近日,郭晶晶、劉濤代言的嬰童護(hù)理品牌“戴可思”被曝一款兒童唇膏宣稱為“食品級潤唇膏”,涉嫌違反《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》。
針對此事,1月22日,戴可思官方發(fā)布致歉聲明稱,“食品級”的宣傳用語為公司推廣人員對“經(jīng)口毒性測試”的理解有誤且未經(jīng)公司審核,公司已及時(shí)撤回了相關(guān)宣傳。
1月22日,戴可思創(chuàng)始人張曉軍向記者表示,此次爭議不涉及產(chǎn)品質(zhì)量問題。
1月22日,無錫市新吳區(qū)市場監(jiān)管局宣傳科向記者表示,該局已于近日對戴可思進(jìn)行立案調(diào)查。
一款兒童唇膏宣稱“食品級”
戴可思被當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管局立案調(diào)查
有媒體近日報(bào)道,戴可思于電商平臺旗艦店銷售的一款兒童唇膏在宣傳頁面中稱“食品級潤唇膏”,涉嫌違規(guī)。
2021年,國家藥監(jiān)局發(fā)布《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》,這是我國首部針對兒童化妝品發(fā)布的監(jiān)管規(guī)定,該規(guī)定已于2022年1月1日起施行。根據(jù)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》,兒童化妝品標(biāo)簽不得標(biāo)注“食品級”“可食用”等詞語或者食品有關(guān)圖案。
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針對此事,1月22日,無錫市新吳區(qū)市場監(jiān)管局宣傳科向記者表示,該局已于近日對戴可思主體企業(yè)“無錫戴可思生物科技有限公司”進(jìn)行立案調(diào)查。
1月22日,記者在電商平臺戴可思官方旗艦店搜索發(fā)現(xiàn),媒體報(bào)道的同款產(chǎn)品宣傳頁面中已不見“食品級潤唇膏”字眼。
戴可思致歉:
已及時(shí)撤回相關(guān)宣傳
爭議不涉及產(chǎn)品質(zhì)量安全問題
1月22日,戴可思在多個(gè)社交平臺官方公眾號均就此事發(fā)布聲明。聲明顯示,媒體報(bào)道的“食品級”的宣傳頁面,系公司推廣人員對“經(jīng)口毒性測試”的理解有誤且未經(jīng)公司審核而發(fā)出,該推廣內(nèi)容僅在單一平臺的搜索頁面展現(xiàn),公司已及時(shí)撤回了相關(guān)宣傳。戴可思表示,針對戴可思潤唇膏的爭議僅涉及廣告宣傳用語層面,不涉及產(chǎn)品本身質(zhì)量安全問題。
戴可思表示,由于兒童潤唇膏存在偶然性經(jīng)口攝入的可能,因此戴可思公司在嚴(yán)格遵守《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》中有關(guān)兒童化妝品法規(guī)要求下,額外做了產(chǎn)品經(jīng)口毒性測試,確保產(chǎn)品即使在寶寶誤食的情況下,也不影響寶寶的安全。此外,品牌從未夸大可改善唇炎的宣稱。
戴可思表示,對于廣告宣傳頁面表達(dá)有誤深表歉意,今后將加強(qiáng)對公司廣告信息傳播、發(fā)布內(nèi)容嚴(yán)格審核,杜絕此類事件再次發(fā)生。在關(guān)注到相關(guān)報(bào)道后,企業(yè)已經(jīng)與監(jiān)管部門主動(dòng)積極溝通。
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1月22日,戴可思創(chuàng)始人張曉軍向記者表示,公司員工確實(shí)在電商渠道發(fā)布推廣時(shí)候失誤用了“食品級”的詞匯,用詞不當(dāng),但他表示,之前有的媒體報(bào)道寫得太夸張,例如涉及改善唇炎等宣傳用語,與戴可思品牌無關(guān),張曉軍也強(qiáng)調(diào),此次爭議不涉及產(chǎn)品質(zhì)量問題。
戴可思創(chuàng)立于2017年,郭晶晶和劉濤均是其代言人。官方旗艦店顯示,目前,企業(yè)銷售的品類主要為驅(qū)蚊和嬰童護(hù)理,產(chǎn)品組合價(jià)格區(qū)間在6.9元-229元,天眼查顯示,戴可思共獲8輪融資,投資方包括拉芳家化、祥峰投資中國基金、金鼎資本等。
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張曉軍曾于2014年創(chuàng)立了嬰兒洗護(hù)品牌夏茵,但該項(xiàng)目最終失敗。戴可思成立之初專注嬰兒面霜品類,后逐漸拓寬品類,但銷售額一直“平平無奇”,2019年,因在短視頻平臺合作的一條種草推廣視頻,戴可思為人熟知,銷售額得到大幅增長,此后,戴可思大量與小紅書、抖音等平臺KOL合作。2019年戴可思GMV(銷售額)2000萬元,2020年達(dá)1億元,2022年銷售額突破10億元。不過,張曉軍此前接受行業(yè)媒體采訪時(shí)表示,盡管品牌增長率高,但市占率很低。
此次采訪中,張曉軍透露,公司2025年銷售額突破10億元。
來源 | 南方都市報(bào)
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