官宣新成員！每日鮮語(yǔ)攜手肖戰(zhàn)，以標(biāo)桿敘事共赴“更高”

文：Giselle Yin

來(lái)源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

封面圖來(lái)源：每日鮮語(yǔ)

每日鮮語(yǔ)又有新動(dòng)作了。

“和肖戰(zhàn)一起馬年向更高！”伴隨著這句祝福，每日鮮語(yǔ)正式官宣了其全新品牌代言人——青年演員、歌手肖戰(zhàn)。

圖片來(lái)源：每日鮮語(yǔ)

繼湯唯之后，又官宣新成員肖戰(zhàn)，一位以優(yōu)雅質(zhì)感沉淀高端表達(dá)，一位以專注自律定義更高標(biāo)準(zhǔn)，雙代言人陣容將每日鮮語(yǔ)的品牌質(zhì)感提升到了全新的高度，這一動(dòng)作也迅速在社交媒體和消費(fèi)市場(chǎng)引發(fā)關(guān)注。

在國(guó)人消費(fèi)需求升級(jí)推動(dòng)下，低溫鮮奶快速增長(zhǎng)，品牌爭(zhēng)相布局，競(jìng)爭(zhēng)也在變得更加激烈。當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)、成分比拼成為普遍打法，品牌如何打破消費(fèi)者的同質(zhì)化印象，獲得更清晰的價(jià)值感認(rèn)同和更強(qiáng)的信賴？

每日鮮語(yǔ)和肖戰(zhàn)的“神鮮組合”交出了新答卷。Foodaily認(rèn)為，每日鮮語(yǔ)自創(chuàng)立以來(lái)，便以“高端鮮奶新標(biāo)桿”為自我驅(qū)動(dòng)目標(biāo)，踐行“讓中國(guó)消費(fèi)者喝到世界最高品質(zhì)的好鮮奶”的使命，此次選擇肖戰(zhàn)作為品牌代言人，不僅僅是一次常規(guī)的品牌營(yíng)銷事件，更是其在高端鮮奶賽道深化品牌定位、拓展大眾影響力的重要戰(zhàn)略部署，每日鮮語(yǔ)，正在完成從“品質(zhì)標(biāo)桿”到“品牌符號(hào)”的關(guān)鍵一躍。

1

戰(zhàn)略契合，

以“標(biāo)桿形象”為高端鮮奶“標(biāo)桿品質(zhì)”賦能

當(dāng)下，中國(guó)消費(fèi)者“喝好奶”的需求不斷升級(jí)，因此，憑借能保留更多活性營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的特性，低溫鮮奶賽道高速增長(zhǎng)。

基于此，每日鮮語(yǔ)一直在追求用“更高”標(biāo)準(zhǔn)助力提升全民營(yíng)養(yǎng)水平。2025年12月19日重磅發(fā)布高端鮮奶“頂配”新形態(tài)產(chǎn)品——每日鮮語(yǔ)·鮮語(yǔ)云上有機(jī)A2鮮牛奶，就是每日鮮語(yǔ)“一站式”解決全家高品質(zhì)飲奶需求的具象體現(xiàn)。

圖片來(lái)源：每日鮮語(yǔ)

不過(guò)，這種“更高”的追求，如何讓消費(fèi)者更容易感知？作為品牌精神的外化載體，具有強(qiáng)影響力的明星代言人依然能幫助品牌精準(zhǔn)抓住大眾的注意力，實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者高效溝通的效果。

而每日鮮語(yǔ)追求“更高”的精神和代言人肖戰(zhàn)的公眾形象高度契合。作為演藝行業(yè)的頂流，入行以來(lái)，肖戰(zhàn)專注專業(yè)，始終堅(jiān)持不斷突破自我邊界，極致要求自己挑戰(zhàn)“更高”的標(biāo)準(zhǔn)，最終以作品構(gòu)建根基，奠定了他的行業(yè)地位和大眾口碑。

