廣貨行天下！惠民進行到底！衣食住行購全安排上了

2026年1月23日晚，由廣東省文化和旅游廳、佛山市人民政府共同主辦的2026“請到廣東過大年”文化和旅游消費促進主會場活動，在佛山市順德華僑城歡樂海岸PLUS舉行。該活動是深入貫徹省委、省政府關(guān)于促進文旅消費、擦亮“廣貨行天下”品牌決策部署的重要舉措，緊扣“廣貨行天下”春季行動和“粵享暖冬 樂游廣東”消費季核心任務(wù)，以“馳騁廣東年 馬上行大運”為主題，正式拉開了全省新春文旅消費促進活動的序幕。

廣東省文化和旅游廳黨組成員、副廳長趙紅在啟動儀式致辭時表示，2025年全省接待游客突破9.5億人次，旅游總收入突破1.2萬億元，分別同比增長10%和12%。“粵享暖冬 樂游廣東”消費季活動開展以來，文旅消費金額增長超過21%。其透露，這是一場惠民、利民的消費盛宴。廣東將面向境內(nèi)外來粵游客及本省居民，全省聯(lián)動發(fā)放總計6000萬元文旅消費券，預(yù)計將直接帶動超過3億元文旅消費。

今年，廣東文化和旅游廳將“惠民”進行到底，不僅文旅消費券持續(xù)發(fā)力，且全場景福利賦能消費體驗升級；將以更優(yōu)質(zhì)的供給、更實在的優(yōu)惠、更貼心的服務(wù)，讓海內(nèi)外賓朋在廣東感受暖冬溫度、文化厚度與消費熱度，共度歡樂祥和的中國新年。

重現(xiàn)：“請到廣東過大年”主會場

開場舞《龍馬精神賀嶺南》、非遺時尚秀《嶺南印跡·非遺風(fēng)尚》、經(jīng)典金曲串燒《粵來粵好 聲聲不息》、廣東動漫IP人偶與童聲合唱團同臺演繹《紙飛機》等節(jié)目，生動演繹了嶺南文化的創(chuàng)新活力與深厚底蘊。

通過多維視聽形式，展現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的嶺南新春氣象。2026“請到廣東過大年”旅游宣傳片及全省21地市聯(lián)動推介片，向海內(nèi)外游客發(fā)出誠摯邀請。創(chuàng)意先導(dǎo)片《接！你的新年好運已到廣東！》以輕松形式呈現(xiàn)廣東新春六大體驗，增強傳播親和力。

現(xiàn)場還通過投影技術(shù)動態(tài)呈現(xiàn)順德、潮汕、客家及澳門等地特色菜系，并以“九大簋”傳統(tǒng)宴席展示粵菜文化底蘊，生動傳遞“美食廣東”的魅力。

活動尾聲，無人機編隊與璀璨煙花共同呈現(xiàn)“請到廣東過大年”字樣，點亮灣區(qū)夜空，將氣氛推向高潮。

作為主會場，佛山順德華僑城歡樂海岸PLUS圍繞新春主題，打造集“逛、賞、品、購、娛”于一體的嶺南新春嘉年華。入口處“馬上鴻運來”主題裝置、曲水灣“水上花市”及非遺巨型魚燈，共同營造出濃厚的年節(jié)氛圍。

“嶺南吉市”匯聚順德美食、非遺手作、年俗文創(chuàng)，并聯(lián)合銀聯(lián)發(fā)動商家推出“政府+銀行+平臺+商戶”四重優(yōu)惠，帶動現(xiàn)場消費。同時，“廣貨行天下”直播區(qū)通過線上渠道推介香云紗、陳村年桔和花卉、順德家電和美食等特色產(chǎn)品，拓寬“廣貨”銷售半徑，實現(xiàn)“文旅引流、廣貨暢銷”。

