可心柔的2025：走進(jìn)「嬰兒級柔軟」的時代

2025年，對于中國保濕紙行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌可心柔而言，是深耕用戶需求、實(shí)現(xiàn)品牌價值升維的關(guān)鍵一年。這一年，可心柔完成了一場至關(guān)重要的品牌內(nèi)核聚焦：從泛化的“柔軟”認(rèn)知，精準(zhǔn)進(jìn)階至具象化的「嬰兒級柔軟」。這不僅是一次品牌理念的迭代，更是一場涵蓋情感溝通、未來洞察與產(chǎn)品定義的全維度升級，為行業(yè)樹立了柔軟與安全的全新標(biāo)桿，也為億萬用戶帶來了可感知、可信賴的溫柔呵護(hù)。

從城市街頭到高校：一場與年輕未來的「柔軟」對話

2025年，可心柔帶著對“柔軟”的重新思考，開啟了一場覆蓋城市與高校的深度溝通之旅。在城市街頭，可心柔打造「柔軟巡游」活動，通過與消費(fèi)者的近距離接觸，品牌精準(zhǔn)收集到當(dāng)下年輕人在換季鼻炎、日常清潔等場景中的肌膚痛點(diǎn)，以及對“柔軟”品質(zhì)的核心訴求。

更具前瞻性的是，可心柔將溝通的觸角延伸至高校校園，開啟了一場與未來消費(fèi)者的創(chuàng)意共鳴之旅。9月至12月，品牌先后登陸南昌大學(xué)、中國美術(shù)學(xué)院、暨南大學(xué)等6所高校，以“溫柔護(hù)鼻 無懼紅鼻”為主題開展巡講，并聯(lián)動創(chuàng)意星球發(fā)起創(chuàng)意作品征集賽事，吸引了萬千學(xué)子參與?；顒蝇F(xiàn)場設(shè)置的產(chǎn)品互動展區(qū)，讓學(xué)子們直觀感受產(chǎn)品的柔軟質(zhì)感，而品牌宣講人與學(xué)子的深度交流，則讓“柔軟”的內(nèi)涵在創(chuàng)意碰撞中不斷豐富。

最終，在年末的中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎中，來自南京藝術(shù)學(xué)院仲雨珩團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的可心柔短視頻作品《太陽照常升起》在150萬參賽學(xué)子參與創(chuàng)作的25萬件參賽作品里，脫穎而出，斬獲全場唯一大獎，相關(guān)話題曝光超5840萬，實(shí)現(xiàn)了品牌與年輕圈層的精準(zhǔn)破圈。

這場遍布城市與校園的深度對話，讓可心柔精準(zhǔn)捕捉到核心需求——當(dāng)“柔軟”成為全人群的普遍訴求，消費(fèi)者期待的不再是模糊的體感描述，而是一套清晰、可信賴的品質(zhì)標(biāo)尺。正是這一深刻洞察，推動可心柔堅(jiān)定完成品牌核心聚焦——「嬰兒級柔軟」，以公眾認(rèn)知中最嬌嫩、最需呵護(hù)的嬰兒肌膚為基準(zhǔn)，為所有追求高品質(zhì)生活的用戶提供安心的柔軟呵護(hù)。而這份品牌升級的背后，更是可心柔回應(yīng)市場期待、踐行用戶至上理念的鄭重承諾，也為后續(xù)以科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)重構(gòu)柔軟認(rèn)知埋下了伏筆。

為何是「嬰兒級」？以科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)重構(gòu)柔軟的信任基石

基于對用戶需求的深刻把握，可心柔提出“嬰兒級柔軟”，絕非簡單的概念升級，而是對產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的一次革命性重塑。數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒皮膚厚度比成年人薄1/3，角質(zhì)層抵抗力極弱，輕微摩擦就可能破壞皮膚屏障，引發(fā)泛紅、濕疹等問題。將品牌核心與“嬰兒級”深度綁定，既是回應(yīng)消費(fèi)者對“清晰品質(zhì)標(biāo)尺”的訴求，更意味著可心柔主動將品質(zhì)承諾推向了公眾認(rèn)知中最嚴(yán)苛的維度，彰顯了品牌對產(chǎn)品安全與柔軟的極致追求。

