“跳水皇后” 郭晶晶對孩子的健康安全問題最為關注,但這一回,她卻沒想到因為自己的代言翻車了。
在 26 年的1月19日,江蘇省的無錫市,當地的市場監督管理部門對郭晶晶所代言的 “戴可思” 嬰兒護膚品進行了正式的立案調查。
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事情的起因,是該品牌一種名為 “嬰兒護唇膏” 的產品,在電子商務網站上,亮出了 “食用級潤唇膏”,“寶寶不用擔心誤舔” 的字樣。
要知道,從 2022 年 1 月 1 日起施行的《兒童化妝品監督管理規定》明確指出,“食品級” 和 “可食用” 等字樣,是禁止出現在嬰幼兒化妝品上的。
所以 “戴可思” 這一次,是真的一腳踩在了紅線上了。
而且這款“嬰兒護唇膏” 的銷量還很不錯,在天貓上的銷量已經突破了三十萬。
本來不少父母或許就是看中了它的 “食品級” 和 “不怕舔”的字樣。現在聽到要對該品牌立案調查,很多父母的心都咯噔了一下。
但是,回顧 “戴可思” 公司的過往記錄,大家會發現它也許不是無意中觸及了 “紅線”。
從已公布的相關行政處罰資料來看,“戴可思” 公司可是 “前科累累”的。
從虛假宣傳產品孕產婦能用,到毫無根據的 “根源修護” 面霜,到違規標注 “兒童使用” 的驅蚊劑,戴可思已經被開出了不下五張罰單了,而這最新的一次還是在 2025 年 12 月。
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所以,這一次 “嬰兒護唇膏” 的事情發生之后,這個品牌的創始人再1月22日出面澄清,說什么 “是員工用詞不當”,“對測試的認識錯誤” 等等,感覺回應得有些輕描淡寫的。
而道歉的時候,這個品牌的創始人說是 “廣告宣傳方面的問題,與產品質量無關”,但在父母們看來,一個連宣傳都一而再再而三說謊的牌子,其產品的承諾,又能有多重的分量呢?
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或許他們也知道自身作為一個廣告頻頻 “翻車” 的知名品牌,所以才會選了一個“可靠性” 都是業界公認的代言人吧。
而這個代言的對象,自然就是郭晶晶了。
郭晶晶是一位奧運冠軍,也是一位 3 個小孩的母親,她在大眾心目中的形象是一個 “靠譜” 的人。
她接代言非常克制,曾多次說自己要對消費者負責,但現在問題出現了他沒有回應,也沒有道歉。
想當初,2022 年 1 月,“戴可思” 官方宣布,由郭晶晶擔任代言人,并在微博上打出了營銷話題 #郭晶晶的10000個擔心# 。
可以說這一招非常巧妙,將 “冠軍媽媽” 的擔心和嚴謹,直接搬到了這個牌子上,讓人覺得選擇了這個牌子,就是選擇了放心。
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但回過頭來一想,如今品牌方本身的所作所為,卻好像并不值得這種沉甸甸的信賴。
所以現在也有很多人大失所望,“連郭晶晶代言的牌子都這樣?以后還能信誰?”
確實,如果品牌如果自己放松了對法律法規的遵守,那么第一個被反噬的,往往也就是代言人辛苦建立起來的信用。
那么對于這次代言翻車的事件,大家有事怎么看的呢?
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