到物美買(mǎi)“好菜”，納“好彩”

來(lái)源：千龍網(wǎng)

今年臘八前后，物美超市聯(lián)合北京黃瓦增福財(cái)神廟推出“新年好事，從好‘菜’頭開(kāi)始”年貨節(jié)主題活動(dòng)，通過(guò)線上互動(dòng)、線下門(mén)店氛圍布置和打卡互動(dòng)，將新春傳統(tǒng)年俗文化與市民日常采購(gòu)場(chǎng)景結(jié)合，讓消費(fèi)者在置辦年貨的同時(shí)，把“好事”和“好彩頭”一起帶回家。

中國(guó)人的春節(jié)餐桌，更講究寓意。芹菜象征勤快進(jìn)財(cái)，白菜寓意百財(cái)?shù)郊遥舜砩?cái)有道……這些“寫(xiě)在菜名里的祝福”，幾乎是家家戶(hù)戶(hù)的春節(jié)標(biāo)配。此次物美與黃瓦增福財(cái)神廟的合作，將傳統(tǒng)“彩頭”的年俗祝福融入年貨采購(gòu)場(chǎng)景，從線上到線下，讓年貨節(jié)成為一段完整的“好事”旅程：先“攢好運(yùn)”，再“討彩頭”，最后“把好事帶回家”。

逛超市也能“接財(cái)神”！1月24日至2月24日，物美將財(cái)神廟氛圍搬進(jìn)學(xué)清路和陶然亭兩家門(mén)店，前來(lái)購(gòu)物的消費(fèi)者將有機(jī)會(huì)偶遇“財(cái)神小哥”，參與打卡互動(dòng)并免費(fèi)領(lǐng)取限量財(cái)神廟定制年畫(huà)。活動(dòng)期間，門(mén)店內(nèi)同步呈現(xiàn)“菜/財(cái)”諧音主題陳列與新年祝福語(yǔ)，讓消費(fèi)者在滿滿的新年祝福氛圍中一邊選購(gòu)年貨，一邊討個(gè)好意頭。

不僅將財(cái)神廟氛圍搬進(jìn)門(mén)，物美學(xué)清路店更成為臘八年俗體驗(yàn)的互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。1月25日當(dāng)天，“臘八抓一把”活動(dòng)在店內(nèi)火熱開(kāi)啟，不少顧客結(jié)賬后興致勃勃地參與臘八食材免費(fèi)抓活動(dòng)——紅豆、綠豆、花生、紅棗、桂圓等寓意吉祥的原料組成一份溫暖的“八寶”祝福。門(mén)店活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱火朝天，市民的購(gòu)物車(chē)滿載年貨，也裝滿了看得見(jiàn)抓得著的好彩頭。

在年貨消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)日趨同質(zhì)化的當(dāng)下，物美選擇回到春節(jié)最核心的情緒價(jià)值——對(duì)美好生活的期待。從“好菜頭”到“好彩頭”，從財(cái)神廟打卡、偶遇財(cái)神小哥到領(lǐng)取定制年畫(huà)，這場(chǎng)跨界合作不只是簡(jiǎn)單促銷(xiāo)，而是試圖用文化共鳴和儀式感，為春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景提供了更豐富的表達(dá)方式。對(duì)消費(fèi)者而言，來(lái)物美買(mǎi)年貨，不只是完成采購(gòu)任務(wù)，更是一場(chǎng)為新年討個(gè)好寓意的“好事之旅”。臘八啟年味，好事正當(dāng)時(shí)，這個(gè)春節(jié)，物美希望讓更多家庭，把年貨和好運(yùn)一起帶回家。