沒了“香花券”，峨眉游更“香”

人民網成都1月24日電 (記者劉海天、實習生侯燕菲)2026年一開年，峨眉山傳來好消息。1月1日起，報國寺、萬年寺、伏虎寺等全山20余座寺院全面取消了“香花券”(門票)，永久免費向國內外信眾和游客開放。這一決定，標志著峨眉山文旅發展邁入了“去門票化、重服務化”的新階段。

報國寺素有“入山第一寺”之稱，亦是峨眉山佛教協會所在地；萬年寺則以無梁磚殿與普賢騎象銅像聞名于世；伏虎寺幽深靜謐，素有“離垢園”之美譽。過去，它們雖屬景區內景點，但各寺另收“香花券”，被部分群眾視為“門檻”。如今，這一“門檻”已經徹底“拆除”。

“以前帶父母來，除了景區門票，每進一座大廟還要再買票。考慮到經濟問題，有些寺院就會選擇不去。”來自成都的游客張女士表示。

峨眉山金頂云海。實習生 侯燕菲攝

峨眉山佛教協會在通知中強調，免費開放不等于管理松懈。各寺院須嚴格落實《峨佛協〔2025〕19號》文件要求，每日統計上報進入寺院的信眾和游客人數，并引導信眾文明敬香、有序祈福，共同維護清凈莊嚴的宗教環境。

據峨眉山景區官方數據統計，新政策實施后，景區在元旦假期3天內共接待游客超12萬人次，同比增長20.88%。除了人數的增長，游客停留時長也顯著增加——從過去的“打卡式”短途游，轉向了“沉浸式”深度游。

有分析者認為，通過降低文化體驗成本，吸引高黏性、高停留時長的深度游客群，進而帶動餐飲、住宿、文創等二次消費增長，推動旅游經濟從“門票依賴”向“綜合服務”轉型，是一個好的探索。

據介紹，此次免除“香花券”的政策并非孤立行動，而是峨眉山景區整體轉型戰略的一個組成部分，是景區響應峨眉山市政府“建成峨眉山世界級旅游景區、爭創全國百強縣”總體目標的關鍵一步。景區運營方近年持續投入“軟基建”，包括金頂索道升級、川零公路通車以及AI導覽、多語種翻譯屏等智慧服務落地。這些投入均指向一個核心目標——讓游客“待得舒服、走得更遠”。

峨眉山華藏寺。實習生 侯燕菲攝

“沒有‘門檻’了，我們更愿意多來，多來就會多消費。”一位游客認為，峨眉山景區寺院取消“香花券”的意義，遠超一張門票的取舍，它標志著景區從“收費點”向“體驗入口”的身份蛻變，為區域經濟注入了可持續動能。