作為乳品行業(yè)的頂流，每日鮮語(yǔ)也在持續(xù)突破，以三重優(yōu)勢(shì)不斷挑戰(zhàn)“更高”的行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，建立高品質(zhì)鮮奶的“標(biāo)桿”。

一是把源頭牧場(chǎng)搬上“云端”，鮮語(yǔ)云上有機(jī)A2鮮牛奶采用了來(lái)自海拔千米云端之上鄂爾多斯牧場(chǎng)的純凈奶源，以“更高”海拔的天然純凈生態(tài)屏障建立起不可復(fù)制的品質(zhì)壁壘。

二是主動(dòng)挑戰(zhàn)“安全有機(jī)+多維營(yíng)養(yǎng)”市場(chǎng)空白。鮮語(yǔ)云上有機(jī)A2鮮牛奶不僅取得了中國(guó)國(guó)寶級(jí)稀缺的有機(jī)認(rèn)證機(jī)構(gòu)——“中綠華夏”（COFCC）的100%全鏈有機(jī)認(rèn)證，還將有機(jī)和A2β-酪蛋白更貼近母乳、親和易吸收的營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，從單一營(yíng)養(yǎng)進(jìn)階為多元營(yíng)養(yǎng)，滿足不同人群“喝好奶”的核心需求。

三是構(gòu)建“全鏈全維七大標(biāo)桿”體系，這為產(chǎn)品提供了全流程品質(zhì)保障，是每日鮮語(yǔ)卓越品質(zhì)的品牌基石，也是每日鮮語(yǔ)占位“更高標(biāo)準(zhǔn)”標(biāo)桿品牌的底氣。

圖片來(lái)源：每日鮮語(yǔ)

為了更清晰地傳遞品牌理念與質(zhì)感，在官宣新代言之際，每日鮮語(yǔ)同步釋出了代言人肖戰(zhàn)演繹的主題TVC與創(chuàng)意祝福視頻。

在視頻中，肖戰(zhàn)走入海拔千米之上的云上有機(jī)牧場(chǎng)，消費(fèi)者也跟隨著他的視角，通過(guò)和奶牛、苜蓿等自然元素的互動(dòng)鏡頭，讓“在更高處，做更高標(biāo)準(zhǔn)有機(jī)”的品質(zhì)內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為可感知的畫面，共同見證“更高”品質(zhì)低溫鮮牛奶的誕生歷程，真切感受每一滴鮮牛奶中蘊(yùn)藏的自然純凈與極致追求。

每日鮮語(yǔ)始終堅(jiān)守以超越行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建品質(zhì)壁壘，這種“不滿足于現(xiàn)有，持續(xù)向更高標(biāo)準(zhǔn)邁進(jìn)”的品牌追求，與肖戰(zhàn)在事業(yè)中不斷突破自我、刷新行業(yè)認(rèn)知的精神不謀而合。

此次合作本質(zhì)是“標(biāo)桿與標(biāo)桿的雙向奔赴”，通過(guò)代言人的人格化演繹，讓品牌向“更高”的主張具象化、情感化，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌高端定位的價(jià)值認(rèn)同。

同時(shí)，作為兼具國(guó)民度與審美品位的藝人，肖戰(zhàn)在品牌合作中始終以品質(zhì)為核心考量，此次攜手每日鮮語(yǔ)，本質(zhì)是對(duì)產(chǎn)品卓越品質(zhì)的高度認(rèn)可，是一種“向上標(biāo)桿”的精神共振，也能自然地將代言人的信任背書轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品品質(zhì)的消費(fèi)者認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)“藝人選擇—品質(zhì)認(rèn)同—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)，讓流量沉淀為消費(fèi)者真實(shí)的消費(fèi)選擇。

2

創(chuàng)意協(xié)同，

構(gòu)建“從看見到選擇”的增長(zhǎng)閉環(huán)

