整治“心機”商標，讓制度為品牌建設保駕護航

中國知識產權領域有望迎來深刻變革。去年年底，商標法修訂草案通過審議，目前正在公開征求意見階段，即將迎來系統性修改。據國家知識產權局副局長芮文彪介紹，針對以誤導公眾方式使用的注冊商標，也就是大家平時所說的“心機商標”，將加大整治力度，情形嚴重的將撤銷商標。

所謂“心機商標”，是指企業通過將注冊商標與商品名稱、廣告語等巧妙組合，使消費者對商品質量、成分、產地等特點產生誤認的商標使用方式。從“壹號土”豬肉、“千禾0”醬油到“供港”牛奶、“零蔗糖”冰淇淋，這些看似合規的操作，實則利用信息不對稱，模糊了品牌與產品特性的邊界。按照新的規定，對這種“心機商標”今后將加大整治力度，嚴重的將予以撤銷。監管立場非常堅定，唯有讓“心機商標”的心機白費，才能維護公平誠信的市場競爭環境，既保護消費者權益，也為真正致力于品牌建設的企業掃清障礙。

此外，草案明確規定，針對不以使用為目的、明顯超出正常生產經營需要的商標申請，將不予注冊，以更大力度規制惡意搶注和囤積行為。公開數據顯示，2023年上半年國家知識產權局打擊商標惡意注冊24.9萬余件，2024年上半年仍達20.5萬件，持續高位運行。這些亂象嚴重擾亂了公平競爭的市場秩序，侵蝕了消費者信任，也制約了商標制度激勵創新、保護品牌核心價值功能的發揮。草案提出，對于成為通用名稱或者連續三年無正當理由不使用的注冊商標，商標管理部門可以主動撤銷。這一“主動撤銷”權，打破了以往依賴他人提出撤銷申請的被動局面。監管角色更為積極，有真實使用需求的市場主體也會少一些被“守株待兔”者亂開價的尷尬。

另一方面，商標注冊人過度維權、惡意訴訟的現象也引起了立法者的關注。草案明確，惡意提起商標訴訟的將依法處罰并承擔民事責任。這一舉措推動商標保護從單純的權利本位向責權平衡的責任本位回歸，有效遏制利用制度漏洞進行的不正當競爭和濫訴行為，讓商標制度真正回歸激勵創新的本源。

草案還優化了業務流程以便民利企，例如將商標注冊異議期由三個月縮短為兩個月，允許申請人在提出申請和復審后主動撤回等。這些舉措在提升行政效率的同時，也體現了對經營主體自主意愿的尊重，降低了制度性交易成本。本次修改還強調對接國際高標準經貿規則，比如，將開放“動態標志”（如開機動畫、軟件動態展示）作為商標注冊要素，屬實算“高水平”保護，也順應了數字經濟與新業態的發展需求。而未注冊的馳名商標也能得到跨類保護，為我國品牌創新和國際競爭拓展了空間。這些措施體現了我國主動適應國際商業實踐慣例、參與全球知識產權治理的決心。對于助力中國企業“走出去”，提升國際競爭力至關重要。

眾所周知，我國是商標大國，卻談不上是品牌大國、強國。截至2024年年底，我國有效注冊商標量已近5000萬件，位居世界第一。將龐大的商標數量轉化為高質量的品牌價值，是邁向品牌強國的必由之路。從這個角度去看，商標法的此次系統性修訂，其意義遠超出知識產權領域本身。從深層次看，此次制度革新是優化營商環境、建設全國統一大市場的關鍵法治舉措。通過強化使用、促進退出、保護創新，引導資源向有價值的品牌集聚，為培育新質生產力、發展品牌經濟提供堅實的制度基礎。

不過，徒法不足以自行，商標制度真正告別“唯數量”“重注冊”的舊模式，轉向“重使用”“強保護”“善治理”的新范式，還有賴于嚴謹的法律執行、有效的行業自律、廣泛的社會監督以及持續的國際協作。 □路桂林