重構(gòu)：“吃住行游購娛”全鏈條惠民體系

該活動以“政府搭臺、企業(yè)唱戲、全民參與”為理念，構(gòu)建“吃住行游購娛”的全鏈條惠民體系。省內(nèi)多地市已官宣春節(jié)假期將通過多元活動彰顯嶺南文化獨特魅力。廣州“廣州過年?花城看花”迎新春嘉年華發(fā)布了“新春十大主題”文旅活動，聯(lián)動抖音直播、頭部達人推介及馬拉松選手專享禮遇，集中展示廣州優(yōu)質(zhì)文旅資源與惠民優(yōu)惠；深圳“年味坪山”新春系列活動整合商圈、景點資源推出130余場活動，覆蓋元旦、春節(jié)、元宵三大節(jié)點；江門赤坎古鎮(zhèn)“中國年看赤坎”融合傳統(tǒng)年俗、非遺與創(chuàng)新表現(xiàn)形式，設(shè)置“非遺里的中國年”板塊及三角梅花卉藝術(shù)展，構(gòu)建沉浸式敘事場景。

多地市通過精準(zhǔn)補貼，釋放文旅消費強勁動能。佛山發(fā)放1000萬元“悅嶺南·宿佛山”住宿消費券，上線發(fā)行“佛山文旅一卡通”，游客憑卡（票）可在景區(qū)、酒店、餐飲、娛樂、出行等多類消費場景享受折扣優(yōu)惠，實現(xiàn)“一卡暢游、一票通玩、福利疊加”；深圳市開展“深圳之約暢享生活”促消費活動，自2026年1月起持續(xù)至12月，通過國內(nèi)游補貼、文體消費補貼、入境游產(chǎn)品消費券、餐飲消費補貼等形式，市區(qū)聯(lián)動激活消費潛力；惠州市推出文旅體惠民消費補貼，2026年2月至3月分階段在微信等平臺發(fā)放文娛影院、酒店民宿、旅游景區(qū)消費券，最高減免100元，覆蓋文化、旅游、體育全鏈條消費；梅州市開展“粵享暖冬 樂游廣東”消費季文旅消費補貼活動，2026年1月至3月通過“云閃付”發(fā)放消費券，以滿減形式促進年貨采購，同時發(fā)放旅游消費券聯(lián)動全鏈條文旅企業(yè)，激活本地消費潛力。

2026“請到廣東過大年”，廣東文旅將惠民進行到底

自2025年12月26日第一階段活動啟動以來，以實質(zhì)的優(yōu)惠福利與高品質(zhì)服務(wù)贏得廣泛好評，有效激活春節(jié)前文旅消費市場。為進一步滿足春節(jié)、元宵及節(jié)后錯峰出行需求，第二階段活動于2026年1月23日正式啟幕，福利覆蓋持續(xù)延伸、服務(wù)保障不斷升級，誠邀海內(nèi)外賓朋共赴嶺南暖冬之約，暢享地道新春年味。南都記者整理了一份廣東過大年的“實惠”指南。

文旅消費券：五檔補貼，多重實惠

此次省級統(tǒng)籌的文旅消費券分兩階段滾動投放，第二階段活動周期為2026年1月23日至3月31日，每日9:00限量開搶，優(yōu)惠力度保持實用適配，設(shè)置五檔補貼標(biāo)準(zhǔn)：滿1500元減300元、滿1000元減200元、滿500元減100元、滿200元減40元、滿100元減20元，覆蓋旅游線路、景區(qū)門票、酒店住宿、文藝演出、文創(chuàng)產(chǎn)品等全品類文旅消費場景，精準(zhǔn)匹配春節(jié)團圓游、元宵民俗游、節(jié)后錯峰游等多元場景。

領(lǐng)取渠道便捷多元，線上可通過攜程旅行、飛豬旅行、同程旅行、去哪兒旅行、大麥等平臺搜索“廣東文旅消費券”直達領(lǐng)取。線下可通過銀聯(lián)“云閃付”APP申領(lǐng)，或持“62”開頭銀聯(lián)卡現(xiàn)場刷卡核銷。境外游客憑護照或港澳居民來往內(nèi)地通行證，可通過境外版云閃付領(lǐng)券，支持境外銀聯(lián)卡核銷，確保境內(nèi)外民眾便捷享受惠民福利。

