![]()
距離春節(jié)越來(lái)越近,打工人們盼著回家,商家們都盼著在年前大賺一筆,互聯(lián)網(wǎng)大佬們則想著在春節(jié)期間“大殺四方”。
字節(jié)跳動(dòng)旗下的火山引擎已經(jīng)確定成為春晚獨(dú)家AI合作伙伴,騰訊旗下的元寶也沒(méi)有閑著。據(jù)媒體報(bào)道,這個(gè)春節(jié),騰訊將拿出10億現(xiàn)金來(lái)給元寶“搖人”。
可能對(duì)科技不感興趣的人不知道什么是元寶,其實(shí)它是騰訊花費(fèi)重金推出的AI大模型,對(duì)標(biāo)豆包和DeepSeek。騰訊希望用這10億元再現(xiàn)當(dāng)年微信紅包的盛況。
![]()
遙想當(dāng)年微信重點(diǎn)推紅包功能的時(shí)候,這簡(jiǎn)直是營(yíng)銷(xiāo)界的天花板。2015年,騰訊用了5300萬(wàn)獲得了春晚獨(dú)家新媒體合作權(quán),砸下了5億元的現(xiàn)金紅包,總營(yíng)銷(xiāo)投入僅5.53億元,但是卻獲得了除夕收發(fā)紅包10.1億次,春晚?yè)u一搖互動(dòng)110億次,48小時(shí)內(nèi)新增綁定銀行卡2億張的爆炸式增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。
在春晚之前,移動(dòng)支付是支付寶的天下,微信市場(chǎng)份額只有10%左右,春晚之后,微信的市場(chǎng)份額飆升到了38%。現(xiàn)在小額支付領(lǐng)域,微信已經(jīng)反超支付寶,成為龍頭老大。這一仗,騰訊打得是暢快淋漓,成本也非常低。
近日,馬化騰在騰訊年會(huì)上表示,2025年是“AI大年”,從2月1日開(kāi)始,元寶將拿出10億元現(xiàn)金做活動(dòng),希望能夠再現(xiàn)當(dāng)年微信搖一搖綁定數(shù)億用戶(hù)的盛況。
如果騰訊只有這10億元現(xiàn)金,恐怕很難再現(xiàn)當(dāng)年的盛況,原因很簡(jiǎn)單,首先,騰訊并沒(méi)有拿下央視春晚的贊助商資格,這就缺乏了這種線上線下大聯(lián)動(dòng)的效果,少了一點(diǎn)氛圍感;其次,現(xiàn)在的10億并沒(méi)有以前的5億誘人。以前人們感覺(jué)新鮮,所以會(huì)參加一下活動(dòng),可是參加得多了就會(huì)發(fā)現(xiàn),辛辛苦苦好幾天,結(jié)果就搞個(gè)幾塊錢(qián),對(duì)不起自己的辛苦,所以這些錢(qián)可能并不能吸引到太多的人,畢竟平均下來(lái),一個(gè)人不到一塊錢(qián)。假設(shè)有2億人參與活動(dòng),平均每個(gè)人也就5元的紅包。
![]()
別慌,騰訊還有另外一個(gè)殺手锏,那就是“元寶派”,這是元寶推出的社交功能,之前屬于絕密項(xiàng)目,目前正在內(nèi)測(cè)當(dāng)中,預(yù)計(jì)春節(jié)期間會(huì)開(kāi)放。元寶派不是傳統(tǒng)的一對(duì)一聊天的模式,而是可以加入群聊,讓AI幫忙整理群里邊的主要信息,并且根據(jù)聊天內(nèi)容進(jìn)行圖片二創(chuàng),制作表情包等內(nèi)容。
更關(guān)鍵的是,元寶派與微信、QQ全部打通了,可以無(wú)障礙邀請(qǐng)好友一鍵加入。這個(gè)是騰訊最核心的競(jìng)爭(zhēng)力,也是微信當(dāng)年都能成功勝出的主要原因。
除此以外,元寶派可能還會(huì)接入騰訊視頻和騰訊音樂(lè),屆時(shí)可以邀請(qǐng)好友一起看電視和聽(tīng)音樂(lè)。
盡管騰訊一邊撒錢(qián),一邊打出社交牌,但是畢竟AI大模型屬于工具類(lèi),想要人們養(yǎng)成習(xí)慣還是需要一定耐心的,可能沒(méi)有騰訊想得那么簡(jiǎn)單。但是這對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō),這是一場(chǎng)不能輸?shù)舻摹皯?zhàn)爭(zhēng)”,否則將會(huì)錯(cuò)失未來(lái)10年的AI時(shí)代。如果實(shí)在打不贏,騰訊可能會(huì)將元寶再重新接回微信,就像短視頻一樣,既然單獨(dú)的APP難以成功,那就回到微信這個(gè)大本營(yíng),這也是騰訊的底牌。
![]()
「私享論道」定制你的問(wèn)題方案,寫(xiě)給明白人的破局思考,致渴望增長(zhǎng)尋求破局的創(chuàng)始人:拒絕公共觀點(diǎn)的喧囂,探尋企業(yè)經(jīng)營(yíng)的底層邏輯。
胡華成私享論,一方只與少數(shù)人深度對(duì)話的私享論道。我們只關(guān)注真正重要的問(wèn)題:如何破局、如何增長(zhǎng)、如何基業(yè)長(zhǎng)青!
![]()
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶(hù)上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.