堅(jiān)持不向中國市場低頭，退出中國8年后，如今鈴木后悔了嗎？

2025年的全球汽車銷量榜單，發(fā)生了一個(gè)標(biāo)志性的位次更替，中國車企比亞迪在銷量數(shù)據(jù)上正式超越了日本鈴木，將這家老牌日系車企擠出了全球前十的陣營。

鈴木在這一年的上半年銷量錄得161萬輛，同比出現(xiàn)了6%的下滑，而就在幾年前，它還是雷打不動(dòng)的全球前十守門員，這種排名的滑落很容易讓外界聯(lián)想到它在2018年做出的那個(gè)驚人決定。

當(dāng)年鈴木修那句“死也不向中國市場妥協(xié)”言猶在耳，隨后鈴木便以極其決絕的姿態(tài)，將長安鈴木50%的股份作價(jià)1元人民幣甩賣給長安汽車，徹底切斷了與全球最大單一汽車市場的聯(lián)系。

外界一直有一種聲音，認(rèn)為錯(cuò)失中國市場是鈴木歷史上最大的戰(zhàn)略誤判，畢竟在它離開的這八年里，中國車市的體量和紅利讓無數(shù)車企賺得盆滿缽滿。

“死不悔改”的暴利

然而翻開鈴木最新的財(cái)務(wù)報(bào)表，事情的另一面卻展示出完全不同的邏輯，這家車企不僅沒有因?yàn)槭ブ袊袌龆飘a(chǎn)，反而活得比大多數(shù)仍在苦苦支撐的合資品牌都要滋潤。

鈴木的利潤率在日系車企中長期名列前茅，現(xiàn)金流充沛，它用一種極其另類的方式證明了，在全球汽車工業(yè)都在卷向電動(dòng)化和智能化的浪潮中，憑借對舊時(shí)代的堅(jiān)持依然可以偏安一隅。

這種底氣完全來自于它在印度市場構(gòu)建的獨(dú)立王國，或者說，鈴木在二十年前就賭對了一件事，那就是印度會(huì)成為下一個(gè)90年代的中國。

馬魯?shù)兮從咀鳛槠湓谟《鹊暮腺Y子公司，如今掌控著這個(gè)國家超過40%的乘用車市場份額，這種統(tǒng)治力在當(dāng)今任何一個(gè)主要經(jīng)濟(jì)體的汽車市場中都是不可想象的孤例。

2025年，馬魯?shù)兮從窘怀隽艘环菽赇N235萬輛的成績單，單月銷量最高沖破了21.7萬輛，這個(gè)數(shù)字甚至超過了許多二線車企一年的全球產(chǎn)量。

獨(dú)霸印度的土皇帝

更關(guān)鍵的是，鈴木并不僅僅把印度當(dāng)成一個(gè)傾銷地，而是將其改造成了替代日本本土的全球出口樞紐，全年39.5萬輛的出口數(shù)據(jù)連續(xù)五年拿下印度出口冠軍，產(chǎn)品源源不斷地運(yùn)往非洲、拉丁美洲以及回流日本。

這恰恰印證了鈴木當(dāng)初退出中國的核心邏輯，當(dāng)時(shí)的中國消費(fèi)者收入暴漲，對汽車的需求從代步工具升級為面子工程，大空間、長軸距、高配置成為剛需。

而鈴木擅長的奧拓、雨燕等精品小車，在尺寸和配置上有著天然的物理局限，強(qiáng)行拉皮加長不僅成本高昂，更違背了鈴木修堅(jiān)持的“小少輕短美”的造車哲學(xué)。

與其在中國市場為了迎合大車趨勢而投入巨資研發(fā)自己不擅長的中大型車，還要面對本土品牌無休止的價(jià)格戰(zhàn)，不如直接止損，退守到尚處于普及期的印度市場。

印度的道路狹窄擁擠，人均收入水平較低，且燃油價(jià)格敏感，這種環(huán)境簡直就是為鈴木的小型車量身定做的天然溫床，在這里，鈴木不需要改變自己，只需要把在中國被淘汰的車型稍微升級一下就能接著賣。

為了鞏固這個(gè)大后方，鈴木已經(jīng)在古吉拉特邦砸下42億美元建設(shè)第二工廠，加上哈里亞納邦的新廠，計(jì)劃到2030年將印度的總產(chǎn)能拉升到400萬輛的級別。

從財(cái)務(wù)回報(bào)的角度看，鈴木的“逃跑主義”是成功的，它避開了中國市場從2018年開始的殘酷淘汰賽，當(dāng)三菱、菲亞特、Jeep等品牌在中國虧得底掉甚至狼狽退場時(shí)，鈴木早就拿著變現(xiàn)的錢去印度蓋廠房了。

