廣東
1 月 23 日消息，各位 iPhone 果粉用戶注意了，蘋果官宣要給 AppStore 加廣告了，3 月就正式落地，以后咱們搜應用可得多留個心眼了。
蘋果昨日確定了 3 月 3 日先在英國、日本試水，到 3 月底就覆蓋全球所有支持 Apple Ads 的地區，咱國內用戶也跑不了。
那么核心變化就是：以前搜關鍵詞，就頂部一個帶 Ad 標的廣告，往下滑全是自然結果；以后廣告會被算法插在結果流里，頂部、中部、甚至底部都可能出現，跟正經應用混著排。
圖源：蘋果 Ads 官網
而且這廣告不是商家能自己選位置的，全靠蘋果算法說了算，主要看兩點：一是廣告和你搜的關鍵詞貼不貼，二是商家出價多少。
已經在投廣告的開發者也不用額外操作，系統會自動把現有廣告同步到新位置，省心但也沒了主動權。另外得提一嘴設備要求，iPhone 要更到 iOS 16.2 以上，iPad 得是 iPadOS 26.2 以上，老設備倒不用愁這點。
小雷看到這消息第一反應是蘋果也開始逐利廣告了？咱都知道，以前選 iPhone 很大一個原因就是 iOS 生態干凈，廣告少。
但現在再看 AppStore，廣告早不是新鮮事了。Today 標簽頁、應用詳情頁底部、甚至搜索建議列表都有，這次再把搜索結果頁插滿，等于把下載全鏈路都鋪上了廣告位。
圖源：蘋果 Ads 官網
蘋果之所以這么干，就是想多賺點錢補營收缺口。
這兩年手機這類硬件賣得沒那么火了，增長越來越慢，反而服務業務成了賺錢的主力。而廣告這玩意兒，在服務業務里屬于特別賺錢、還沒多少額外成本的門類，2025 年四季度蘋果服務營收都占了總營收的 28%，廣告業務更是漲得飛快。
尤其是 AppStore 搜索頁，本來就是塊肥肉，差不多 65% 的用戶下載 App 都是靠搜索，頂部廣告點進去下載的概率都能到 60%。
多插幾個廣告，幾乎不用多花成本就能多賺錢，這種好事蘋果肯定不會放過。
對咱們普通用戶來說，影響才是最直接的。
以后搜應用，得在一堆廣告里扒自然結果，下滑次數變多，找目標應用的時間成本直線上升，誤點廣告的概率也大了。
更坑的是，新版廣告還取消了以前的藍色背景區分，跟正經應用全是一樣的白色背景，就一個小小的灰色 Ad 標簽當標識，不仔細看根本注意不到，一不小心就點錯下載了。
圖源：微博
以前有藍色背景區分的時候，小雷自己都誤點下載過，急著找 APP 的時候壓根顧不上細看，更別說現在背景都一樣了，耐心瞬間就沒了。
不過還好蘋果沒破底線，沒加開屏、彈窗、軟件安裝頁廣告，比不少安卓應用商店還是干凈點。另外也別慌，蘋果算法還會看廣告相關性，不至于出現搜辦公軟件冒出來一堆游戲廣告的情況。
在小雷看來，蘋果這次改規則，就是想在賺廣告錢和顧用戶體驗之間找平衡。既想多撈錢，又怕惹毛用戶不用 iOS，留個 Ad 標識提醒。但長遠來看，廣告只會越來越多，畢竟它要靠服務業務沖業績，只能在廣告上使勁。
咱們用戶煩的不是廣告，是沒完沒了的干擾。只要廣告夠相關、標識夠清晰，偶爾看兩個也能接受，甚至還能發現些優質小眾 App。
3 月很快就到，大家提前適應就好，介意的話多花幾秒甄別、精準搜索，就能避開大部分坑。你們搜 App 常刷到廣告嗎？評論區聊聊～
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