錨定“金融+體育”生態，江蘇銀行與“蘇超”雙向奔赴

本文來源：時代周報 作者：張榕

當金融服務與綠茵激情相擁，當市井煙火與全民足球相融，它們將勾勒出怎樣熱血而鮮活的圖景，又將為地方經濟注入何等鮮活的力量？

2025年現象級民間足球IP——江蘇省城市足球聯賽（“蘇超”）或許給能你答案。這一由江蘇銀行總冠名、席卷江蘇省13個設區市的足球盛宴，在長達半年的賽程中，已從一項體育賽事演進為一場融合了金融、消費、文旅與城市榮譽的現象級社會事件。

從田徑場上的奧運選手，到職業足球的深厚積淀；從遍布城鄉的健身步道，到如今如火如荼的民間聯賽，對體育的熱愛深植于江蘇這片土地的基因之中。舉辦覆蓋全省的城市足球聯賽，正是激發城市活力、滿足人民對美好生活向往的生動實踐，也因此，2026“蘇超”新賽季的籌備情況被社會廣泛關注。

1月27日，江蘇省城市足球聯賽商務合作發布會正式召開。賽事官方正式宣布，江蘇銀行再度成為“蘇超”總冠名。

作為全國系統性重要銀行、江蘇省屬法人銀行，江蘇銀行始終將“融創美好生活”的使命與地方發展脈動緊密相連。2025年“蘇超”期間，作為賽事“共建者”的江蘇銀行，不僅見證了十三支球隊的榮耀，也見證了如何將一場球賽，打造為連接金融服務與萬千市民生活的寬廣舞臺。

此次連續冠名“蘇超”，絕非一次簡單的品牌曝光，而是該行將金融資源、科技能力與組織效能，精準注入文體旅商融合新賽道的一次關鍵落子。

當金融的活水潤澤體育的土壤，當賽事的“流量”轉化為消費的“增量”，一場銀行與城市、金融與民生的“雙向奔赴”，正在激情上演。

金融溫度：服務直達賽事全場景

2025年，蘇超火爆出圈。從南京奧體中心6萬觀眾的座無虛席，到13個設區市賽場的人聲鼎沸；從“比賽第一，友誼第十四”的全網刷屏，到人民日報、新華社的持續聚焦，這場覆蓋全省的民間足球賽事，84場比賽累計吸引超211萬人次現場觀賽，成為現象級社會文化事件。跨城觀賽、賽場打卡、賽后聚餐成為新風尚，不同年齡層、不同職業的民眾因足球匯聚，讓綠茵激情成為江蘇最鮮活的城市注腳。

蘇超的火爆，離不開萬千球迷的熱情追捧，更離不開背后細致入微的保障支撐。

作為賽事總冠名商，江蘇銀行從未將自己局限于“贊助商”的身份，而是以“戰略合作伙伴”的姿態深度融入賽事全生命周期，讓金融服務帶著溫度走進賽場的每一個角落。

早在賽事籌備階段，江蘇銀行便成立專項工作專班，抽調總行及13家分行的業務骨干，跑遍全省所有賽區，從資金調配、運營協調到現場服務，構建起高效協同的保障體系。賽事期間，全行累計投入服務保障人員超1萬人次，許多干部職工主動放棄周末休息時間，清晨五點趕赴賽場搭建服務展臺，深夜才結束收尾工作，用實干詮釋“高效率、強協同、優服務”的作風。

賽場之上，江蘇銀行的服務身影成為一道靚麗風景線。常州賽區突降大雨，工作人員緊急調配2000余件一次性雨衣、4000余個助威棒，為現場觀眾擋雨避涼；南京奧體中心主場賽事遭遇高溫天氣，銀行從多分行緊急調用8萬只紙杯，設立65個免費飲水點，供應10萬升飲用水，100余名志愿者全程值守，保障6萬余名觀眾有序觀賽；南通賽區賽事熱度攀升時，150名志愿者分工協作，提供入場引導、秩序維護、咨詢服務，200桶免費飲用水和2000件消暑裝備精準送達觀眾手中。

除了應急保障，江蘇銀行的金融服務也悄然融入觀賽體驗。隨手可及的金融知識折頁、業務咨詢臺，讓球迷在觀賽間隙就能了解信貸、理財等便民服務。江蘇銀行蘇州分行更引入智能機器人互動導覽，實現場地引導與金融服務的智能化升級。社交媒體上，球迷親切地稱江蘇銀行為“蘇超銀行”，這一昵稱背后，是對這份貼心服務最真摯的認可。