為打破市場上“嬰兒柔”概念模糊、缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的亂象，2025年，可心柔攜手丁香媽媽及多位三甲醫(yī)院專業(yè)醫(yī)師，重磅發(fā)布“BBI嬰兒柔平衡標(biāo)準(zhǔn)”（Baby Balance Index），首次將感性的“柔軟”認(rèn)知，轉(zhuǎn)化為可量化、可驗(yàn)證的科學(xué)體系。該標(biāo)準(zhǔn)涵蓋四大核心維度、九項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)：在柔潤親膚維度，要求柔軟度≤100mN且30次擦拭不易泛紅；在安全無添加維度，明確無可遷移熒光物質(zhì)、無刺激，重金屬與甲醛含量嚴(yán)格符合國標(biāo)；在純凈基材維度，堅(jiān)持采用100%原生木漿；在嬰童標(biāo)準(zhǔn)維度，全面契合GB 43631嬰幼兒紙品規(guī)范。

《可心柔嬰兒級肌膚柔護(hù)指南白皮書》的同步發(fā)布，更向行業(yè)與大眾清晰宣告：可心柔追求的柔軟，不是營銷噱頭，而是經(jīng)得起科學(xué)審視、適配肌膚的黃金標(biāo)準(zhǔn)。

讓「嬰兒級柔軟」融入生活的每一處細(xì)節(jié)

科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)需要具象的產(chǎn)品來承載，品牌核心的升級最終要落地為用戶可感知的實(shí)際體驗(yàn)。2025年，可心柔圍繞「嬰兒級柔軟」核心理念，精準(zhǔn)匹配不同場景下的呵護(hù)需求，推出護(hù)鼻紙、嬰童冰川水濕巾、純水濕廁紙三大新品，讓嚴(yán)苛的品質(zhì)承諾轉(zhuǎn)化為滲透日常的溫柔呵護(hù)。

針對換季鼻炎、敏感鼻人群的核心痛點(diǎn)，「可心柔護(hù)鼻紙」在2025年9月上新了。產(chǎn)品特別添加食品級甘油與維生素E雙重保濕成分，采用三層加厚原生木漿材質(zhì)，經(jīng)第三方檢測驗(yàn)證，30次反復(fù)擦拭仍不易泛紅，完美解決了普通紙巾擦拭刺痛的問題。這款專為脆弱鼻部肌膚設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，不僅成為校園行與創(chuàng)意賽事的核心載體，更憑借“溫柔護(hù)鼻 無懼紅鼻”的精準(zhǔn)定位，迅速獲得年輕群體與敏感肌用戶的青睞。

在嬰童護(hù)理領(lǐng)域，「可心柔嬰童冰川水濕巾」以法國阿爾卑斯冰川水為核心成分，通過皮膚刺激試驗(yàn)，pH值呈弱酸性，完美適配嬰童嬌嫩肌膚。而「可心柔純水濕廁紙」則采用EDI 8道凈化純水配方，添加25%萊賽爾纖維提升柔軟度，相比初代產(chǎn)品加厚23%，且采用可沖散無紡布與點(diǎn)斷式工藝，兼顧溫和、實(shí)用與便捷，為家庭私密護(hù)理場景提供了嬰兒級的安全保障。從鼻部護(hù)理到嬰童清潔，再到私密呵護(hù)，可心柔以三大新品構(gòu)建起全場景的「嬰兒級柔軟」產(chǎn)品矩陣，讓每一次觸碰都成為安心的守護(hù)。

以「嬰兒級柔軟」，度量未來的溫度

回望2025，可心柔的品牌升級之路清晰且環(huán)環(huán)相扣：從走進(jìn)城市與校園傾聽用戶需求，到以科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)重構(gòu)「嬰兒級柔軟」的信任基石，再到通過全場景新品落地品質(zhì)承諾，每一步都緊扣「嬰兒級柔軟」的核心主線。這一年，可心柔不僅延續(xù)了連續(xù)八年保濕紙類目全網(wǎng)銷量領(lǐng)先的行業(yè)地位，更通過品牌內(nèi)核的精準(zhǔn)聚焦，深化了“溫柔、有愛、治愈、呵護(hù)”的品牌調(diào)性，贏得了年輕消費(fèi)群體與母嬰家庭的深度信賴。

站在新的起點(diǎn)，可心柔將繼續(xù)以「嬰兒級柔軟」為標(biāo)尺，既要堅(jiān)守科學(xué)量化的品質(zhì)底線，不斷迭代產(chǎn)品與技術(shù)，拓展更多細(xì)分場景的呵護(hù)方案；也要持續(xù)深化與年輕消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，讓“溫柔呵護(hù) 一觸入心”的理念深入人心。未來，可心柔將以更堅(jiān)定的初心、更嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)、更溫暖的產(chǎn)品，與消費(fèi)者共同定義值得信賴的溫柔，讓嬰兒級的呵護(hù)惠及更多人群，書寫中國保濕紙行業(yè)的嶄新篇章。