多次封禁后又復出的頭部主播“太原老葛”，涉虛假宣傳、價格欺詐入選市監(jiān)總局公布十大案例

十年來因涉各種爭議事件，頭部主播“太原老葛”曾分別被警方、網(wǎng)信、稅務、市場監(jiān)管等部門多次處罰。

2026年1月27日，某直播電商平臺粉絲多達9900萬的“太原老葛”，其關聯(lián)的山西老葛商貿(mào)有限公司虛假宣傳、價格欺詐被查處案件，入選市場監(jiān)管總局2026年1月27日公布的2025年整治“內(nèi)卷式”競爭十大重大案件。

被多地警方處理過

“太原老葛”，真名葛亮，出生于山西太原，原快手直播平臺娛樂主播，后期改名葛廣響。

據(jù)媒體公開報道，“太原老葛”在2013年和網(wǎng)黑網(wǎng)紅沒毛病、二驢、二子爺、深圳磊磊等人拍攝網(wǎng)黑視頻逐漸走紅。

2019年9月4日，太原市公安局網(wǎng)安支隊官方微博發(fā)布消息稱，“快手網(wǎng)紅‘太原老葛’在小店真武路一家酒店舉辦活動，聲稱免費送電動車等，現(xiàn)場聚集了大量群眾，小店警方在接到報警后趕到現(xiàn)場，為防止發(fā)生意外，警方責令活動立即取消，并對人群進行疏散。

值得注意的是，根據(jù)相關法律規(guī)定，舉辦大型活動應提前向警方報備。彼時，快手平臺顯示，“太原老葛”的粉絲數(shù)曾達760多萬。

2021年7月21日在北京昌平區(qū)九華山莊、山西太原等地舉辦活動，通過演繹虛假暴力劇情內(nèi)容制造沖突事件，“太原老葛”被北京、山西等地警方處理。

2024年8月9日晚，太原網(wǎng)警發(fā)布視頻稱，粉絲6000多萬的網(wǎng)紅“太原老葛”被指割商家韭菜900萬元，涉嫌詐騙被立案。視頻中商家稱，“太原老葛”給其帶貨四次，累計收取傭金900萬元，但銷售額中1911萬元是刷單，實際銷售額僅900萬元，并爆出刷單證據(jù)。

據(jù)媒體公開報道，當事的商家王翠告訴記者，從2022年的7月至11月，她的產(chǎn)品總共四次參與“太原老葛”的直播帶貨，累計收取傭金900萬元。

其中一場，“太原老葛”方說給300萬元就可以保證1000萬元的銷量，在王翠要求簽合同時，對方拒絕后表示，“我的嘴就是合同，你看我家的體系，每場賣多少你也能看到。”她說，在直播中，對方每場的數(shù)據(jù)的確都很好，“賣2000萬元、3000萬元，但我也不知道那是虛假的。”

王翠說自己的商品當時賣了1300多萬元，但消費者退了之后實際到賬就只有400多萬元，“退了900多萬元，有的買家同一個ID，每一場直播都會單獨大量購買（產(chǎn)品），買了之后直接秒退，涉案人數(shù)也比較多，只要是老葛給我們帶貨，都會過來大量購買大量退。”她說，四次直播帶貨銷售額2811萬元中，有1911萬元都是刷單，實際銷售額僅900萬元，“快遞費、人工費，以及退回來的產(chǎn)品的倉儲費”等導致她損失超千萬。

“太原老葛”方卻稱退貨是因為疫情原因?qū)е碌模醮湔J為這就是詐騙。雙方協(xié)商無果后，王翠選擇報警，警方受理后展開調(diào)查。

在王翠公布的訂單記錄中，記者看到大量訂單顯示“僅退款”，且退款時間相近，退款理由多為“拍多、拍錯。”在“太原老葛”以往直播中，也被指涉嫌虛假宣傳以及數(shù)據(jù)造假。

