同比激增近50倍，極夜下的極光觀測(cè)、狗拉雪橇等特色體驗(yàn)，成為許多中國(guó)家庭游客與探險(xiǎn)愛(ài)好者的新寵。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，隨著游客消費(fèi)理念的升級(jí)，小團(tuán)組、深度游產(chǎn)品已成為春節(jié)旅游市場(chǎng)主流選擇。眾信旅游數(shù)據(jù)顯示，20人以內(nèi)小團(tuán)組占總預(yù)訂量的50%，東南亞6人小團(tuán)因私密靈活的優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

另外，以歐洲長(zhǎng)線旅游目的地為例，區(qū)別于傳統(tǒng)的打卡式旅游，“一國(guó)深度游”與“雙國(guó)串聯(lián)”成為主流，如9天7晚英國(guó)一地跟團(tuán)游、12天9晚西班牙+葡萄牙聯(lián)游等產(chǎn)品銷量突出。

此外，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者從北京一家旅行社獲悉，今年出境旅游市場(chǎng)，熱門(mén)目的地土耳其的旅游產(chǎn)品人均價(jià)位約3萬(wàn)元人民幣，新西蘭、俄羅斯、越南的旅游產(chǎn)品人均價(jià)位分別約為3.68萬(wàn)元人民幣、1.5萬(wàn)元人民幣、8000元人民幣，與往年相比基本持平。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真

編輯 岳彩周

校對(duì) 楊許麗