該活動更配套建設(shè)銀行和廣州農(nóng)商銀行優(yōu)惠，民眾在活動頁面領(lǐng)取銀行專屬優(yōu)惠券后通過刷卡或掃碼支付，可疊加使用文旅消費券和銀行優(yōu)惠券，實現(xiàn)暢享“政府補貼+金融優(yōu)惠”雙重優(yōu)惠。

銀聯(lián)：錦繡團圓好禮 惠聚四海一家

推出“錦繡團圓好禮 惠聚四海一家”主題優(yōu)惠，覆蓋全省食、住、行、游、購優(yōu)質(zhì)商戶：廣州大牌美食低至5折開吃、熱門商圈消費至高減50元、超市便利享受筆筆折扣、公交地鐵5折乘車，消費達標(biāo)更可抽驚喜盲盒，至高中獎2000元。

在出行方面，推出公交地鐵乘車碼隨機立減、手機Pay5折乘地鐵，中石油加油享92折優(yōu)惠，同時聯(lián)合南方航空、廣之旅、廣州大劇院等推出單筆消費滿50元立減10元優(yōu)惠，消費者核銷優(yōu)惠后有機會免費獲贈一張滿50元減5元“新年樂游”優(yōu)惠券，獲券用戶可通過12306APP、攜程APP、去哪兒APP、同程APP、飛豬APP、貓眼APP、貓眼微信小程序消費并使用云閃付控件支付時抵扣優(yōu)惠。

在服務(wù)入境游客方面，積極推廣“即買即退”離境退稅服務(wù)，境外游客憑銀聯(lián)信用卡即可享受快捷退稅。同時，銀聯(lián)發(fā)布“Nihao中國”APP，為來華游客提供雙語服務(wù)、本地推薦、支付引導(dǎo)等一站式便利，展示中國文旅的開放與溫度。

此外，春節(jié)期間開展“玩賺新春專場”活動，創(chuàng)新設(shè)置新春地標(biāo)收集任務(wù)，用戶集齊指定數(shù)量地標(biāo)后，可參與除夕獎勵瓜分活動，增強節(jié)日互動體驗。

平安保險：全家出行安心險、安心自駕險及自駕游用車禮券

活動期間，依托“平安好車主”平臺提供全方位服務(wù)。線上推出全家出行安心險、安心自駕險及自駕游用車禮券；線下聯(lián)動主會場推出年貨禮品優(yōu)惠折扣，傳遞新年祝福的同時助力鄉(xiāng)村振興。

美團：掃碼即可領(lǐng)取馬年專屬紅包，優(yōu)惠光速到手

推出全場景、全系列促消費活動，用戶在美團APP搜索“2026請到廣東過大年”即可直達美團酒店新春活動專場，集中展示廣東省內(nèi)優(yōu)質(zhì)酒店，掃碼即可領(lǐng)取馬年專屬紅包。

1月23日美團官方直播間“吃喝玩樂精選官”同步開啟“請到廣東過大年，廣貨行天下”專場直播，推廣廣東名優(yōu)品牌美食團購、酒店景區(qū)及休閑娛樂優(yōu)惠商品。

大眾點評定制“跟著榜單游廣東——請到廣東過大年”必吃、必住、必玩攻略地圖，提供權(quán)威出行指南，其中1月23日至1月25日，“必玩榜大玩家心愿派對活動”落地順德華僑城歡樂海岸PLUS，現(xiàn)場打卡互動可免費領(lǐng)取千份限量周邊好禮。此外，“春節(jié)不打烊，美食迎新春”活動通過年夜飯禮盒、非遺美食專題等滿足餐飲需求，“文旅迎新春，冰雪嘉年華”推出冰雪溫泉季促銷及數(shù)萬張免費體驗票，“美團神會員”體系持續(xù)在新春期間為全品類消費提供高性價比保障。

抖音：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引流、線上線下聯(lián)動、直播帶貨促消費

推出“請到廣東過大年”主題系列活動，以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引流、線上線下聯(lián)動、直播帶貨促消”模式推動文商旅融合。

打造精品內(nèi)容矩陣與線上聚合專區(qū)，聯(lián)合電影頻道制作《粵旅玩家》文旅微綜藝，覆蓋廣州、深圳、佛山、潮汕、梅州五地新春特色，正片及短視頻在抖音同步宣發(fā)，設(shè)立“請到廣東過大年”線上專區(qū)，整合綜藝同款打卡路線、熱門商家套餐及用戶生成內(nèi)容，為消費者提供一站式瀏覽、種草與消費決策入口。