當(dāng)代言人帶來(lái)品牌價(jià)值的可視化表達(dá)和曝光，品牌下一步該如何進(jìn)一步放大合作的勢(shì)能，從“被看見”到“被選擇”，形成傳播到購(gòu)買的閉環(huán)鏈路？

一是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為生活場(chǎng)景提案的載體。

每日鮮語(yǔ)和肖戰(zhàn)共同打造了“神鮮一刻“social視頻，通過(guò)早餐拿鐵、午后奶茶和晚安奶三個(gè)場(chǎng)景，更有代入感地溝通每日鮮語(yǔ)親和營(yíng)養(yǎng)、濃厚香醇的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

圖片來(lái)源：每日鮮語(yǔ)

二是善用產(chǎn)品，將產(chǎn)品作為傳播和互動(dòng)的載體，通過(guò)瓶標(biāo)與物碼，補(bǔ)上消費(fèi)者互動(dòng)的最后一環(huán)。

借力新春節(jié)點(diǎn)歡慶氛圍，每日鮮語(yǔ)煥新了新年限定版瓶標(biāo)，將溫暖的新年祝福藏于瓶身，充滿節(jié)日儀式感。同時(shí)，品牌設(shè)計(jì)了“物碼”新春互動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品后，可掃描瓶身二維碼參與即時(shí)抽獎(jiǎng)、集福抽獎(jiǎng)、定制新年福卡以及上傳照片生成專屬電子全家福等活動(dòng)。

圖片來(lái)源：每日鮮語(yǔ)

此外，每日鮮語(yǔ)還上線了代言人肖戰(zhàn)專屬新春周邊全家福，五福系列卡片、新春包掛、日歷等設(shè)計(jì)讓好運(yùn)能隨身攜帶，“向更高”的祝福常伴身邊。

每日鮮語(yǔ)通過(guò)一系列內(nèi)容創(chuàng)意及玩法，結(jié)合節(jié)日主流情緒，讓消費(fèi)者在互動(dòng)體驗(yàn)中親身感受“出發(fā)向更高”所蘊(yùn)含的活力與驚喜，又能自然激發(fā)消費(fèi)者在社交平臺(tái)的分享欲，從而擴(kuò)大了產(chǎn)品觸達(dá)范圍，并有效提升用戶嘗鮮、復(fù)購(gòu)的動(dòng)力與熱情，完成品牌認(rèn)知、信任構(gòu)建到產(chǎn)品體驗(yàn)的閉環(huán)，帶動(dòng)品牌持續(xù)增長(zhǎng)。

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小結(jié)

官宣頂流代言人，對(duì)品牌而言從來(lái)不只是流量狂歡。

Foodaily認(rèn)為，每日鮮語(yǔ)與肖戰(zhàn)的攜手，是其“高端鮮奶新標(biāo)桿”定位的一次系統(tǒng)性輸出——通過(guò)將嚴(yán)苛的產(chǎn)品賣點(diǎn)和追求“更高”的品牌精神與代言人的“向上”追求深度呼應(yīng)，品牌正試圖在消費(fèi)者心智中，完成從“物理價(jià)值”到“情感與身份價(jià)值”的躍遷。

作為中國(guó)高端鮮奶市場(chǎng)的早期布局者，每日鮮語(yǔ)在過(guò)去幾年中通過(guò)“全鏈有機(jī)認(rèn)證”、“A2β-酪蛋白”和“云端純凈牧場(chǎng)”等深度布局，成功確立了其“高端鮮奶新標(biāo)桿”的市場(chǎng)地位。

本次合作也再次表明了品牌的長(zhǎng)期愿景和對(duì)消費(fèi)者的承諾：以更高的標(biāo)準(zhǔn)，陪伴和支持每一位消費(fèi)者，在新的一年里“出發(fā)向更高”。這正是品牌被消費(fèi)者堅(jiān)定選擇的底氣。

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