躲不過的中國清算

但是，這種戰(zhàn)術(shù)上的勝利正在掩蓋戰(zhàn)略上的巨大黑洞，全球汽車產(chǎn)業(yè)的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型速度遠(yuǎn)超鈴木修當(dāng)年的預(yù)期，而鈴木在三電技術(shù)和智能化上的積累幾乎是一片空白。

鈴木之所以能在2025年還能保持盈利，是因?yàn)橛《仁袌龅碾妱?dòng)化進(jìn)程相對滯后，給了它最后的喘息窗口，但這個(gè)窗口正在被迅速關(guān)閉。

中國車企并沒有因?yàn)殁從镜耐顺龆胚^它，比亞迪、名爵等品牌在攻下中國市場后，已經(jīng)開始成建制地出海，東南亞市場就是第一個(gè)被攻破的堡壘。

鈴木在泰國的工廠被迫在2025年底關(guān)閉，這就是一個(gè)極度危險(xiǎn)的信號，泰國曾是日系車的后花園，但在中國電動(dòng)車的降維打擊下，鈴木這種缺乏新能源競爭力的品牌毫無還手之力。

哪怕是鈴木引以為傲的印度大本營，也并非鐵板一塊，塔塔汽車等印度本土品牌正在借力政策扶持大力推行電動(dòng)化，而鈴木目前能拿得出手的電動(dòng)車產(chǎn)品寥寥無幾。

即將推出的e Vitara雖然寄托了鈴木反攻歐洲和印度的希望，但明眼人都看得出，這款車的各項(xiàng)參數(shù)放在中國市場也就是三年前的水平，很難在技術(shù)上形成真正的護(hù)城河。

更諷刺的是，鈴木雖然人走了，但它的命門依然被捏在中國供應(yīng)鏈的手里，這一隱患在2025年6月的一次突發(fā)事件中暴露無遺。

當(dāng)時(shí)由于中國調(diào)整了稀土及相關(guān)關(guān)鍵金屬的出口管制政策，鈴木在日本本土的工廠立刻陷入癱瘓，主力車型Swift因此停產(chǎn)了數(shù)日，導(dǎo)致交付大面積延期。

這直接揭穿了鈴木“脫鉤”的假象，在當(dāng)今的汽車工業(yè)體系中，從電池原材料到電機(jī)磁材，再到車載芯片的封裝，中國供應(yīng)鏈的滲透率之高，根本不是簡單關(guān)閉幾家整車工廠就能切割干凈的。

鈴木現(xiàn)在的處境非常像是一個(gè)還在用功能機(jī)時(shí)代的邏輯運(yùn)營的車企，它賭的是印度這十億人口的消費(fèi)升級會(huì)像20年前的中國一樣緩慢，給它留出足夠的時(shí)間去消化燃油車產(chǎn)能。

但今天的全球信息流通速度和技術(shù)擴(kuò)散速度，決定了印度消費(fèi)者不會(huì)像當(dāng)年的中國消費(fèi)者那樣耐心地等待技術(shù)下放，一旦性價(jià)比更高的中國電動(dòng)車通過合資或技術(shù)授權(quán)的方式大規(guī)模進(jìn)入印度，鈴木的市場份額崩塌可能就在一夜之間。

當(dāng)年的長安鈴木之所以衰敗，是因?yàn)橹袊M(fèi)者變了，而鈴木沒變；如今在印度，鈴木依然沒有變，但它面對的競爭對手卻變成了已經(jīng)在中國修羅場里殺出來的恐怖存在。

豐田現(xiàn)在是鈴木背后唯一的救命稻草，雙方的資本聯(lián)盟讓鈴木能夠通過貼牌豐田的混動(dòng)技術(shù)來勉強(qiáng)應(yīng)對法規(guī)限制，但這本質(zhì)上是用市場份額換技術(shù)的權(quán)宜之計(jì)。

至于那次備受爭議的退出，鈴木高層或許從未在公開場合表達(dá)過后悔，因?yàn)樨?cái)務(wù)報(bào)表確實(shí)好看，但在汽車工業(yè)的歷史長河中，這種好看更像是一種夕陽余暉。

如果鈴木不能在未來五年內(nèi)解決電池成本和智能化短板的問題，那么它在印度建立的這個(gè)龐大帝國，很可能會(huì)重演當(dāng)年諾基亞在智能手機(jī)前夜的悲劇。

所以，鈴木不是不后悔，而是它現(xiàn)在的處境根本不允許它有時(shí)間去后悔，它必須在印度這個(gè)最后的避風(fēng)港徹底沉沒之前，找到一艘新的諾亞方舟。

對于中國汽車產(chǎn)業(yè)而言，鈴木的現(xiàn)狀也是一面鏡子，證明了避開鋒芒、深耕細(xì)分市場在短期內(nèi)確實(shí)有效，但長期來看，沒有核心技術(shù)迭代的“茍且”，終究逃不過被時(shí)代清算的命運(yùn)。