北京
近期，中國記協新聞道德委員會召開專題評議會，圍繞互聯網環境下如何抵制“標題黨”、倡導好標題，進行深入探討，并面向人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等10余家中央主要新聞單位和全國性行業類媒體開展專題調研，深入了解移動互聯網時代“標題黨”的現狀、成因、危害及對策建議，研究探討互聯網傳播環境下好標題的制作標準，得到新聞媒體的積極響應。
在調研報告中，新華社推薦了一些好標題，供分享交流。
1
《近鏡頭｜總書記凝視的這臺拖拉機見證新疆滄桑巨變》
編輯部敏銳捕捉到總書記在成就展現場駐足察看的一臺拖拉機，標題精準概括稿件內容，突出核心主題。報道深挖新疆生產的“第一批拖拉機”這一時代符號，見證新疆農業現代化的發展，將宏大敘事轉化為有溫度、有故事的個體感知，讓硬新聞具有軟觸達的力量。
2
《千筆樓｜孫楚泊，何以“國民閨女”？》
該標題是新華社“千筆樓”評論欄目從日常生活中發現新聞線索，緊跟網絡正能量熱點，探索話語創新的一次成功探索。以青年演奏家孫楚泊在公園廣場吹笛“圈粉”無數、被網友稱為“國民閨女”的身邊事切題，以小見大展開論述，呼吁文藝工作者走進街頭巷尾、扎根基層土壤，為“繁榮新大眾文藝”營造良好輿論氛圍。標題切口巧妙、立意深遠、情緒飽滿，極大引發網友共鳴。
3
《我怎么就成了英雄？》
在2025年烈士紀念日當天，新華社微信公眾號推出原創報道《我怎么就成了英雄？》，文章以第一人稱敘事的方式，講述了一名普通的邊防民警堅守崗位的故事，以及他如何成為兒子眼中的英雄。標題巧妙運用了第一人稱反問的句式，提出了作者的疑問，讀過之后，讀者便能明白其中的答案。
4
《海南封關，遠比你想象的重要》
抓住區域發展熱點，“遠比你想象”的表述制造認知差，激發讀者探尋背后深層價值的興趣。標題采用“你”這一第二人稱，拉近了與受眾的距離，并通過“比你想象”的表述，暗示稿件內容與受眾自身利益相關，從而提升閱讀興趣。
5
《藏著五角星的楊樹枝》
在新華網“重訪抗戰地標”大型行進式融媒體系列報道第三站山西站的報道中，記者深入走訪搜集一手素材，在標題中簡單明了地描述紅星楊的特征，結合實拍圖片作為標題圖，通過謎題與答案融合在一起的方式，使得讀者既清楚這是一篇關于什么內容的報道，又對未知的信息充滿興趣，從小切口講述真實的抗戰故事和八路軍總部駐武鄉期間的軍民魚水情，多方共同抗擊敵寇，衛我國家的故事。稿件發布后，在新華網微信公眾號閱讀量迅速突破10w+，轉評贊超3000人次，近200家微信公眾號轉發。
6
《開箱了鎮館之寶｜四千年前，他們在黃土高原上“削”了一座山》
標題中一個“削”字是點睛之筆，極具張力地提煉出史前石峁人“人工改造山體”的核心行為，既給予厚重的考古內容以強烈的視覺沖擊力，又能勾起觀眾的好奇心——四千年前的先民為何要“削”山？又憑借何種技術手段完成這一工程？而“四千年前”與“黃土高原”兩個關鍵信息，則限定了歷史時間與地理空間坐標，結合欄目名“鎮館之寶”，讓普通觀眾能快速預判本期內容的核心主題。更為巧妙的是，這樣的信息組合還能精準觸達考古領域的垂類受眾，使其憑借這些關鍵線索，迅速鎖定本期聚焦的石峁遺址，有效提升了對目標人群的吸引力。
7
《基層干部的“陪同糾結”，誰懂？》
《一餐飯、一頓酒，就能丟烏紗帽》
基層視角直擊人心。《基層干部的“陪同糾結”，誰懂？》精準捕捉基層工作者的兩難處境，“誰懂”的口語化提問自帶共鳴感，極易引發基層群體的轉發討論；《一餐飯、一頓酒，就能丟烏紗帽》則將嚴肅的作風建設話題，轉化為具象化的“飯局”場景，讓讀者直觀感受到紀律紅線的存在感，避免了生硬的政策宣講口吻。用“陪同糾結”“丟烏紗帽”等通俗化表達，讓嚴肅內容更接地氣，同時很好地把握分寸感，沒有過度娛樂化，始終圍繞核心議題展開。
來源 | 中國記協微信（ID：zgjxacja）
值班編輯 | 胡煒
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