2025年3月，“太原老葛”直播團隊成員葛某貝被警方刑事拘留。

多次封禁后多次復出

公開資料顯示，2016年，因惡意炒作，“太原老葛”被網(wǎng)信辦點名封禁。

2019年9月11日晚，快手官方賬號發(fā)布了處罰公告。30位快手用戶的賬號被封禁，其中包含“太原老葛”，因涉嫌惡意炒作等行為被“永久封禁”。

直至2021年5月31日，在賬號停用628天后，“太原老葛”發(fā)布回歸視頻，其中明星李晨、張鐵林出鏡為其助陣，宣告其正式進入直播帶貨領域。

據(jù)媒體公開報道，2024年1月，“太原老葛”及其關聯(lián)賬號、粉絲賬號等在直播間和視頻中多次發(fā)表“給孩子老師送三只松鼠堅果禮盒，小孩都得坐最后一排”、“三只松鼠堅果是鹽水泡的”、“三只松鼠食品半袋蛆、吃三只松鼠食品能吃出尿”等言論。2024年1月25日，“三只松鼠”品牌方向“太原老葛”發(fā)送律師函，也以函件的形式正式溝通快手平臺。

5月，網(wǎng)紅帶貨主播辛巴開撕“太原老葛”“馬洪濤”等情感主播，怒斥情感主播將其編入劇本，對虛假情感劇本進行演繹。媒體報道稱，拋開辛巴與“太原老葛”等情感主播之間的私人恩怨，此次鬧劇背后一個值得關注的現(xiàn)象是情感主播撈金亂象叢生。

6月，愛敬氣墊大中華區(qū)總代理上海攸珂加倍科技有限公司發(fā)函稱，快手6000萬粉絲主播“太原老葛”6月8日于直播間銷售帶有品牌黑標的愛敬星空氣墊未獲取公司相關授權，所售商品均不保證正品。

同年10月，“太原老葛”等涉嫌組織并參與賭博活動，涉案金額或超1900萬元，涉案的主播擁有超過千萬的粉絲；國家市場監(jiān)管總局主管媒體《產(chǎn)品可靠性報告》也跟進報道了此事，舉報人向警方遞交材料，被警方受案。

2025年11月28日，市場監(jiān)管總局集中發(fā)布第四批直播電商領域典型案例，山西省太原市市場監(jiān)管局查處山西老葛商貿(mào)有限公司虛假宣傳、價格欺詐系列案入選。

經(jīng)查，山西老葛商貿(mào)有限公司（以下簡稱當事人）通過某直播平臺為合作方推廣營銷商品。2023年9月至2025年3月，當事人在直播營銷超聲膠原炮、細胞肌活凍齡因子液、淡水珍珠吊墜、熊膽粉等30余種商品時，使用無法證明或者夸大的宣傳用語、使用無法證明的價格與自己商品價格進行比較等手段誘導消費者交易，構成虛假宣傳或價格欺詐的違法行為。

2025年4月至2025年8月，太原市市場監(jiān)管局以及太原市小店區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款和第二十條第一款、《中華人民共和國價格法》第十四條第四項、《明碼標價和禁止價格欺詐規(guī)定》第十七條第二款、《明碼標價和禁止價格欺詐規(guī)定》第十九條第三項、《價格違法行為行政處罰規(guī)定》第七條等法律法規(guī)的規(guī)定，對當事人虛假宣傳、價格欺詐系列案作出行政處罰，依法責令當事人停止違法行為，并處警告、累計罰款560萬元。

與此同時，2025年11月，國家稅務總局太原市稅務局第三稽查局依法對山西老葛商貿(mào)有限公司（以下簡稱“山西老葛商貿(mào)”）作出稅務行政處罰，合計金額達120.51萬元。處罰決定顯示，該公司存在應扣未扣個人所得稅行為，涉及稅款208,105.58元，依據(jù)《華北區(qū)域稅務行政處罰裁量基準》第26項規(guī)定，被處以0.5倍罰款，計104,052.79元。同時，根據(jù)《中華人民共和國稅收征收管理法》相關規(guī)定，針對其偷稅行為，稅務機關依法追繳少繳稅款及滯納金，并處以相應罰款。

十年來，早期憑借夸張劇情短視頻積累大量粉絲的“太原老葛”被多次點名、處罰后，其關聯(lián)企業(yè)山西老葛商貿(mào)有限公司已于2026年初完成工商變更，更名為“山西帆康商貿(mào)有限公司”。

2026年1月27日上午，市場監(jiān)管總局召開2025年綜合整治“內(nèi)卷式”競爭十大重大案件專題新聞發(fā)布會，查處山西老葛商貿(mào)有限公司虛假宣傳、價格欺詐系列案入選十大重大案例。市場監(jiān)管總局通報稱，依法查處當事人通過直播平臺為合作方不當推廣營銷商品等違法行為，累計罰款560萬元，有力遏制利用直播營銷進行不正當競爭的行業(yè)亂象。

澎湃新聞記者 莊岸