廣東
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王珂怎么也想不到，臨近年關，妻子劉濤竟栽在了代言上。
近日，由劉濤、郭晶晶共同代言的嬰童品牌戴可思，涉嫌違反監管規定被立案調查。
品牌緊急撤下宣傳并致歉，卻將問題歸咎于員工誤讀，難以服眾。
這場代言危機來得猝不及防，不僅讓品牌口碑翻車，更把劉濤推上輿論風口。
劉濤迎來壞消息
王珂恐怕連做夢都沒想到，這年關將至的節骨眼上，那個幫自己撐起半邊天的妻子劉濤，竟然毫無征兆地翻車了。
春節的腳步聲已不足一周，劉濤前腳才官宣加盟廣東春晚，那一襲流光溢彩的金色禮服造型在熱搜上風頭無兩，被網友盛贊國泰民安臉。
可這高光時刻僅僅維持了不到24小時，現實就給了這位“國民賢妻”一記響亮的耳光。
她重磅代言的嬰童護理品牌戴可思，因旗下的一款兒童唇膏涉嫌違規宣傳，被相關單位正式立案調查。
誰能料到，這個曾以一己之力幫丈夫王珂填平4億巨債深坑的鐵娘子，這回卻在自己最擅長的商業版圖里，結結實實地栽了個跟頭。
1月22日，一紙來自監管部門的立案通知，將風頭正勁的戴可思瞬間將劉濤推上了風口浪尖。
事情的導火索并不復雜，卻精準地踩中了法律的雷區。
該品牌在電商旗艦店的宣傳頁面上，公然打出了“食品級潤唇膏”的招牌。
這看似是給寶媽們的一顆定心丸，實則是在公然挑戰監管底線。
早在2022年1月1日正式施行的《兒童化妝品監督管理規定》中。
國家藥監局就已明令禁止，兒童化妝品標簽不得標注“食品級”“可食用”等詞語。
格外刺眼的是，在這款涉嫌違規產品的宣傳海報上，劉濤推薦四個大字被赫然置于顯眼處。
當無數消費者沖著對國民媳婦的信任點擊下單時，誰曾想買回家的竟是一個游走在法規邊緣的暴雷產品？
眼尖的網友順藤摸瓜，翻出品牌過往的物料發現，除了劉濤，就連跳水女皇郭晶晶也曾為該品牌站臺背書。
兩位在國民心中分量極重的女性同時“中招”，這讓原本就沸騰的輿論場瞬間炸了鍋。
盡管品牌方連夜發布致歉聲明，辯解稱食品級的表述純屬推廣人員對經口毒性測試理解有偏差，且未經公司嚴格審核便擅自發布。
但這一蒼白的解釋顯然無法平息眾怒，一個年銷售額飆升至10億量級的頭部品牌，竟然連最基礎的廣告合規審核流程都形同虛設？
雖然創始人面對媒體時反復強調不涉及產品質量問題，但這起立案調查已是板上釘釘的事實。
消費者心中那道剛剛建立起的信任防線，恐怕已隨著這紙通報分崩離析。
人設反噬的隱憂
這并非劉濤首次在代言問題上遭遇信任危機，但此次暴雷的時間節點實在太過諷刺。
就在風波爆發的三天前，她剛剛現身《外來媳婦本地郎》劇組的聚餐現場。
那張合影瞬間將觀眾的記憶拉回25年前，那個青澀靈動的胡幸子仿佛從未老去。
如今47歲的她，早已完成了從熒幕新人到媽祖文化全球推廣大使的華麗蛻變。
去年更是擔綱央視《烽火戰歌》的講述人，身披正能量光環，商業價值更是水漲船高。
細究劉濤的商業版圖，從護膚美妝到家居生活，幾乎實現了對母嬰消費場景的全覆蓋。
以此次涉事的戴可思為例，這個2017年才成立的新銳國貨。
正是憑借著鋪天蓋地的KOL種草和明星背書，硬生生在紅海中殺出一條血路。
數據顯示，該品牌2020年的GMV就已破億，到了2022年銷售額更是突破10億元大關。
然而當這種野蠻生長的速度遇上合規意識的缺失，翻車不過是遲早的宿命。
令人唏噓的是，劉濤曾在一次深度訪談中坦言：“人生最大的圓滿就是當個賢妻良母?！?/p>
為了幫丈夫王珂度過事業寒冬，她拼了命地復出接戲，甚至在錄制節目期間因連續熬夜勞累過度，突發腸胃炎被緊急送醫。
她用透支身體換來的替夫還債的堅韌形象，如今卻因為自己精挑細選的代言品牌觸礁，反而成了輿論口誅筆伐的靶子。
有網友不禁發出尖銳的質疑，明星代言究竟是基于真實的體驗與認可，還是僅僅看在天價代言費的面子上？
狂奔背后的虛火
戴可思的崛起與翻車，恰恰是當下流量時代品牌營銷最典型的縮影。
這種流量至上的邏輯在母嬰行業尤為致命，對于家長而言，安全永遠是不可逾越的紅線。
品牌用食品級的概念編織出一個安全的幻境，本質上是在透支消費者的信任紅利。
如今隨著立案調查的靴子落地，那些曾經沖著劉濤推薦這塊金字招牌下單的寶媽們，恐怕再難輕易交付信任。
年關的喜慶氣氛愈發濃烈，劉濤在春晚舞臺上的金色身影尚未亮相，這場代言風波卻已提前搶了戲。
這場看似偶然的烏龍岔子，或許不足以讓資本雄厚的品牌和根基深厚的明星傷筋動骨，但它卻如同一記警鐘，在所有人耳邊震耳欲聾。
流量或許能瞬間買來潑天的關注，卻永遠買不來細水長流的信任。
當那層“食品級”的虛假糖衣被無情剝去，留下的不僅是10億銷售神話破滅后的泡沫。
更是無數家庭對國貨品牌信任感的再一次崩塌。
在這個人人皆媒體的時代，到底是愛惜羽毛重要，還是急功近利更香。
這或許是每一位明星和企業家都無法回避的靈魂拷問。
信息來源
紅星新聞2026-01-23《劉濤代言品牌“戴可思”致歉，其兒童唇膏宣稱“食品級”被立案調查》
金融界2022-05-19《剛剛！傳“京城四少”王珂炒幣巨虧3.5億，“國民媳婦”劉濤與王珂又傳離婚！緊急回應》
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