AppsFlyer發(fā)布《2026游戲App營(yíng)銷現(xiàn)狀報(bào)告》

AppsFlyer《2026 游戲 App 營(yíng)銷現(xiàn)狀報(bào)告》指出：AI 賦能的規(guī)模化投放、全球獲客支出趨勢(shì)變化以及中國(guó)廠商的崛起，正在重塑移動(dòng)游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

2026 年 1 月 26 日，北京——現(xiàn)代營(yíng)銷云平臺(tái) AppsFlyer今日正式發(fā)布《2026 游戲 App 營(yíng)銷現(xiàn)狀報(bào)告》。該報(bào)告基于 2025 年 AppsFlyer 平臺(tái)數(shù)據(jù)，深度剖析了 AI 技術(shù)普及、素材規(guī)模化制作以及獲客成本攀升對(duì)移動(dòng)游戲營(yíng)銷格局的影響，并探討在投放規(guī)模擴(kuò)大、玩家注意力稀缺的行業(yè)現(xiàn)狀下，游戲廠商應(yīng)如何突破重圍、實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

2025 年，在 AI 內(nèi)容創(chuàng)作的助力下，iOS 與 Android 平臺(tái)的廣告投放量均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。各類預(yù)算規(guī)模的游戲廣告主在素材產(chǎn)出方面普遍提升，其中頭部廠商每季度制作的素材版本數(shù)量已達(dá)到 2400–2600 個(gè)，同比增長(zhǎng) 25%–30%。這種規(guī)模化擴(kuò)張進(jìn)一步加劇了廣告主在付費(fèi)獲客渠道中的競(jìng)爭(zhēng)壓力。iOS 與 Android 平臺(tái)的付費(fèi)激活占比同比上升 10%，廣告展示量增長(zhǎng) 20%，反映出圍繞同一玩家群體的廣告競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。面對(duì)營(yíng)銷規(guī)模擴(kuò)大與數(shù)據(jù)碎片化的雙重挑戰(zhàn)，AI 工具已深度融入廣告主日常運(yùn)營(yíng)流程。在與 AI 助手的交互中，46% 的問(wèn)題聚焦于報(bào)表查看與數(shù)據(jù)解讀，體現(xiàn)了在數(shù)據(jù)量持續(xù)增長(zhǎng)的背景下，廣告主對(duì)快速洞察的需求日益增強(qiáng)。

AppsFlyer 游戲業(yè)務(wù)產(chǎn)品總監(jiān) Adam Smart 表示：“AI 極大提升了游戲產(chǎn)品與營(yíng)銷內(nèi)容觸達(dá)市場(chǎng)的速度和規(guī)模。但當(dāng)前挑戰(zhàn)不在于創(chuàng)意不足，而是創(chuàng)意過(guò)剩。付費(fèi)活動(dòng)與素材供給的增長(zhǎng)速度加快，玩家注意力卻日益稀缺，因此營(yíng)銷成功的關(guān)鍵在于團(tuán)隊(duì)能否高效衡量、解讀日益碎片化的海量信號(hào)，并迅速采取行動(dòng)。”

《2026 游戲 App 營(yíng)銷現(xiàn)狀報(bào)告》的其他核心洞察包括：

·2025 年全球游戲應(yīng)用獲客支出達(dá) 250 億美元

總支出同比增長(zhǎng) 3.8%。流向美國(guó)的預(yù)算下降 5%，但該市場(chǎng)仍占據(jù)了全球市場(chǎng)的半壁江山。全球獲客支出增長(zhǎng)主要由土耳其（增長(zhǎng) 29%）、印度（增長(zhǎng) 19%）等新興市場(chǎng)推動(dòng)。

·中國(guó)出海廠商對(duì)全球獲客支出貢獻(xiàn)達(dá) 35%

中國(guó)游戲獲客支出同比增長(zhǎng) 22%，在 Android 平臺(tái)及美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等競(jìng)爭(zhēng)激烈的西方市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。

·AI 主要用于輔助批量投放，而非制定策略

在對(duì) AI 助手的提問(wèn)中，46% 的問(wèn)題聚焦于數(shù)據(jù)報(bào)告與表現(xiàn)洞察，表明營(yíng)銷者更傾向于借助 AI 應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)量帶來(lái)的挑戰(zhàn)，而非用于決策。但部分品類的廣告主已開(kāi)始嘗試借助 AI 處理復(fù)雜任務(wù)。

·iOS 廣告主通過(guò)拓展渠道組合尋求增長(zhǎng)

iOS 游戲廣告主使用的媒體渠道數(shù)量同比增加最高 15%，反映行業(yè)在核心渠道之外尋求多元化布局，同時(shí)數(shù)據(jù)碎片化趨勢(shì)加劇。

方法論說(shuō)明

《2026 游戲 App 營(yíng)銷現(xiàn)狀報(bào)告》基于全球 9600 款游戲應(yīng)用的匿名匯總數(shù)據(jù)，涵蓋 2025 年 iOS 與 Android 平臺(tái)共計(jì) 248 億次激活（其中包含 141 億次付費(fèi)激活），從廣告支出、素材制作、變現(xiàn)模式、AI 輔助工作流及媒體渠道使用情況等維度提供深度洞察。

關(guān)于 AppsFlyer

AppsFlyer 是一家“現(xiàn)代營(yíng)銷云平臺(tái)”，致力于幫助企業(yè)將復(fù)雜數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為清晰洞察與持續(xù)增長(zhǎng)。作為統(tǒng)一、可衡量、自主營(yíng)銷范式的奠基者，AppsFlyer 旨在打破衡量、深度鏈接、數(shù)據(jù)協(xié)作與自主 AI 工作流之間的壁壘，助力品牌實(shí)現(xiàn)智能化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型。十多年來(lái)，AppsFlyer 一直是移動(dòng)歸因領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者，贏得了超過(guò) 15000 家企業(yè)的信任。