開展系列直播帶貨活動，聯(lián)合廣東衛(wèi)視落地“廣貨行天下?文旅邀您來——灣區(qū)購物嘉年華”系列直播，依托抖音生活服務(wù)及合作媒體平臺開展約60場主題直播，串聯(lián)餐飲、酒店、景區(qū)、非遺文創(chuàng)等多品類商家，通過場景化走播、文旅體驗分享等形式，推介優(yōu)質(zhì)“廣貨”及新春文旅套餐，實現(xiàn)從內(nèi)容種草到即時消費的閉環(huán)。

推動線上線下深度融合，結(jié)合微綜藝內(nèi)容與推薦路線，在重點商圈及文旅場所鋪設(shè)線下打卡點與主題展位，引導(dǎo)用戶線下體驗、線上分享；組織達人及官方賬號對合作商家進行探店直播與內(nèi)容推廣，線上線下協(xié)同營造濃厚節(jié)日消費氛圍。

同程旅行：“拆紅包贏返現(xiàn)”，最高可得2026元

即日起至2026年3月31日，同程旅行APP及小程序?qū)ｎ}頁面推出多重尊享禮遇：新春錦鯉禮涵蓋全品類的專屬券包，與廣東文旅消費券疊加使用，享折上折優(yōu)惠。

活動期間，預(yù)訂廣東境內(nèi)旅游產(chǎn)品并完成核銷后，還可參與“拆紅包贏返現(xiàn)”，最高可得2026元。酒店方面推出“春節(jié)不加價”通兌套餐，疊加滿減券及文旅專屬消費券，最高立減2026元；出行板塊發(fā)放超10萬份禮包，提供“光速搶票”“春運挑戰(zhàn)賽”等智能服務(wù)與互動福利；租車用戶可享境內(nèi)租車紅包及“27元租車盲盒”驚喜；核心景區(qū)則通過限時補貼紅包與文旅消費券聯(lián)動，最低5折起，全面助力游客在廣東度過一個實惠、便捷、熱鬧的新春佳節(jié)。

飛豬旅行：投入千萬級消費權(quán)益

投入千萬級消費權(quán)益，打造“精彩盡在廣東過大年”專題活動。

在酒店住宿推出“商家優(yōu)惠+平臺折扣+政府補貼”三重疊加福利，實現(xiàn)“折上折、省上省”。

在出行方面開展“訂機票，赴廣東”活動，推出飛廣東盲盒，內(nèi)含機票、接送機券等多重權(quán)益；在平臺上推出“吃喝玩樂在廣東”營銷活動，邀請海外達人赴橫琴采風(fēng)推廣，同時依托AI旅游服務(wù)飛豬“問一問”，為游客提供信息查詢、行程定制等便捷服務(wù)。

大麥：多種類型演出補貼購票

作為票務(wù)合作平臺，用戶搜索“廣東文旅券”可直達專題頁，享受多種類型演出補貼購票，暢享新春文化盛宴。

滴滴出行：推出馬年特定優(yōu)惠碼

推出“馳騁廣東年 碼上行大運”活動，在廣東省內(nèi)推出馬年特定優(yōu)惠碼，用戶掃碼或在滴滴APP搜索“廣東過大年”即可領(lǐng)取專屬打車券包，有效期至2026年3月31日。

同時推出“地方特色習(xí)俗”海報及廣東小眾景點地圖，將出行服務(wù)與文化體驗深度融合，豐富旅途趣味。

高德地圖：發(fā)放總價值3000萬元的打車消費券包

聯(lián)合開展“樂游廣東”專項惠民行動，發(fā)放總價值3000萬元的打車消費券包，用戶搜索“樂游廣東”進入文旅數(shù)字地圖專屬頁面即可領(lǐng)取，單筆訂單最高享20元優(yōu)惠，切實降低出行成本。

采寫：南都N視頻記者 肖陽 通訊員：粵文旅宣

圖片由廣東省文化和旅游廳提供