劉濤代言品牌“戴可思”致歉，其兒童唇膏宣稱“食品級”被立案調查

近日，知名女星劉濤代言的嬰童護理品牌“戴可思”被曝一款兒童唇膏宣稱為“食品級潤唇膏”，涉嫌違反《兒童化妝品監督管理規定》。

針對此事，1月22日，戴可思官方發布致歉聲明稱，“食品級”的宣傳用語為公司推廣人員對“經口毒性測試”的理解有誤且未經公司審核，公司已及時撤回了相關宣傳。

據南方都市報，1月22日，戴可思創始人張曉軍表示，此次爭議不涉及產品質量問題。

一款兒童唇膏宣稱“食品級”

戴可思被當地市場監管局立案調查

據《新京報》此前報道，在戴可思品牌官方旗艦店上在售的戴可思嬰兒護唇膏，其搜索頁標注 “食品級潤唇膏”、“寶寶誤舔無憂”，且商品詳情頁更以“權威機構檢測”為賣點，強調“經口無毒 潤唇不怕舔”，并附上檢測報告顯示，依據《化妝品安全技術規范》(2015年版），產品急性經口毒性試驗結果為 “實際無毒”。

據悉，2021年，國家藥監局發布《兒童化妝品監督管理規定》，這是我國首部針對兒童化妝品發布的監管規定，該規定已于2022年1月1日起施行。根據《兒童化妝品監督管理規定》，兒童化妝品標簽不得標注“食品級”“可食用”等詞語或者與食品有關圖案。

而此次涉事的唇膏正是劉濤代言的明星大單品，在天貓官方旗艦店的累計銷量更突破30萬件。同時，其詳情頁還宣稱，該產品全網累計熱銷2900萬件，位居天貓嬰兒護唇膏好評榜＆熱銷榜TOP1。

1月22日，戴可思創始人張曉軍表示，此次爭議不涉及產品質量問題。他表示，公司員工確實在電商渠道發布推廣時候失誤用了“食品級”的詞匯，用詞不當，但他表示，之前有的媒體報道寫得太夸張，例如涉及改善唇炎等宣傳用語，與戴可思品牌無關。

1月22日，無錫市新吳區市場監管局宣傳科表示，該局已于近日對戴可思進行立案調查。

針對此次立案調查，戴可思在情況說明中作出詳細回應。戴可思解釋，由于兒童潤唇膏存在偶然性經口攝入的可能，因此戴可思公司在嚴格遵守《化妝品安全技術規范》中有關兒童化妝品法規要求下，額外做了產品經口毒性測試，確保產品即使在寶寶誤食的情況下，也不影響寶寶的安全。

而對于媒體報道的"食品級"的宣傳頁面，戴可思回應，系我司推廣人員對經口毒性測試的理解有誤且未經公司審核而發出，該推廣內容僅在單一平臺的搜索頁面展現，公司已及時撤回了相關宣傳。

同時，戴可思品牌堅持稱從未夸大可改善唇炎的宣稱。品牌同時解釋，公司始終堅持合規經營的底線，戴可思的潤唇膏在商品主圖、商品詳情頁等官方物料中均經過嚴格審核流程，并未主動宣傳"食品級唇膏"的概念。

戴可思在說明中公開致歉：“對于廣告宣傳頁面表達有誤深表歉意。我司今后將加強對公司廣告信息傳播、發布內容嚴格審核，杜絕此類事件再次發生。同時，感謝大家的閱覽、指正與監督。”

曾因虛假宣傳等問題遭處罰

公開資料顯示，戴可思（Dexter）是無錫戴可思生物科技有限公司旗下母嬰全品類日化品牌，自2014年起進行產品研發和效果驗證，于2017年正式創立，系國內首個推出液體爽身粉的創新品牌。該品牌基于中國嬰幼兒膚質特點，聯合國內高校和全球實驗室研發產品，2017年推出首款金盞花嬰兒面霜。

官方旗艦店顯示，目前，企業銷售的品類主要為驅蚊和嬰童護理，產品組合價格區間在6.9元-229元，天眼查顯示，戴可思共獲8輪融資，投資方包括拉芳家化、祥峰投資中國基金、金鼎資本等。

2020年，戴可思品牌升級為母嬰全品類日化品牌，覆蓋嬰幼兒及孕產婦護理產品，并延伸至3歲以上兒童肌膚護理及生活日用品領域，同年簽約Papi醬為代言人，年銷售額突破1億元。

實際上，在戴可思規模快速擴張的同時，其合規問題卻持續浮出水面。據不完全統計，自2021年以來戴可思累計遭遇至少5次行政處罰，涉及虛假宣傳產品適用于孕產婦適用人群、功效無依據、“無防腐劑”宣稱不實等多類問題。

其中，戴可思最新一次處罰發生在2025年底：相關店鋪在快手、微信視頻號等平臺，對青少年平衡祛痘精華液、唇周霜、防曬乳等多款產品進行虛假宣傳，包括普通化妝品謊稱孕婦可用、面霜宣稱“根源修護” 無依據、驅蚊液標注“適用于兒童”等。據此，監管部門認定其行為違反《中華人民共和國廣告法》，責令改正并罰款5000元。

編輯 孫志成

綜合大眾新聞、南方都市報等

審核 何先菊