貝克漢姆的“完美家庭”，都是生意

???2026年開年第一大瓜，來自貝克漢姆家族。

1月19日，貝克漢姆長子布魯克林在社交媒體上發(fā)布長文，公開控訴父母大衛(wèi)·貝克漢姆與維多利亞長期干預(yù)他的婚姻、操控家庭形象，甚至試圖強(qiáng)迫簽署姓名使用權(quán)協(xié)議，并宣布與原生家庭徹底決裂，引發(fā)全球輿論震蕩。

那么，這場家族風(fēng)暴的根源究竟是什么？布魯克林與父母之間難以調(diào)和的矛盾，又指向了怎樣更深層的問題？

“完美家庭”人設(shè)崩塌

從這份長達(dá)4000字的聲明來看，布魯克林與父母的矛盾由來已久。

據(jù)他所述，貝克漢姆夫婦不僅長期介入他的情感關(guān)系，更試圖削弱他與妻子妮可拉的自主空間，并將其私生活納入家族品牌的整體運(yùn)作與控制之中。他將此次在社交媒體公開發(fā)聲的行為，形容為“人生中第一次為自己挺身而出”，明確表示與家族決裂是經(jīng)過深思熟慮后的決定，不會尋求和解。

長文中，他詳細(xì)敘述了父母試圖挑撥、破壞他與妻子關(guān)系的行為。其中，兩人的“世紀(jì)婚禮”，被認(rèn)為是這段親子矛盾全面激化的導(dǎo)火索。

2022年4月9日，布魯克林與妮可拉的婚禮在美國佛羅里達(dá)州的佩爾茨家族莊園舉行。據(jù)悉，這場婚禮耗資約400萬美元，共有約500名賓客出席，全部費(fèi)用由女方家族承擔(dān)。然而，在婚禮籌備與進(jìn)行過程中，貝克漢姆方卻接連爆發(fā)出多起尷尬事件，令這對新婚夫婦十分不滿。

首先是圍繞著婚紗的失信風(fēng)波。據(jù)布魯克林披露，母親維多利亞曾承諾兒媳，由旗下品牌VB設(shè)計(jì)婚紗，但她卻在婚禮前臨時變卦，迫使妮可拉緊急改用其他品牌。

其次是婚禮“搶舞”事件。維多利亞在婚禮當(dāng)天臨時調(diào)整流程，強(qiáng)行取代新娘位置，在500名賓客面前與兒子貼身熱舞。這一行為導(dǎo)致妮可拉當(dāng)場情緒崩潰、痛哭離場，而布魯克林則將母親的行為形容為“極度不得體”，稱那是自己“一生中最不適和屈辱的時刻”。

布魯克林還提到，婚前數(shù)周，貝克漢姆夫婦曾試圖通過威逼利誘的方式，要求他簽署放棄“貝克漢姆”姓氏商業(yè)使用權(quán)的協(xié)議（涉及未來子女的代言權(quán)益），在他拒絕后，父母對他的態(tài)度驟然冷淡。而在婚禮前夜，家人還曾向他強(qiáng)調(diào)，妮可拉“不是家人”，維多利亞甚至因?yàn)樗x擇讓他的祖母和妮可拉的祖母同坐一桌，而罵他“邪惡”。

在布魯克林與妮可拉結(jié)婚后，兩人與貝克漢姆夫婦的關(guān)系持續(xù)惡化。

去年，貝克漢姆迎來50歲大壽，但當(dāng)布魯克林前往倫敦為父親慶生時，卻被冷落長達(dá)一周，最終僅被允許參加攝像機(jī)密布的公開生日派對，且被要求“妮可拉不得出席”。

對此，他控訴父母對公眾宣傳和代言的重視程度高于一切，在他們的心中，“貝克漢姆品牌”遠(yuǎn)遠(yuǎn)凌駕于家庭。而對于子女的“愛”，取決于對方在社交媒體上發(fā)布了多少內(nèi)容，或能否立刻放下一切，出現(xiàn)在家庭合照中擺好姿勢。正因如此，他不想再繼續(xù)這種“假面”般的生活。

從本質(zhì)來看，這場沖突暴露出的，是名流家庭被徹底商業(yè)化后的矛盾。

一方面，貝克漢姆夫婦長期經(jīng)營家庭品牌，將其視為不容他人染指的核心資產(chǎn)；另一方面，布魯克林長期受限于家族光環(huán)，身心都處于壓抑的狀態(tài)下，直到遇見妮可拉，婚姻為他帶來了擺脫控制、重塑身份的機(jī)會。

說得更直白點(diǎn)，這場家庭矛盾的根源，實(shí)際上是對“貝克漢姆”品牌未來控制權(quán)的爭奪。

妮可拉出身佩爾茨家族，其父納爾遜·佩爾茨是身家約16億美元的商界巨擘，家族財(cái)富規(guī)模據(jù)估是貝克漢姆夫婦的四倍。一旦掌握“貝克漢姆”品牌相關(guān)權(quán)益，他們完全有能力將其迅速產(chǎn)品化、資本化，開辟多條盈利渠道。

