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大家好,我是“一直想要做品牌TVC觀察欄目,但進度緩慢”的菜雞公關。
1月19日,阿里AI助手千問官宣網球名將鄭欽文為其全球代言人,并推出了《每一問,都更強》的品牌宣傳短片。
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該短片長度約三分鐘,講述了作為普通人的我們,生活中會遇到的各種各樣的問題,以及AI如何能夠幫助到我們。而鄭欽文不僅真人出鏡,擔任畫面主要人物,同時還扮演了全程旁白配音的角色。
從創意上來說,這條短片并不出彩,整體內容框架上也稍顯模板化和流水化。但三分鐘時間確實很難講完一個完整的故事,所以也能理解。
菜雞公關之所以想分享這條短片給大家,是覺得它代表了當下品牌短片的一種趨勢,玩代言人諧音梗、請明星出鏡、穿插一些心靈雞湯,講一些道理。
這種形式看上去有點乏味,但如果站在甲方的角度來看,這是一種絕對不會出錯的短片拍攝手法,所以,無需受到過多指責,唯一需要思考的是,如何在限定框架里弄出新意。
短片開頭的第一句話:
生活,像一臺發球機,不知疲倦地,把問題拋向你。
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這里的生活、發球機、問題,分別指代短片的傳播對象(普通人)、代言人職業的常見元素(鄭欽文)和品牌方的產品功能(AI問答)。
這句比喻非常巧妙,從一開始就向大家拋出了品牌方的洞察,普通人的生活,充滿了各種問題。
那么,作為普通人的我們,會遇到什么樣的問題呢?
新手該如何成為高手,是職場新人的問題;
答案要怎樣抵達彼岸,是校園學生的問題;
要成為大人,該走向哪一個路口,是高校畢業生的問題;
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小小的念頭,能否創造一整個宇宙,是父母與孩子的問題;
平凡的人生,可不可以贏得掌聲,是普通人工作與興趣選擇的問題;
長大的翅膀,怎么成為可靠的肩膀,是兒女與老人的問題;
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一份熱愛,怎樣為生活重新開場,是中年人的問題;
一個想法,能否成就年輕的夢想,是創業者的問題;
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可以看到,短片選取的問題對象身份標簽多樣,大體分為三部分人群:青少年(學生、畢業生、職場新人)、中年人(有孩子的父母、有老人的兒女)以及創業者。
但從整體結構上來看,上述人群標簽的劃分還是有些模糊的。
在講完了各種人會遇到的各種問題之后,短片提出了一個核心觀點,也就是短片的標題:每一問,都更強。
問題不會停止,但我們知道
一次、一百次、一千字
我們在無數的問題里,一點點變強
沒有天生的強者
生活獎勵的,是一次次站在問題面前的我們
每一問,都更強
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這個觀點與鄭欽文的整體形象是非常契合的,網球本身就是競技體育的一種,而奧林匹克競技精神追求的也是更快、更高、更強。
所以,千問短片最終的落點在“每一問,都更強”,是融洽的。
如前面所說,千問的這條短片內容框架并不新鮮,拋出問題、展示普通人生活,最后加點心靈雞湯。這種手法在許多品牌短片里都能見到,包括此前千問和歌手劉歡的合作短片也是如此。
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但千問短片還是有值得稱贊的地方的,比如菜雞公關就很喜歡里面的一些句子:
生活,像一臺發球機,不知疲倦地,把問題拋向你。
問題不會停止
每一問,都更強
如果要給這條短片提建議的話,菜雞公關認為,最后部分加入一句鄭欽文的提問會更好,畢竟,鄭欽文現在是名人,但過去她也是一名普通人。
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在成為職業網球運動員之前的她,想要問世界的問題是什么?
在沒有拿到第一個職業比賽冠軍之前的她,想要問世界的問題是什么?
在經歷身體傷痛,努力嘗試復出的她,又想要問世界的問題是什么?
如果能夠加入這些內容,對千問短片最終想要傳遞的觀點“每一問,都更強”,可能會更有說服力,畢竟,鄭欽文確實一直都在變強。
除了與歌手劉歡的合作外,今年年初,千問還邀請了一批百大up主拍攝了一條新年短片,主題是用AI為新年干杯。從這些合作來看,千問的市場推廣勢頭是非常猛烈的。
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但菜雞公關也在思考,比起拉攏B站up主,是不是向知乎學習會更好。畢竟知乎的品牌理念是“讓人們更好地分享知識、經驗和見解,找到自己的解答”,某種程度上,和AI助手千問的宣傳點“提問→解答”更為契合。
以上純屬菜雞公關不成熟的看法,歡迎理性討論。如果你也有想要推薦的品牌TVC,留下短關鍵詞即可。
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