消費引擎：“賽事流量”變“經濟增量”

一場現象級的體育賽事，從來都是激活消費市場的強大引擎。江蘇銀行精準把握“蘇超”帶來的流量紅利，以“金融+消費”創新模式，推動賽事熱度向文旅、商貿等領域延伸，讓“看球熱”變成“消費熱”，實現從“賽事流量”到“經濟增量”的高效轉化。

回顧2025年“蘇超”期間，線上場景中，江蘇銀行在官方手機銀行App創新設立“蘇超專區”，整合賽程查詢、門票抽簽、賽事直播等核心功能，上線以來參與人次突破千萬。同步推出的“跟著蘇超去狂歡”主題活動，打造“樂游、觀劇、贏球、嗨購、暢飲、出行”六大消費板塊，攜手70余個知名品牌發放近1.5億元消費券，覆蓋旅游、餐飲、購物、出行等多元場景。在中國人民銀行指導下，江蘇銀行還開展“為蘇超加油，領數幣紅包”活動，推出數字人民幣開戶“三重禮”，新增數字人民幣綁卡客戶超6萬人，助力數字支付創新發展。

線下場景中，“蘇超第二現場”成為消費新陣地。江蘇銀行聯合全省重點商圈、商業綜合體，打造“賽事觀賞+休閑購物+文化社交”的融合消費活動，發放特色禮包、景點折扣券等多重福利，讓無法到場觀賽的市民也能共享激情。作為江蘇省商務廳、財政廳、稅務局“加油江蘇”有獎發票活動的獨家合作渠道，江蘇銀行聚焦“吃住行游購娛”六大領域，通過支付立減、滿減優惠等形式，直接惠及百萬消費者，有效撬動消費能量。

一組數據可見證全省消費動能的強勁釋放：蘇超84場比賽期間，主場城市A級旅游景區接待游客2397.26萬人次，同比增長17.71%，其中外地游客1370.32萬人次，同比增長23.53%；銀聯渠道異地文旅消費達139.63億元，同比增長26.48，“蘇超”已成拉動區域消費的重要支點。

生態閉環：金融活水滋養本土產業

金融服務的核心價值，在于賦能實體經濟高質量發展。

江蘇銀行以蘇超賽事為紐帶，將金融服務從消費端延伸至供給端，構建起“賽事引流—品牌曝光—銷售增長—金融支持”的生態閉環，讓金融活水精準滴灌本土中小企業與特色產業，彰顯服務實體的核心使命。

江蘇銀行聯合江蘇省商務廳打造“蘇品蘇貨”優質商戶平臺，篩選老字號、非遺工坊、特色農產品等優質主體，借助蘇超流量擴大品牌影響力，助力“江蘇制造”走向全國。同時，該行深入調研“蘇品蘇貨”商戶需求，創新推出“蘇品蘇貨”專屬經營貸，實現線上申請、智能風控、秒批秒放，為商戶緩解經營資金壓力，累計支持相關企業融資余額大幅提升。一位參與計劃的非遺工坊負責人感慨：“以前產品主要在本地銷售，現在通過蘇超展銷，訂單已發往全國十幾個省市。”

事實上，這并不是江蘇銀行首次冠名體育賽事。2025年以來，該行為南京、南通和揚州馬拉松三大賽事提供了獨家冠名及全方位支持。在揚州馬拉松賽事期間，江蘇銀行聯合揚州市商務局、體育局，為參賽選手發放超200萬元體育休閑消費券；在南通馬拉松期間，江蘇銀行對外發放消費券50萬元。江蘇銀行深知，只有緊緊把握各項活動熱潮，將消費券變為開啟消費的“金鑰匙”，將現場體驗的“頭回客”變為“回頭客”，將單次消費延展為多次消費，才能把賽事期間的“一時熱鬧”轉化成長久紅利。

賽事有期，服務無界。江蘇銀行連續冠名蘇超，不僅是“金融+體育”模式的深化延續，更是金融服務民生、支持實體的生動實踐。從綠茵場的貼心保障到消費市場的活力迸發，從中小企業的成長賦能到本土產業的升級跨越，江蘇銀行用實際行動詮釋了地方金融機構的責任與擔當。

未來，江蘇銀行將持續深化“金融+體育+消費+實體”的生態融合，把賽事激發的火熱激情轉化為服務經濟高質量發展的持久動能，為譜寫“強富美高”新江蘇現代化建設新篇章注入更堅實的金融力量。