矛盾的核心正源于此。據(jù)報(bào)道，兩人新婚時，岳父納爾遜·佩爾茨曾提出幫助他們注冊并運(yùn)營“貝克漢姆”相關(guān)品牌。隨后，妮可拉甚至在雜志專訪中以“新貝克漢姆夫人”自居。正是這種外部資本力量對核心家庭品牌的介入，觸動了貝克漢姆夫婦最敏感的神經(jīng)。

這也就不難理解，貝克漢姆夫婦為何如此“防著”布魯克林和妮可拉。聽起來可能有些扎心，但在真正高等級的名流家庭中，親情與愛情往往無法脫離利益結(jié)構(gòu)而單獨(dú)存在。

如今，貝克漢姆的“完美家庭”人設(shè)，已然出現(xiàn)裂痕。

當(dāng)家庭成為一門生意

不同于很多名人對子女采取的保護(hù)策略，貝克漢姆夫婦多年來持續(xù)在社交媒體上分享家庭生活、工作動態(tài)與商業(yè)代言，以此鞏固個人形象。這種做法讓他們的家庭生活和商業(yè)活動幾乎難以區(qū)分，早前就有評論指出，這種曝光策略類似于一種“長期品牌化敘事”。

類似的情況也出現(xiàn)在威爾·史密斯家族。其曾以“好萊塢權(quán)力家庭”形象而聞名，子女的成長軌跡和婚姻選擇也與家族事業(yè)緊密綁定，直至出現(xiàn)公眾危機(jī)。

在這種邏輯之下，家庭不再是私密的港灣，而更像是一個現(xiàn)代家族企業(yè)。其中，父母是CEO與品牌經(jīng)理，子女是核心產(chǎn)品與代言人，家庭故事則是主要營銷內(nèi)容。其售賣的不是具體商品，而是可被觀看、討論的“關(guān)系敘事”，每個家庭成員都承擔(dān)著一個清晰的人設(shè)，共同構(gòu)成一個吸引人的故事。

由此帶來的大眾關(guān)注，則可以通過多種方式變現(xiàn)，構(gòu)建自己的商業(yè)帝國。比如家庭或個人可以接商業(yè)代言，或者將真人秀、紀(jì)錄片等內(nèi)容授權(quán)獲取版權(quán)收益。此外，借助知名度推出美妝、服飾等衍生品牌，也是常見做法。

而穩(wěn)固的家庭形象本身還能帶來形象溢價，使其在商業(yè)合作中擁有更強(qiáng)的議價權(quán)。

卡戴珊家族無疑是最典型的案例之一。從2007年開始，家族主演的真人秀《與卡戴珊一家同行》長播十多年，使他們的日常家庭生活、情感糾葛乃至家族內(nèi)部矛盾都變成了商業(yè)內(nèi)容的一部分。

在這一模式中，“日常生活被觀看”本身就是一種娛樂產(chǎn)品。金·卡戴珊、凱莉·詹娜等家族成員不僅在真人秀、社交媒體曝光日常，還把這種曝光轉(zhuǎn)化為護(hù)膚品、服飾、生活品牌等商業(yè)項(xiàng)目的推廣方式。而他們的母親克里斯·詹娜長期擔(dān)任孩子們的事業(yè)統(tǒng)籌者與品牌管理者，還通過社交渠道和合作資源最大化整個家族的媒體曝光和經(jīng)濟(jì)利益。

碧昂絲與Jay?Z走的則是另一條路線。他們將音樂影響力與商業(yè)帝國深度綁定，長期在音樂、內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)投資上協(xié)同運(yùn)作，共同構(gòu)建出一個極具市場統(tǒng)治力的“超級夫妻品牌”。

直至2014年的Met Gala后，一則花邊新聞成為了全球媒體的討論焦點(diǎn)：碧昂絲的妹妹Solange當(dāng)著姐姐的面，在電梯中對Jay Z進(jìn)行了激烈的抓扯和踢打，這一事件被廣泛解讀為與碧昂絲夫婦的婚姻危機(jī)（Jay Z出軌）有關(guān)。

然而，家庭風(fēng)波并未使兩人分道揚(yáng)鑣，反而很快被納入另一套商業(yè)敘事之中。碧昂絲和Jay Z隨后繼續(xù)合作音樂項(xiàng)目和大型巡演，并通過各自的專輯《Lemonade》與《4:44》進(jìn)一步回應(yīng)爭議，承認(rèn)婚姻危機(jī)，將私人矛盾轉(zhuǎn)化為品牌曝光的一部分。

換句話說，在名流家族的商業(yè)體系中，家庭關(guān)系本身，往往已經(jīng)成為品牌結(jié)構(gòu)的一部分。

結(jié)語

當(dāng)家庭本身被打造為品牌核心，當(dāng)子女的成長路徑、婚姻選擇乃至姓氏使用權(quán)都與商業(yè)利益深度綁定，親子關(guān)系便成了一種可以明碼標(biāo)價的商品。

在這種體系中，父母的“控制”往往意味著品牌治理，子女的“叛離”則意味著資產(chǎn)邊界的重新劃分。沖突之所以激烈，并不因?yàn)榍榫w失控，而是因?yàn)槊恳淮芜x擇，都會牽動真實(shí)而龐大的利益格局。

因此，貝克漢姆的“完美家庭”并非偶然崩塌，而是家族品牌在代際更替時，權(quán)力與控制發(fā)生的必然博弈。